아모레퍼시픽(AmorePacific) 해외시장진출 마케팅전략과 아모레퍼시픽 성공사례분석 및 나의 의견 (미국,중국,프랑스시장 진출전략)

소개글

아모레퍼시픽(AmorePacific) 해외시장진출 마케팅전략과 아모레퍼시픽 성공사례분석 및 나의 의견 (미국,중국,프랑스시장 진출전략)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 아모레퍼시픽 선정동기
2. 보고서 조사방향

Ⅱ. 아모레퍼시픽 기업소개
1. AMOREPACIFIC
2. 아모레퍼시픽 주요 연혁
3. 보유 브랜드 현황
4. 해외 현지법인 현황
5. 아모레퍼시픽 재무상황 및 주가

Ⅲ. 아모레퍼시픽 , 해외시장으로 눈을 돌리다.
1. 국내 화장품 시장의 수요 감소
2. 외제 화장품의 국내 진출
3. 진출국을 물색하다


Ⅳ. Made in France, 롤리타 렘피카
1. 진출배경
2. 프랑스 화장품 시장 분석
3. 뼈저린 실패, 순과 리리코스
4. 롤리타 렘피카의 출시
5. 롤리타 렘피카의 전략과 분석
(1) STP 전략
(2) 4P 전략
(3) SWOT 분석
6. 성과 및 현황
(1) 성과 : 향수 시장에 자리매김 하다
(2) 현황


Ⅴ. 세계 Top10 진출을 위하여, 미국
1. 진출배경
2. 미국 화장품 시장 분석
3. 프리미엄 브랜드 아모레퍼시픽을 위하여
4. 아모레퍼시픽의 전략과 분석
(1) 아모레퍼시픽 STP 전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
(2) 아모레퍼시픽 4P 전략
1) Product; 제품전략
2) Price; 가격전략
3) Place; 유통전략
4) Promotion; 광고전략
(3) 아모레퍼시픽 SWOT 분석
1) 강점 - Strength
2) 약점 - Weakness
3) 기회 - Opportunity
4) 위협 - Threat
5. 미국 시장 현황

Ⅵ. 제 2의 내수시장, 중국
1. 진출배경
2. 중국 화장품 시장 분석
3. 라네즈와 마몽드로 입지를 다지다
(1) 라네즈
(2) 마몽드

4. 라네즈의 전략과 분석
(1) STP 전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
(2) 4P 전략
1) Product; 제품전략
2) Price; 가격전략
3) Place; 유통전략
4) Promotion; 광고전략
(3) SWOT 분석
1) 강점 - Strength
2) 약점 - Weakness
3) 기회 - Opportunity
4) 위협 - Threat
5. 새로운 주력상품 설화수 런칭
(1) 테스트 시장인 홍콩을 거치다
(2) 중국을 사로잡을 야심작, 설화수
6. 중국 시장 현황 및 전망
(1) 중국 시장 현황
(2) 중국 시장 향후 전망

