구글 국내시장진출 실패사례분석및 구글 마케팅전략(SWOT,STP,4P)분석과 구글이 향후 나아가야할방향 제안 - 구글 한국시장 진출 문제점과 원인분석 및 결론

소개글

구글 국내시장진출 실패사례분석및 구글 마케팅전략(SWOT,STP,4P)분석과 구글이 향후 나아가야할방향 제안 - 구글 한국시장 진출 문제점과 원인분석 및 결론에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
1) 구글 선정이유
2) 구글 기업소개 : Google

2. 본론
1) 환경분석
(1) 인터넷시장 분석
(2) 산업환경 분석
(3) 고객 분석
(4) 경쟁사분석
- 네이버와 구글의 비교

2) 구글 한국시장진출 문제점과 원인분석
(1) 한국 시장 진출전략
(2) 한국 시장 진출 문제점
- 마케팅 소홀
- 한국관련 데이터의 부족
- 통합 검색을 제공하지 않는다.
- 한국∙미국 정보습득 의식 차이 인지 부족
(3) 원인분석

3) 구글 SWOT분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat

4) 구글 STP전략 분석
시장의 세분화(Segmentataion)
표적시장 설정 (Targeting)
포지셔닝 컨셉 (Positioning)
5) 구글 4C분석

6) 구글 마케팅믹스 4P전략
제품 Product
가격 Price
유통 Place
촉진 Promotion


3. 결론
1) 구글이 나아가야할 방향
(1)모바일 시장 진출
(2) 웹사이트개선
2) 해결방안
(1)개인맞춤형서비스
(2) 한국인의 정서에 맞는 디자인, 포탈
(3) 홍보측면
(4) 구글 \'안드로이드폰\' 앞세워 모바일 검색 강자로 도약하기
(5) 음성검색과 순간검색, 전문지식검색을 앞세운 홍보, 마케팅!
(6) 외국자료검색, 전문학술 검색 등에 특화

본문내용

수를 기록했다. 구글 음성검색을 사용하려는 아이폰 사용자들의 구글 모바일 애플리케이션 다운로드 횟수 또한 급증하고 있으며, 앱스토어에 올라온 첫 주에는 하루 1만3천 번이 넘는 다운로드 횟수를 기록, 앱스토어 내 최다 다운로드 3위까지 차지했다. 구글 음성인식 기술은 구글 클라우드 컴퓨팅을 활용한 데이터 프로세싱과 정교한 음성인식 기술을 결합해 제공되고 있다. 이원진 구글코리아 대표이사 겸 아시아 매니징 디렉터는 "구글 음성검색은 빠르고 정확하게 검색 결과를 찾아줘 차원이 다른 모바일 검색을 경험 가능하게 하고 있다"면서 "음성검색의 뛰어난 편의성으로 앞으로 모바일에서는 텍스트 입력을 통한 검색이 아니라 음성검색이 주가 될 것이라 생각한다."고 말했다.
다음 음성 검색과 구글의 음성 검색 기능에 대한 조사를 실시하고, 구글 음성검색이 더 유용하게 사용될 수 있다는 것을 증명할 것이다.







