MTV의 글로벌 마케팅

소개글

MTV의 글로벌 마케팅 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. MTV란?

2. MTV의 글로벌 마케팅

-표준화전략
-시장진입전략
-마케팅 믹스 Product&Promotion

3. 결론
-국내 미디어 기업의 글로벌 시장 진출 전략

4. 참고문헌

본문내용

뮤직 비디오 전문채널
리얼리티쇼, 패션, 뷰티, 디자인, 영화, 애니메이션 등의 전문 채널로 확대된 방송 네트워크와 멀티미디어 브랜드
80년대 대중음악에서 하나의 사회문화적 텍스트로 자리잡고 전세계의 대중문화에 영향을 주는 매체로 발전
음악프로그램 제작의 한 틀을 제시했고 영상 미학을 추구하는 영화계에서까지 벤치마킹을 시도
단순히 음악을 듣는다는 것 이상의 문화적 아이콘
Mtv 시상식에서 공연을 하는 싸이, mtv unplugged에서 공연중인 릴 웨인,Mtv 티셔츠를 입은 패리스 힐튼
2. MTV의 글로벌 마케팅
- 표준화전략
- 시장진입전략
- 마케팅 믹스 – Product&Promotion
MTV의 표준화전략
‘음악’이라는 가장 기본적인 아이템을 TV와 인터넷 등의
다양한 매체를 활용하여 인지도를 꾸준히 높여감.
시청률이 저조하거나 낮은 상태에서는
시트콤과 같은 오락성 컨텐츠를 사용.
미국대중문화의 수출
– 철저한 MTV America 프로그램 제공
모든 프로그램을 영어로 진행
유럽 각국의 자국중심 문화 이해 부족
MTV 유럽 초기 진출은 실패적
중략
MTV아라비아를 개국
이슬람 문화에서 금기시 하는 여성의 노출, 성행위 연상 안무 자제 방침
“새로운 진출에 있어서 가장 중요한 것은 문화적 배려”
-압들라티프 알-사예그 회장
(아랍미디어그룹 회장)
MTV의 마케팅 믹스 – Product&Promot
Promotion adaption
(change message + same product)
3. 결 론
: 국내 미디어 기업의 글로벌 진출 전략과 과제
- 국내미디어 기업의 글로벌 진출 한계
- 국내미디어 기업의 글로벌 시장 진출 전략
국내 미디어 기업의 글로벌 진출 한계
· 국내 미디어 산업의 구조적 한계
· 프로그램 질 향상을 위한 제작비 규모 한계
· 단품 중심의 유통모델
국내 미디어 기업의 글로벌 시장 진출 전략
· 컨텐츠 영역 대형화 추구를 통한 국제 경쟁력 확보
- 멀티브랜드화
· 프로그램 포맷 유통의 활성화
· 대규모 자본 투입 필요

키워드

MTV,   경영,   전략,   마케팅,   표준화전략,   시장진입,   엠티비,   믹스,   국내,   미디어