[글로벌마케팅]글로벌마케팅 환경분석틀의 사회적 환경에 따른 사례분석

소개글

[글로벌마케팅]글로벌마케팅 환경분석틀의 사회적 환경에 따른 사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

사례 01. KFC
사례 02. 오리온 초코파이
사례 03. 까르푸

본문내용

사회적 환경이란 ?

개인 또는 어떤 집단에 영향을 미치는 모든 사회문화적인 외부조건.
본질적으로 이와 같은 사회적 환경은 사상 가치·인간의 행동양식 등을
포함하고 있는 것이다. 그러나 사회적 환경은 어디까지나 인간에 의해서
형성된 것이기 때문에 시대와 사회에 따라 다르다.

사례 01.KFC

고령화마케팅

<<그림>>


주부사원을 채용하는 이유는 성실함
주부들은 책임감과 다년간 쌓은
요리실력으로 매장에 도움이 된다.
10대 20대의 전유물이었던 패스트푸드
아르바이트를 주부사원을 채용함으로써
30대 이후의 연령대에도
맛있고 영양가 있고 빠르게 먹을 수 있는
음식으로 인식하게 함으로써
기업이미지를 바꿔가고 있다.

사례 02.오리온 초코파이

중국사회의 사회적환경


<<그림>>

중국인들이 좋아하는 레드 컬러로 바꾸는
컬러 마케팅을 개시로
한국에서는 情으로 한국인의 정서에 맞게 했다면 중국에서는 정은 연인간 사이를
의미한다 하여 仁으로 그 사람을 위한다
라는 의미로 바꿨고 초코파이 라는 이름이 중국에 상표등록이 되어있는 바람에
하오리요우 (好丽友) 라는
좋은 친구라는 의미로 제품명을
바꾸어 출시했는데 오히려 중국인들이
제품브랜드가 중국어로 표기하였다고
더욱 마케팅이 잘된 사례이다.

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