코카 콜라와 펩시

소개글

코카 콜라와 펩시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

코카콜라와 펩시콜라의 연혁
코카콜라 연혁
1. 코카콜라의 역사
가. 코카콜라원액의 탄생 (1886-1892)
나. 전 세계 시장으로의 확대 ; 새 브랜드의 출시 (1960-1981)
다. 전 세계 소비자에게 즐거움을 ; 코카콜라 (1990-2003)
라. 코카콜라 코리아
2. 코카콜라의 경영이념
펩시콜라의 연혁
1. 펩시콜라의 역사
2. 펩시콜라의 조직

시장 환경 분석
1. 유통환경의 변화
가. 유통구조의 변화
나. 편의점체인의 확산
다. 대형 할인매장의 증가
2. 시장의 확대
가. 지리적 시장의 확대
나. 기상변화로 인한 시장 확대
다. 스포츠마케팅의 기회

경쟁환경분석 (코카 콜라 vs 펩시 콜라)
가. 음료시장의 확대
나. 다수의 경쟁업체등장
다. 외국 기업 국내 진출
라. 가격경쟁의 심화
소비자 기호 분석
가. 국민 소득 증대
나. 선택기호의 다양화
다. 건강 지향적 소비성향

코카콜라의 슬로건
코카 콜라의 TV광고의 특징
코카콜라 TV광고의 사례 분석
산타와 코카콜라
펩시콜라의 비약적인 성장 - Challenger로 변신
콜라전쟁이란 무엇인가?
영원한 라이벌 코카콜라와 펩시
펩시의 맹추격의 비밀
펩시의 반격
동영상 광고 분석
비교 광고란?
유머 광고란?

