강글리오 마케팅전략분석과 새로운 마케팅전략 제안

소개글

강글리오 마케팅전략분석과 새로운 마케팅전략 제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업 개요
기업 소개
창업자와 기업의 현 위치

2. 마케팅 분석
제품 소개
- 제품 소개 및 출시배경
- 기업의 제품 마케팅
제품 분석
- Product 분석
-Price 분석
-Place 분석
-Promotion 분석

3. 마케팅 전략 제언

본문내용

조업도는 비용을 발생시키는 요인이며 조업도 측정의 예로는 작업시간(작업을 얼마나 햇는가), 기계이용시간(기계를 얼마나 돌렷는가), 생산량(생산을 얼마나햇는가), 판매량등이 있슴.
변동비 Ex) 이와같은 직접재료비, 직접노무비, 외주가공비, 포장비, 운반비, 판매수수료등은 생산량, 판매량, 작업시간, 기계이용시간 과 같은 조업도의 변화에 따라 달라지므로 변동비이다
중략
현실에서는 매출량 증감이 판매가격과 변동비에 영향을 주지만, 판매량에 관계없이 판매가격과 변동비가 일정하다고 가정.
현실에서는 이 것의 정확한 분류가 쉽지 않지만, 모든 비용을 고정비와 변동비로 분류할 수 있다고 가정
손익분기점을 하나로 결정하기 위해 모든 기업은 한 종류의 제품을 생산, 판매한다고 가정
CVP 분석을 위한 비용, 판매가격, 매출량의 관계가 과거의 기업환경에 근거.
이러한 한계들로 인해 변형된 CVP분석 사용
중략
손익분기점을 결정짓는 기본요소는 매출액, 고정비, 변동비 등
매출액에서 단가변동을 제거시키면 매출량 사용가능
손익분기점은 영업이익이 0일 때 매출액입니다.
2. 마케팅 분석
제품분석 – Place
고급화 전략을 위해 대형 마트와 백화점 중심으로 유통망을 구축하려 하였지만, 그 의도대로 좋은 성과를 거두지 못하고 있슴

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