Ⅶ. 아모레퍼시픽 BCG Matrix
1. 프랑스
2. 미국
3. 중국



Ⅷ. 결론 및 나의의견

본문내용

힘입어 화장품 시장의 성장률 역시 매우 뛰어나다. 2006년부터 4년간 연평균 8.67%의 성장률을 기록하고 있어 시장의 매력도가 매우 높은 시장이다. 그러나 중국에서의 아모레퍼시픽 시장점유율은 생각보다 높지 않다. 이미 같은 세그먼트(프레스티지)에 많은 글로벌 기업이 진출해있는 상황이며, 매스시장은 중국 현지 기업들이 박리다매 방식으로 장악하고 있기 때문이다. 시장 자체가 매우 크기 때문에 매출액이 낮지는 않지만 시장점유율은 결코 높다고 할 수 없다. 따라서 중국 시장은 Question에 해당한다고 볼 수 있다. 중국 사업은 아모레퍼시픽이 중국에 진출한 기간이 매우 짧다는 점에서 결코 나쁜 성적이 아니며, 새로운 브랜드 런칭과 높은 성장률을 토대로 시장점유율을 높일 수 있는 기회가 충분하다고 보인다. 아모레퍼시픽은 설화수의 안정적인 시장진입과 안착에 성공하여 중국 사업을 Question에서 Star로 옮겨가야할 것이다.
Ⅷ. 결론 및 나의의견
아모레퍼시픽은 프랑스, 미국, 중국 등을 주요 진출국으로 삼고 해외진출 활동을 전개해왔다. 프랑스에서는 순과 리리코스 등 두 차례의 실패 사례를 겪고, 향수 롤리타 렘피카를 성공적으로 발매하여 프랑스 향수 시장에서 자리매김하였다. 한국에 대한 부정적인 이미지로 실패한 경험이 뼈저렸던 만큼, 롤리타 렘피카는 철저한 ‘현지화’를 바탕으로 하였다. 또한, 틈새시장을 공략하여 독창적이고 ‘차별화’된 상품을 선보였으며, 프랑스에서 고급 브랜드 이미지를 얻고자 한 만큼 고가 전략을 써서 ‘고급화’를 시도한 바 있다.
또한 미국에서는 아모레퍼시픽을 글로벌 프리미엄 브랜드로 격상시키기 위해 진출하여 현재에도 꾸준히 노력하고 있다. 유명 패션 잡지에 소개되거나 유명 배우들이 애용하는 등 높은 제품 수준을 인정받는 뜻 깊은 경험을 하고 있는 중이라고 평가할 수 있다. 아모레퍼시픽은 미국에서 고급 브랜드로 도약하기 위해 초고가 전략과 고품질 제품을 통해 ‘고급화’를 꾀하고 있으며, 동양미가 물씬 풍기는 자연 추출물로 ‘차별화’를 두고 있다. 프랑스에서처럼 Made in Korea를 숨기지 않지만, 제품을 미국 소비자들의 피부에 맞추는 ‘현지화’도 잊지 않고 있다.
중국에서는 올해 아모레퍼시픽은 라네즈의 성공을 바탕으로, 중국을 제2의 내수시장화하기 위한 발걸음을 시작하였다. 아모레퍼시픽은 한국 드라마의 인기에 힘입어 한류 스타를 광고 모델로 기용하여 ‘차별성’을 두었다. 한국 제품에 대한 우호적인 이미지로 납득할 수 있는 중고가 전략을 사용하며, 올해부터 아모레퍼시픽 대표 프레스티지 브랜드 설화수를 런칭하여 ‘고급화’를 시도하고 있다. 또한 유통채널과 마케팅을 철저하게 ‘현지화’하여 중국 시장을 사로잡기에 앞장서고 있다.
아모레퍼시픽은 1990년대에 해외시장에 본격적으로 진출하기 시작하여, 객관적인 잣대로는 성공이다 실패다 말하기 어렵다. 그러나 해외진출의 성공적인 발판을 마련한 상태라는 것은 확실하다. 그러나 장기적인 성공여부는 미지수이다. 중국 시장에 설화수를 안착시키기 위해 올해 투자하는 비용이 막대할 뿐만 아니라, 중국 진출을 부정적으로 보는 전문가의 목소리도 결코 작지 않다. 그러나 장기적으로 ‘글로벌 Top10 기업 진입’이라는 확고한 목표 하에, ‘차별화, 고급화, 현지화’라는 세 가지 키워드로 해외시장에서 발판을 넓히고 있는 아모레퍼시픽의 전망은 밝다고 평가한다. 이번 보고서에서 아모레퍼시픽에 대해 너무 넓게 잡고 광범위한 조사를 하게 된 것 같아, 깊이감이 부족한 것 같아 아쉽다. 각 시장마다 경쟁사와의 전략을 비교할 수 있었다면 더 좋은 보고서가 될 것이라고 생각해 조사했지만, 내용이 부족하여 추가하지 못한 점이 아쉽지만 뿌듯하다.
< 목차 >
Ⅰ. 서론
1. 아모레퍼시픽 선정동기
2. 보고서 조사방향
Ⅱ. 아모레퍼시픽 기업소개
1. AMOREPACIFIC
2. 아모레퍼시픽 주요 연혁
3. 보유 브랜드 현황
4. 해외 현지법인 현황
5. 아모레퍼시픽 재무상황 및 주가
Ⅲ. 아모레퍼시픽 , 해외시장으로 눈을 돌리다.
1. 국내 화장품 시장의 수요 감소
2. 외제 화장품의 국내 진출
3. 진출국을 물색하다
Ⅳ. Made in France, 롤리타 렘피카
1. 진출배경
2. 프랑스 화장품 시장 분석
3. 뼈저린 실패, 순과 리리코스
4. 롤리타 렘피카의 출시
5. 롤리타 렘피카의 전략과 분석
(1) STP 전략
(2) 4P 전략
(3) SWOT 분석
6. 성과 및 현황
(1) 성과 : 향수 시장에 자리매김 하다
(2) 현황
Ⅴ. 세계 Top10 진출을 위하여, 미국
1. 진출배경
2. 미국 화장품 시장 분석
3. 프리미엄 브랜드 아모레퍼시픽을 위하여
4. 아모레퍼시픽의 전략과 분석
(1) 아모레퍼시픽 STP 전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
(2) 아모레퍼시픽 4P 전략
1) Product; 제품전략
2) Price; 가격전략
3) Place; 유통전략
4) Promotion; 광고전략
(3) 아모레퍼시픽 SWOT 분석
1) 강점 - Strength
2) 약점 - Weakness
3) 기회 - Opportunity
4) 위협 - Threat
5. 미국 시장 현황
Ⅵ. 제 2의 내수시장, 중국
1. 진출배경
2. 중국 화장품 시장 분석
3. 라네즈와 마몽드로 입지를 다지다
(1) 라네즈
(2) 마몽드
4. 라네즈의 전략과 분석
(1) STP 전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
(2) 4P 전략
1) Product; 제품전략
2) Price; 가격전략
3) Place; 유통전략
4) Promotion; 광고전략
(3) SWOT 분석
1) 강점 - Strength
2) 약점 - Weakness
3) 기회 - Opportunity
4) 위협 - Threat
5. 새로운 주력상품 설화수 런칭
(1) 테스트 시장인 홍콩을 거치다
(2) 중국을 사로잡을 야심작, 설화수
6. 중국 시장 현황 및 전망
(1) 중국 시장 현황
(2) 중국 시장 향후 전망
Ⅶ. 아모레퍼시픽 BCG Matrix
1. 프랑스
2. 미국
3. 중국
Ⅷ. 결론 및 나의의견

키워드

아모레퍼시픽,   라네즈,   설화수,   롤리타렘피카,   국제마케팅,   마케팅,   해외진출,   글로벌마케팅,   마케팅전략ㅁ,   마케팅성공