본문내용

는 것을 말한다.
비교 광고도 건방지지 않으면서, 자신의 장점을 최대한 부각시킬 수 있는 아디디어가 관건이라고 하겠다. 참고로, 다음에서 소개하는 효과적인 비교 광고 전략을 염두하고 비교 광고를 실행해 보기를 바란다.
첫째, 비교하는 제품에는 명백하면서도 소비자의 눈에 뜨일 수 있는 차별적 우위점이 있어야 한다. 즉, 단순히 상대 제품의 단점만을 꼬집어 드러내는 식이 아닌 상대 제품이 가지지 못한 자사 제품의 장점을 부각시켜야 할 것이다. 결국, 차별적 우위점을 참아내고, 크리이에이티브한 표현 방법으로 이를 부각시킬 수 있는 비교 아이디어가 관건이다.
둘째, 브랜드 아이덴티티를 늘 염두에 두고 장기적 시각에서의 브랜드 파워와 가치를 높일 수 있는 비교 광고여야 한다. 즉, 비교 광고는 수단이지 목적 그 자체가 되어서는 안 된다는 의미라고 보여진다. 이는 펩시(Pepsi)의 효과적인 비교 광고에 대해서 코카콜라(Coca-Cola)가 여전히 브랜드 파워의 강자 자리를 지키고 있는 사례에서도 알 수 있다. 즉, 강력한 브랜드는 한두 번의 비교 광고에 흔들리지 않는다.
셋째, 비교 광고의 성패를 ' 노골적이지 않고 세련된 비교 기법'에서 찾아야 한다. 즉, 비교 광고를 보는 소비자들로 하여금 불쾌감을 느끼게 하는 공격적인 비교 광고는 오히려 역효과를 불러 온다. 이에 비교 광고는 분석적이고 논리적인 설득력을 갖추는 한편, 유쾌한 웃음을 유발해 낼 수 있으면서 기발한 재치가 번뜩이는 정서적 접근으로의 시도가 유용해 보인다.
유머 광고란?
(1) 유머 광고의 개념
일반적으로, 유머 광고란 자극적 속성의 관점에서 유머를 개념화 하는 방법으로, 광고 소구에 있어서 유머의 존재가 말장난, 농담, 돌려 말하기, 아이러니, 풍자, 부조화 등의 사용 여부를 기초로 결정되는 것을 의미한다.
하지만, 간단히 유머 광고를 정의 내려 보자면, 수용자가 유머러스하다고 지각하는 상황의 연출이나 모델의 표정, 그리고 카피나 만화, 혹은 삽화나 사진 등의 자극 형태를 사용한 광고를 모두 유머 광고라고 말할 수 있을 것이다.
(2) 유머 광고의 종류
1) 누구나 공감하기 쉬운 성적 유머
유머 광고는 그 자체가 인간의 감성을 이용한 정서적 소구인 만큼 국경을 초월하여 공감대를 얻기가 쉽다. 그 중에서도 성적인 소재를 이용한 유머 광고는 인간이면 누구나 공감하는 공통의 관심사이기 때문에 많이 활용되는 편이다. 최근의 오리온 ‘오징어땅콩’ CF와 SK텔레텍의 ‘스카이’ CF와 같은 광고들이 이에 해당된다고 하겠다.
2) 거짓말 같지만 믿고 싶은 과장의 유머
광고에 있어 과장의 표현은 소비자들로 하여금 그것이 과장의 표현임을 알아차리게 하는 것으로 속이려 하는 허위와는 다른 의미로 비춰진다. 따라서, 살짝 과장했을 때 수용자들은 웃음과 함께 그 광고에 공감할 수 있다. 위 사례에서 제시한 장나라의 호두 우유 광고나 환타 광고 등이 이에 해당될 수 있다.
(3) 유머광고의 장단점
유머 광고가 마케팅 차원에서 지니고 있는 장단점에 대해서는 다양한 시각이 있지만, 전문가들의 의견을 정리해 보면 다음과 같다.
먼저, 긍정적 측면에서 유머 광고는 광고 노출자의 광고 집중력을 최대한 끌어 올려서 회상력을 집중시키는 한편 유머광고에 의해 유발된 광고에 대한 긍정적인 감정은 감정이입을 통해 그 상품에 대한 태도에까지 긍정적인 영향을 미칠 수 있다고 한다.
반면, 유머광고는 광고 메시지의 이해력을 저하시켜 광고의 주된 목적 가운데 하나인 상품의 장점을 제대로 전달할 수 없으며, 소비자마다 유머에 대한 센스가 주관적이기 때문에 모든 이에게 골고루 어필할 수 없다는 단점을 지닐 수 있다. 또, 유머광고는 상품의 성격, 광고매체의 성격, 소비자의 성향 등 여러 가지 주변 상황에 영향을 받기 때문에 사용 범위가 제한적이며 빨리 식상할 수 있다.
그럼에도 불구하고, 유머 광고의 효과와 그 장단점을 논하기에는 다소 섣부른 감이 있다. 실제로, 저가 상품에 주로 사용된 유머 광고가 자동차, 오디오 등의 고가 상품에 도입돼 성공을 거두고 있으며, 유머 광고의 금지 영역으로 알려진 금융, 건강과 관련한 상품에도 유머 광고가 도입되고 있어 그 효과에 대한 입증은 더 두고 볼 일이다.
아무튼, 시청자의 입장에서는 새롭고 신선한 아이디어의 유머 광고를 접하고 즐겁게 웃을 수 있는 것만으로도 긍정적인 측면은 분명히 있지 않을까?
블로그 동영상
1. [펩시] 비교 광고 (코크 트럭과 펩시 트럭 사운드 대결)
2. [펩시] 비교 광고 (우정인 듯 하더니 결국 광고)
3. [펩시] 유머 광고 (그림자들에 의한 재치있는 광고)
4. [펩시] 15년 전 펩시광고 (당시 인기스타 최수종 출연)
5. [펩시] 닭들의 스모 유머 광고
6. [펩시] 중국의 펩시 광고
7. [펩시] 베컴과 꼬마의 재치있는 광고 (스포츠 스타, 재치, 유머)
8. [펩시] 세 명의 여신
9. [코카콜라] 김아중 편
10. [코카콜라] 1988년 CF
11. [코카콜라] 병의 이미지를 이용한 광고
12. [펩시] 비교 광고 (꼬마와 펩시)
그 외의 광고
북극곰과 펩시맨, 스포츠 스타와 코카콜라, 화목한 이미지의 코카콜라
마치면서
두 코카콜라와 펩시는 광고 속에서 치열한 경쟁을 통해서 오히려 서로에게 마이너스 효과 보다는 코카콜라와 펩시라는 경쟁적인 위치임과 동시에 어느 한쪽이 있는 곳에 다른 한쪽도 있어야 된다는 상호 보완적인 경쟁 속에 발전하고 있다고 생각된다. 이제는 뗄레야 뗄 수 없는 단짝처럼 되어 버렸고, 우리가 흔희 편의점이나 마트를 가도 흔하게 볼 수 있는 탄산음료 이지만, 언제나 둘은 항상 같은 위치에서 우리를 갈림길로 인도하는 두 개의 문과 같은 역할을 했습니다.
개인적으로 광고를 만든다면, 코카콜라의 입장에서 펩시의 비교 광고를 달래기라도 하는 듯한 그런 펩시를 끌어안는 광고를 만들어서 펩시보다 코카콜라가 역시 우위에 있다는 은유가 담긴 광고를 만들어 보면 어떨까 하고 생각해 봤습니다.
앞으로도 두 경쟁자가 끊임없이 노력하고 기발함을 보여준다면 소비자의 입장에서는 언제나 즐거운 광고를 많이 경험해 볼 수 있지 않을까 하는 기대를 하게 됩니다.

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