[마케팅원론] 비영리조직의 마케팅

소개글

[마케팅원론] 비영리조직의 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
　1. 비영리조직의 본질
　2. 비영리 마케팅의 특성
　3. 비영리마케팅과 일반마케팅의 관계
　4. 비영리조직의 마케팅 전략수립
　5. 비영리 조직의 자원조달 전략

Ⅲ. 결론

본문내용

자신들의 활동에 대한 보상을 기대하지 않았다.
그러나 본론에서 논의된 비영리 조직들의 현 실태를 살펴보면 목적을 위한 수단이 되어야 할 이윤추구가 주목적으로 변질된 조직이 많다. 또한 조직의 구성원들도 보상을 기대하지 않고 자발적으로 일하는 사람들보다는 비영리 조직을 일한 만큼 보상을 제공하는 하나의 직장으로 생각하는 사람들이 많다. 따라서 전통적인 개념에 비추어 볼 때 이러한 조직을 과연 비영리 조직이라고 정의할 수 있는지에 대한 연구가 필요하다.
뿐만 아니라 NPO, NGO에 대한 개념이나 용어들이 나라마다 조금씩 다르고 그 구분도 명확하게 정의되어 있지 않다. 따라서 이 부분에 대한 논의 역시 병행되어야 한다.
지금까지의 기업(PO)들은 이윤창출에 온 힘을 기울였으나 현대에 와서는 기업의 사회적 책임(social responsibility)이 더욱 요구된다. 즉, 영리조직이 점점 비영리 조직의 성향을 띄게 될 것이다. 그것은 사회가 발전함에 따라 사람들은 물질적 가치보다는 인간으로서의 위엄과 존엄성에 더욱 가치를 두기 때문이다. 또한 비영리 조직 역시 전통적 관리기법에서 벗어나 목적을 위한 수단으로서 이윤을 추구하고, 운영적 측면에서도 경영학적 기법을 도입하여 점차 영리 조직의 성향을 띄게 될 것이다.
따라서 앞으로는 영리 조직과 비영리 조직이 서로 수렴되어 각 조직의 목적 달성의 효율성이 제고되고, 수단과 결과에 있어서 사회성이 고려되어야 한다.
.
참 고 문 헌-----------------------------------------------------------------------------------
비영리조직 마케팅, 정익준, 영풍문고, 1999
서비스마케팅, 박중환,오세조, 박영사, 1998.
비영리 단체의 경영, 피터 드러커, 한국경제신문사, 1995.
비영리 단체 경영 핸드북, 에드가 스토에스 외 1인, 권영석 역, 참미디어, 1997.
비영리조직의 모금전략과 자원개발, 양용희 외 2인, 아시아 미디어 리서치, 1997
정부와 비영리조직(NPO)의 협력에 관한 연구, 장정교, 서울대 석사학위, 1999.
비영리 조직의 마케팅 활동에 관한 연구, 정기수, 명지대 석사학위, 1994.
마케팅, 권익현, 임병훈, 안광호 - 관리적 접근, 경문사, 1999
인터넷 광고와 마케팅, 남상신, 윤종옥, 한빛미디어, 1999
비영리조직의 자원개발과 모금전략,양용희외, 사회복지사협회, 1996

키워드

마케팅원론,   비영리 조직,   마케팅,   비영리조직의 마케팅,   비영리조직의 본질,   비영리조직,   비영리 마케팅,   비영리 조직의 자원조달