레드불 REDBULL 성공비결과 레드불 마케팅전략 분석및 레드불 한계점분석 - 스포츠 마케팅, 문화 마케팅, 성공비결

소개글

레드불 REDBULL 성공비결과 레드불 마케팅전략 분석및 레드불 한계점분석 - 스포츠 마케팅, 문화 마케팅, 성공비결에 대한 보고서 자료입니다.

목차

*레드불 브랜드소개

*레드불 매출 현황

*레드불의 성공비결①
성공적인 포지셔닝(Positioning)
레드불은 어떤 이미지 로 포지셔닝을 하고 있나?
1. 남성적 이미지
2. 평범하지 않은 세계
3. 최초의 에너지드링크

*앞선 성공적인 포지셔닝 을 가능하게 했던 마케팅 전략
1. 스포츠 마케팅(주최, 주관, 후원)
2. 문화 마케팅

*레드불의 성공비결②
성공적인 바이럴(Viral)마케팅
-레드불 에어드롭
-클루지
-스트라토(Strato)

*요약 및 한계점

본문내용

레드불의 성공비결②; 성공적인 바이럴(Viral)마케팅
바이럴 (viral)마케팅이란?
정보 수용자(누리꾼)이 SNS를 통해 자발적으로 어떤 기업이나 기업의 제품을 홍보하기 위해 널리 퍼뜨리는 마케팅 기법으로, 컴퓨터 바이러스처럼 확산된다고 해서 이러한 이름이 붙었다.
기업이 대중에게 이슈가 될만한 이벤트를 기획하거나 영상을 제작하면, 그 컨텐츠가 재미있다고 느낀 누리꾼은 자발적으로 SNS를 통해 이를 다른 사람들에게 전파하는 방식이다.
레드불 에어드롭(Red Bull Airdrop)
낙하산을 단 레드불 상자를 상공에서 떨어뜨려, 상자가 깨지면 그 안에서 레드불 캔이 쏟아지도록 한 옥외광고
전세계 55개국의 400개 대학 캠퍼스에서 SNS 주 이용 계층인 대학생들을 상대로 이루어진 바이럴마케팅이다.
클루지
(The Athlete Machine – Red Bull Kluge)
직역하면 ‘운동 기계 – 똑똑한 레드불’(kluge는 독일 속어)
기계를 이용한 6분짜리 익스트림 스포츠 영상이다.
운동 기계와 익스트림 스포츠 선수들의 동선을 원테이크로 쫓아가는 방식으로 촬영한 이 영상은 원테이크답게 세련됨 보다는 투박함이 없지 않으나, 오히려 레드불의 스포츠 정신을 효과적으로 드러낸다
스트라토(Strato)
2012년 10월 14일 오스트리아 출신 극한스포츠 선수 펠릭스 바움가르트너(Felix Baumgartner, 43)가 인류 역사 상 최초로 비행기구에 의존하지 않고 맨몸으로 낙하해 음속을 돌파하는 데 성공했다.

이 행사는 에너지 드링크 제조업체 레드불이 주최했으며 가르트너는 미국 뉴멕시코 상공의 성층권(成層圈: 지상 약 10~50km 사이의 지구 대기층)에서 뛰어내렸다.이로써 바움가트너는 지난 50년 간 유지된 기록을 깨고 가장 높은 곳에서, 가장 빠른 속도로 뛰어내리는 세계 기록을 세우게 됐다.

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