미샤(MISSHA) 마케팅전략분석 및 미샤 성공요인분석과 미샤의 현문제점과 토론.PPT자료

소개글

미샤(MISSHA) 마케팅전략분석 및 미샤 성공요인분석과 미샤의 현문제점과 토론.PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 시장상황분석


2. 미샤 기업소개 및 선정 이유
기업 선정 이유
미샤 기업 소개
미샤 STP전략 분석
미샤 SWOT분석
미샤 마케팅믹스 4P전략


3. 미샤 성공요인분석
비교 마케팅
모델 선정


4. 미샤 현문제점 및 토론

본문내용

1. 시장상황분석




시장상황분석

로드샵 이란?
　백화점이나 할인점 화장품 코너가 아닌,
　길거리에 화장품 매장을 연 곳을 지칭한다

　○ 접근성
　○ 낮은 가격
　○ 다양한 상품구색
　○ 유행에 민감하다

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, 낮은가격, 깔끔한 인테리어, 다양한 상품구색, 유행에 민감하다
현재 로드샵 미샤를 비롯해 이니스프리, 토니모리, 더 페이스샵, 에뛰드 등 여러 브랜드 들어서고 있음
로드샵 브랜드의 다양화와 함께 화장품 업계에서 로드샵 시장이 확대.




시장상황분석

　≪ 글 - 그림 파일 ≫

“2008년 경제 위기 이후 → 중저가 브랜드샵 시장의 확대”

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기사 내의 표를 보면 알다시피 브랜드숍 매출액 중 전년대비 퍼센테이지 증가
경제 상황을 반영해 소비자들이 중저가 브랜드를 찾고 이에 따라 중저가 브랜드(로드샵) 시장의 확대가 이루어진 것.




≪ … 중 략 … ≫




미샤 기업소개 및 선정 이유
미샤 기업 소개

에서 2000년 출시한 화장품 브랜드

　미션MISSON

　　아름다워지기 원하는 모든 사람들
　　　합리적인 비용으로 최고의 만족을 얻게함

　비전VISON

　　기업의 비전고객들을 위한 회사
　　　　　직원들의 행복한 삶을 위한 회사
　　　　　　　　새로운 가치를 창조하는 회사

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<탄생배경>
`화장품이 비싸야 한다.` `감성에 호소해야 한다.` 는 고정관념에서 탈피하여 화장품은 여성들이 매일 사용하는 생필품으로 비싸야 할 이유가 없으며 고객의 이익에 부합되어야 한다`는 생각으로 만들어진 브랜드이다. 2000년 인터넷 사이트 뷰티넷에서 출발한 미샤는 고객과의 끊임없는 양방향 커뮤니케이션의 결과로 탄생하고 성장한 브랜드이다.
화장품은 내용물이 중요하고 비싸야 할 이유가 없다는 주장을 인정해 주었기 때문에 탄생할 수 있었던 브랜드이다
1. 미샤의 탄생에는 인터넷이 있었다
2. 미샤는 화장품에 대한 생각의 변화에서 출발하였다

키워드

미샤,   missha,   마케팅,   미샤 마케팅,   이니스프리,   더페이스샵,   로드샵,   저가화장품