광고 속에 숨어있는 다양한 언어들

소개글

광고 속에 숨어있는 다양한 언어들에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.<서론> 광고와 언어의 관계

2.<본론> 광고유형에 따라 사용되는 언어의 형태
1)신문
2)라디오
3)TV
4)인터넷

3.<결론> 광고와 언어

본문내용

확보경쟁 치열
: 특정 방송국의 일부 시간대에 극심한 수요과잉 현상을 보이고 있다.
-광고규제의 심화
:TV는 대중의 문화, 가치관, 유행 등의 형성에 막강한 영향력을 행사하므로 다른 어느 대중매체에 비해 광고에 대한 규제가 엄격하다
4) 인터넷
인터넷이라는 매체의 장점을 활용한 광고를 통해서 기업은 적은 비용으로 많은 소비자를 만날 수 있으며, 고객의 반응도 바로 파악할 수 있다. 이러한 광고는 크게 기업과 소비자를 연결하는 인터렉티브 미디어(Interactive Media) 모델과 배너광고(Banner Advertising)모델, 그리고 두가지를 조합한 모델로 나뉜다.
(1)인터액티브 미디어 광고
인터넷의 쌍방향성을 활용하여 소비자의 취향을 분석해서 차별적으로 광고를 제공한다. 이를 통해서 기업은 불특정다수를 대상으로 하는 기존 광고에 비해 그 효과를 높일 수 있다.
예2.4.1)캡춰해논거
(2)배너광고
화면 한구석에 나와 있는 띠광고로, 도로광고와 마찬가지로 사람들의 왕래가 잦은 장소에 배너광고를 띄워 넣고 관심이 있는 사람이 이것을 클릭 하여 자사의 홈페이지에 접속하도록 하는 것으로 가장 광범위하게 쓰인다.
○장점
-시공간의 한계를 극복
:1년 365일, 지역과 시간에 상관없이 동일한 가격으로 광고를 낼 수 있다.
-인터넷의 인터페이스
: 화려한 그래픽과 동영상, 음성을 광고 수단으로 이용할 수 있는 이점이 있다.
-비용이 저렴
: 광고 제작과 배포에 드는 비용이 매우 저렴하다
-신속성 : 실시간으로 광고의 효과와 고객의 반응을 체크하여 바로 생산과 수정을 할 수 있다
○단점
-통일된 표준이나 규범이 없다
: 광고의 효과 측정이나 용어, 가격에 있어서 명확한 기준이 없다.
-보안문제
:해킹이나 카드번호유출 문제, 사생활 침해의 가능성도 있다.
3. 광고와 언어
광고가 사용되어질 때 언어란 절대로 빠질 수 없는 요소이다. 그것이 언어적이든 비언어적이든 간에 필수요소임에는 틀림없다. 여러 가지 대중매체를 통하여 대중에게 광고라는 이름과 언어라는 도구로 어필을 하여, 화자들이 광고주의 의도에 따라 행동하기를 원하는 행동양식에 대하여 간략하게나마 나열되어 있다. 이들 중에는 간접적인 것과 직접적인 것 혹은 둘 다 일지도 모르는 것들에 대해 어떤 유형으로 우리들에게 접근하는지에 대해 알아보고, 광고가 접근했을 때 그것에 포함되어있는 언어적(비언어적)의미를 좀더 쉽게 깨닫도록 도와줄 수 있기를 기원한다.

키워드

[인문과학] 광고 속에 숨어있는 다양한 언어들,   광고와 언어의 관계,   광고와 언어