[소비자행동론] 광고 태도의 기능 - 캣츠(D.Katz)

소개글

[소비자행동론] 광고 태도의 기능 - 캣츠(D.Katz)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

◈ 가치 표현 기능 (Value-Expressive Function)
◈ 실용 기능 (Utilitarian Function)
◈ 자아 방어 기능 (Ego-Defensive Function)
◈ 지식 기능 (Knowledge Function)

본문내용

게 되었다.
비타민 음료는 건강을 생각하는 소비자들이 주로 찾게 되는데 오히려 건강에 악영향을 미치는 성분들이 들어있고 비타민은 들어있지도 않으니 소비자들이 외면 한 것이다. 비록 비타 500은 문제를 가지고 있지 않았지만 비타민 음료를 대표하는 제품이었기에 소비자들에게 대표적으로 낙인이 찍히게 되었고 광동제약은 소비자들이 일한 인식을 없애고 이전의 좋은 이미지를 심어 주기 위해 위와 같은 광고를 만든 것 같다.
광고에는 비타 500에는 카페인, 방부제, 색소가 들어있지 않음을 알려주며 소비자들이 가지고 있는 오해들을 풀어주려 한다. 특히 ‘착한 드링크’라는 단어를 사용하여 비타 500은 유해성분이 없는 건강한 음료임을 각인 시켜준다.
TV광고에서도 비교적 청순하고, 깨끗한 이미지를 가지고 있는 문근영을 모델로 하여 투명한 유리잔에 얼음과 함께 마시는 모습은 깨끗함을 강고하고 건강에 좋은 제품이라는 것을 보여주려 한 것 같다.
『출처 : 동아일보』
광동 제약은 광고에서 문근영과 ‘착한’이라는 단어를 통해 그동안 소비자들이 비타민 음료에 가지고 있던 불신들을 없애고 비타 500은 국민건강음료로써 좋은 제품이라는 긍정적인 인식을 심어주려고 한 듯 싶다.

키워드

실용 기능,   자아방어기능,   가치표현기능,   지식기능 ,   소비태도기능,   소비자행동론,   캣츠,   소비의기능,   브라이틀,   유니클로