인터넷 마케팅의 전력과 개념 및 수립과정

소개글

인터넷 마케팅의 전력과 개념 및 수립과정 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

　1. 인터넷 마케팅의 개념

　2. 인터넷 마케팅의 전력
　　1) 인터넷 제품 전략
　　2) 인터넷 가격 전략
　　3) 인터넷 유통 전략
　　4) 인터넷 촉진 전략

　3. 인터넷 마케팅의 수립과정
　　1) 인터넷마케팅 전략 수립을 위한 마케팅 믹스
　　2) 인터넷마케팅 전략 수립을 위한 STP전략
　　　(1) 인터넷마케팅 전략 수립을 위한 고객세분화 전략
　　　(2) 인터넷마케팅 전략 수립을 위한 표적고객 전략
　　　(3) 인터넷마케팅 전략 수립을 위한 포지셔닝 전략

　4. 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

의 제공으로 유명한 cnet(www.cnet.com)의 경우, 컴퓨터와 관련된 뉴스정보를 제공하는 News.com이 있고, 게임을 좋아하는 사람들을 위한 Game.com, 무료로 제공되는 다운로드에 관심있는 사람들을 위한 Download.com 웹사이트구축과 관련된 builder.com, 컴퓨터 관련 장비나 소프트웨어를 판매하는 shopper.com 등으로 세분화하여 이를 위한 마케팅활동을 차별적으로 전개하고 있다. 집중적 마케팅전략이란 중요한 몇 개의 세분고객집단에 집중적으로 비차별화 또는 차별화 마케팅활동을 전개하는 것으로 인터넷마케팅을 전개하는 많은 기업에서 볼 수 있다.
(3) 인터넷마케팅 전략 수립을 위한 포지셔닝 전략
차별화를 통하여 소비자들이 제품의 필요성, 독특함, 우월성 등에서 차이를 느끼도록 해야하며 나아가 표적시장의 소비자들로부터 우선적인 경쟁적인 지위를 확보할 수 있도록 하기 위해 제품과 서비스의 이미지를 만드는 전략이다. 여성 특화 사이트, 직장인 커뮤니티 사이트, 유아 교육 사이트, 교육 허브포탈 사이트, 혹은 10대만을 위한 연예 오락 사이트 등과 같이 어떠한 고객 타겟과, 어떠한 내용과, 어떠한 차별성을 가진 사이트인지를 명확히 밝혀내어 고객에게 그 차별성을 인식시키는 방법으로 포지셔닝 전략을 전개하고 있다.
4. 나의 의견
가장 기본적인 상거래에 있어 인터넷의 발전은 전자상거래라는 새로운 모습의 상거래의 형태를 나타났다. 이는 기술적으로 거래정보의 완전한 공유가 아무런 추가비용 없이 가능하고, 경매와 같이 그 시장이 누구에게나 개방되어 있으며, 원하는 시간에 언제나 거래를 할 수 있는 완전시장이 조성됨을 뜻한다. 또한 거래의 신속성, 효율성에 힘입어 기존의 상거래 관행을 혁신적으로 변화시키는 기회를 만들었다. 즉 인터넷의 기존 상거래 관행에서 전자상거래 형태로 새로운 상거래를 성립되고 있다. 인터넷을 이용한 전자상거래를 통하여 과거에는 비 교역적 제품, 서비스로 간주되었던 각종 제품 및 서비스가 이제는 지역, 공간을 초월하여 거래되고 있으며 그 규모도 날로 증가하여 오늘날 인터넷은 거대한 시장으로 변모하였다. 이러한 변화는 소비자 측면에서는 탐색비용의 감소, 다양한 정보의 접근, 다양한 대상을 통한 비교쇼핑을 할 수 있으며 생산자 측면에서는 새로운 유통 채널의 활용으로 생산 재고의 감소, 재 작업의 감소, 전자 서류의 활용에 의한 비용 및 시간 감소라는 이익을 제공하고 있다. 인터넷이 주도하는 급속한 비즈니스 환경 변화가 기업과 소비자에게 미치는 큰 충격으로 인해 여러 산업에 걸쳐 많은 변화가 있어야 할 것이다. 이런 급격한 마케팅 환경변화에 대응 할 수 있는 체계가 절실히 요구되는 때이다. 21C에서 기업들이 성공하기 위해서는 전자상거래는 더 이상 선택사항이 아니며 생존을 위한 필수전략이 될 것이다. 기업과 소비자에게 새로운 기회와 이익을 제공하기 때문이다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 인터넷 마케팅의 전력과 개념 및 수립과정에 대해 서술해 보았다. 전자상거래의 도래, 인터넷의 급속한 확산, 모든 생활의 정보화 이런 말들이 모두 지금 이 사회에 일어나고 있고 또한 사회에서 생존하기 위해 꼭 알아두어야 할 현상들의 표현한 말이다. 새로운 변화에 적응하는 자는 살아남고 그렇지 못한 자는 사라지는 것이 현실이다. 이러한 상황에서 우리의 기업들은 기존에 가고 있던 사고의 틀을 바탕으로 새로운 시장인 전자상거래 시장을 공략하고 있으나 눈에 뜨는 성과는 거두지 못하고 있는 실정이다. 향후에는 더욱 구체적이고 체계적인 연구가 이루어져야 할 것이며 전자상거래의 분류에 따라 여러 가지 이론들과 전략이 어떻게 변화하는지와 전자상거래의 활성화 따른 정부의 정책적인 측면이나 인터넷의 기술적인 측면에 대해서도 연구가 되어야 할 것이다. 또한 새로운 시장환경의 변화 속에서 소비자들의 구매 의사결정과정은 어떻게 하는가 하는 문제 등 소비자에 대한 연구도 이루어져야 할 것이다. 국경 없는 치열한 경쟁 하에서 국내기업들의 경쟁우위를 위해서는 다양한 기업들의 설문조사 등 실증사례분석으로 인터넷마케팅전략에 대해 많은 연구 노력이 활발해지길 기대한다.
참고문헌
김영락, (2002), 「e-비지니스 개론」, 두남
김재일, (2001), 「인터넷마케팅」, 박영사
안광호 외, (2001), 「인터넷마케팅 원론」, 법문사
오재인 외, (2002), 「인터넷 비즈니스」, 박영사
김태영, (2002), 「인터넷마케팅전략에 관한 연구-사례분석을 중심」, 전남대학교석사학위논문

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