아이폰5S, 5C로 본 중국 스마트폰 시장

소개글

아이폰5S, 5C로 본 중국 스마트폰 시장에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 아이폰 5S/5C의 중국 시장 판매 동향
2. 중국 시장에서 아이폰 5C 판매 부진 원인
3. 중국 이통사의 아이폰 및 스마트폰 전략 변화
4. 향후 아이폰의 중국 시장 전망
5. 결론 및 시사점

본문내용

, 아이폰 5 판매 부진으로 애플의 중국 스마트폰 시장의 점유율은 지속적으로 하락하고 있는 추세이다(그림 6).
시장 점유율의 축소에 따라 매출 감소도 불가피하였다. 2013년 2분기 애플의 중국 시장 매출은 47억 달러로 그 전 분기의 82억 달러와 비교하면 43% 대폭 하락하였으며, 전년 동기와 비교했을 때도 14% 감소하였다(新, ’13.9).
단, 11월 차이나 모바일과의 제휴가 향후 중국 시장의 변수
현재 애플은 중국에서 2, 3위 이통사인 차이나 유니콤, 차이나 텔레콤과만 아이폰 공급 계약을 맺고 서비스하고 있으나, 9월 25일에 차이나 모바일은 올 11월부터 중국에서 아이폰을 공급할 것이라는 포스터가 등장하였다. 차이나 모바일은 아이폰 단말을 9월까지 시험하고 10월에 베타서비스 모드에 들어간 후 11월에 공식 서비스를 시작할 것이라고 알려 지고있다(,’13.9).
따라서 애플이 차이나 모바일과 제휴하게 되면 새로운 변수가 될 수 있다. 7억4천만 가입자를 가진 세계 최대 이통사 차이나 모바일과 계약을 맺게 되면 아이폰이 다시 판매 호조로 전환되고 엄청난 물량을 확보할 것이라는 전망이 나오고 있다. 이와 관련 IDC는 애플이 차이나 모바일과 제휴에 힘입어 2013~2014년간 애플의 중국 시장 점유율이 2배로 상승할 것이라 예측하였다.
5. 결론 및 시사점
스마트폰의 수요 중심이 선진국에서 중국과 같은 이머징 마켓으로 이동
애플이 이번 신제품을 출시할 때 1차 출시국으로 중국을 포함하였다는 것을 통해 중국 시장의 중요성이 점차 커지고 있다는 것을 알 수 있다. Gartner에 의하면 중국의 2012년 스마트폰 판매량은 2.6억 대로 세계에서 가장 많으며, 향후에도 빠른 성장 속도로 다른 지역보다 앞서 나갈 전망이다. 또한 가까운 미래에 이머징 마켓인 아시아, 태평양 지역이 유럽, 북미 등 선진국 지역의 스마트폰 판매량을 앞지를 것이며, 향후 중국뿐만 아니라 이머징 마켓이 스마트폰의 수요 중심이 될 것이라 예상할 수 있다.
주요 단말 제조사들은 이에 대응하기 위해 단말가격 인하
스마트폰에 대한 수요가 선진국에서 이머징 마켓으로 이동하면서, 중국(Lenovo, Huawei 등)과 대만(HTC) 스마트폰 제조업체는 이러한 시장을 선점하기 위해 약 20만원 수준의 중저가 스마트폰 생산을 경쟁적으로 늘리고 있다. 이러한 영향으로 인해 올해 1분기에 글로벌 단말 사업자들의 평균 가격은 299달러로 사상 처음으로 300달러 밑으로 떨어 진 것으로 알려 지고 있으며, 전세계 스마트폰 평균 판매 가격이 하락추세로 나타나고 있다(Strategy Analytics). 단말 시장의 전반적인 가격 인하에 대응 하기 위해 주요 단말 제조사들은 향후 하이엔드 제품 외에도 중저가의 스마트폰 단말을 지속적으로 출시할 것으로 예상할 수 있다.
프리미엄 폰과 사양 경쟁력을 지닌 저가폰의 양분화된 시장 구도
아이폰 5C는 중가형이라고 하지만, 고가형인 아이폰 5S와 가격 차이가 100달러 정도 밖에 나지 않아서 프리미엄 제품에 대한 소비자 수요는 아이폰 5S와 같은 최고 사양을 갖추고 최신 기능이 탑재된 모델로 몰리고 있다. 또한 아이폰 5C는 저가폰과 차별화된 사양 경쟁력은 지니지 못하고 있으며, 가격만 높다는 인식으로 인해 결국 로우엔드 소비자들의 외면을 받고 말았다. 현재 중국 스마트 단말 시장은 기존의 삼성, 애플 등의 프리미엄 단말 시장과 로컬 사업자인 화웨이, ZTE 등이 주로 생산하는 가격 경쟁력을 지닌 저가폰 시장으로 양분화된 것으로 볼 수 있다. 그리고 이러한 추세는 중국에서뿐만 아니라 다른 나라로도 확대될 것으로 보인다.
[참고 자료]
1. Gartner Market Statistics(2011/2012/2013.2Q), Market Share: Mobile Phones by Region and Country, Anshul Gupta, Carolina Milanesi
2. Gartner Market Statistics(2013.2Q), Forecast: Mobile Phones, Worldwide, Annette Zimmermann, Carolina Milanesi
3. Merrill Lynch(2013.9.30), Global Wireless Matrix 3Q, Glen. Campbell
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6. ZD Net Korea(2013.6.17), 스마트폰 평균판매가 처음으로 300 달러, 정현정
7. 전자신문(2013.7.24), 애플 아이폰 5S 출시 맞춰 아이폰 5 생산 중단
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10. 泰君安券(2012.11.4), 中信前三季度用率高侵利， 余周
11. 球(2013.9.28), iPhone 5C 中遇冷：价格狂跌 量不及 5S 一半
12. 球(2013.9.28), IDC 究公司 iPhone 中市倍
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14. 中信息(2013.9.27), 商iPhone 5S/5C 合比：信版低高
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16. 中通信(2013.9.29), iPhone 5C 中遇冷, 非官方价已跌至 3050 元
17. 新(2013.9.12), 果新机在首缺意无喜 第二季收 43%
18. 新京(2013.9.25), “土豪金”版 iPhone 5S 炒至上万元
19. 通信信息(2013.10.1), 商下iPhone ： 利差 重塑移生
20. (2013.9.25), 移版 iPhone 5S/5C 海曝光 11 月
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22. 21 世(2013.9.19), iPhone 水 商合作度冷

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