< 네이버 다음의 인기검색어 기준으로 녹음된 목소리로 음성검색한 결과 >
구글의 음성 판별률이 가장 높다. 또한 재검색 기능, 구글 어플을 사용할 경우 귀에대고 말을 하면 바로 음성검색이 되는 등 음성검색으로의 접근성을 높이는 방법을 사용하고 있다.
이러한 테스트를 통해 사용성 면에서는 구글이 더 높은 점수를 받았다. "가까운 영화관" 같은 검색어의 경우, 구글 검색에서는 위치를 인식함으로써 PC검색 결과와는 다른 형태의 모바일에 적합한 정보를 제공해 준 것이다. 또 실제로도 결과가 구글이 더 뛰어난 만큼 길거리 마케팅을 통해 직접 체험을 해보게 한 후 음성검색의 뛰어남을 사람들이 인지할 수 있도록 한다. 또한 스마트폰을 아직 가지고 있지 않은 잠재고객에게 음성검색 이벤트를 열어 음성검색이 하나의 놀이 문화가 되도록 전파한다. 실제 음성검색은 사람들이 이동 중에 직접 문자를 치지 않고 말로써 검색이 가능하다는 점에서 장점을 찾을 수 있다. 사람들의 입소문 또한 영향력이 클 것으로 예상된다.
(6) 외국자료검색, 전문학술 검색 등에 특화
구글은 후발주자이면서도 네이버에게 잠재적인 큰 위협이 될 수 있을 만큼 방대하고 전문적인 검색 데이터베이스를 구축하고 있다. 그만큼 국내 포탈 사이트보다 외국자료나 전문학술자료 등 국내 포탈에서 찾을 수 없는 자료에 보다 쉽게 접근 할 수 있다. 네이버에서도 이미 전문정보에 대한 탭을 따로 만들어 놓았지만, 시작단계이고 특정 사이트에 의지하는 경향이 있다. 구글 사이트 내에 따로 외국자료나 전문학술자료 등만을 모은 데이터베이스를 구축해 검색할 수 있도록 검색기능을 만들어 놓는다면 ‘전문지식=구글’ 로 귀결할 수 있을 것이고, 이로 인해 정보제공이란 편익을 경쟁제품과 차별화하여 소비자에게 인식시키는 포지셔닝을 할 수 있을 것이다.
- 빅데이터 측면
구글은 자국기업인 네이버와 다음에 비해 방대한 정보량을 가지고 있지만 이를 잘 활용하지 못하고 있다는 점이 안타깝다. 우리나라 사용자들도 구글의 다른 서비스들 보다는 검색을 이용하고 있다. 그래서 이를 잘 활용하면 될 것 같다. 그런데 다른 포털은 그 포털하면 떠올릴 수 있는 이미지가 있다. 네이버의 경우 ‘지식in', 네이트의 경우 ‘시멘틱’, 다음의 ‘카페’ 등 하지만 한국 이용자들이 구글에서 떠올리는 이미지는 ‘외국계기업’, ‘많은 정보량’이다. 그렇기 때문에 맨 처음 검색은 잘 정리되어 나오는 다른 포털을 이용하고, 찾아지지 않을 경우에 구글을 이용하는 경우가 많다. 이를 개선하기 위해선 구글에서만 찾을 수 있는 자료들이 있다는 것을 강조해야한다. 그 방안이 ‘전문자료’다. 이를 강조해서 소비자를 이끌 수 있을 것이다. 하지만 이에도 개선점이 있다. 구글은 엄청난 자료를 가지고 있지만 이는 대부분의 정보들은 영어로 되어있고, 한국어로 된 자료가 부족하다. 또한 이러한 전문정보들은 다른 정보들과 섞여있기 때문에 찾기 어려운 면이 많다. 이는 검색 후 철저하게 분류되어서 나오는 타 포털과 달라 이용자들은 불편함을 느낀다. 이를 해결하기 위해서 몇 가지 방안을 생각해봤다.
- ‘학술검색’ 탭을 적극적으로 마케팅한다.
예를 들어 최근 네이버의 경우는 ‘전문정보’라는 탭을 따로 만들어 광고를 하고 있다. 하지만 네이버의 경우 시작단계이고 또 특정 사이트에 의지하는 경향이 있다. 이에 반해 구글은 전문자료가 많다. 이런 부분을 모르는 사람들이 많다. 이런 학술검색 탭뿐만 아니라 이용자들이 많이 사용하는 탭을 위주로 배열하는 것이 좋다.
ex) 보이지 않는 손 검색 1페이지 검색자료.
- 네이버 - - 구글 -
- 영어자료를 활용할 수 있는 방안을 만든다.
마우스를 대면 영어단어가 뭔지 알려주는 프로그램이 있다. 이를 활용하여 마우스를 댔을 때 순간 번역되는 프로그램이나 또는 ‘학술논문 번역대회’를 개최하여 관심을 끌 수 있는 방법도 있을 것이다.
< 목차 >
1. 서론
1) 구글 선정이유
2) 구글 기업소개 : Google
2. 본론
1) 환경분석
(1) 인터넷시장 분석
(2) 산업환경 분석
(3) 고객 분석
(4) 경쟁사분석
- 네이버와 구글의 비교
2) 구글 한국시장진출 문제점과 원인분석
(1) 한국 시장 진출전략
(2) 한국 시장 진출 문제점
- 마케팅 소홀
- 한국관련 데이터의 부족
- 통합 검색을 제공하지 않는다.
- 한국미국 정보습득 의식 차이 인지 부족
(3) 원인분석
3) 구글 SWOT분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
4) 구글 STP전략 분석
시장의 세분화(Segmentataion)
표적시장 설정 (Targeting)
포지셔닝 컨셉 (Positioning)
5) 구글 4C분석
6) 구글 마케팅믹스 4P전략
제품 Product
가격 Price
유통 Place
촉진 Promotion
3. 결론
1) 구글이 나아가야할 방향
(1)모바일 시장 진출
(2) 웹사이트개선
2) 해결방안
(1)개인맞춤형서비스
(2) 한국인의 정서에 맞는 디자인, 포탈
(3) 홍보측면
(4) 구글 '안드로이드폰' 앞세워 모바일 검색 강자로 도약하기
(5) 음성검색과 순간검색, 전문지식검색을 앞세운 홍보, 마케팅!
(6) 외국자료검색, 전문학술 검색 등에 특화

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