TONYMOLY (토니모리/토니몰리) 브랜드이미지 확립위한 마케팅조사와 토니모리 마케팅 프로모션전략 제안.PPT자료m

소개글

TONYMOLY (토니모리/토니몰리) 브랜드이미지 확립위한 마케팅조사와 토니모리 마케팅 프로모션전략 제안.PPT자료m에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 토니모리 기업분석 (ANALYSIS)
탐색조사
-토니모리 무엇이 문제인가?
기술조사
-FGI를 이용한 토니모리의 이미지 분석
문제점 도출
-토니모리 이용율이 떨어지는 원인분석
-경쟁업체와의 비교 ‘이니스프리’
방향 설정
-다차원척도를 통한 브랜드숍 이미지
-토니모리 이미지 조사
-토니모리 장점, 단점 조사
-기업분석 결론


2. 토니모이 마케팅 프로모션 제안
-컨셉제안
-토니모리 프로모션 제안
-프로모션 검정

3. CONCLUSION

본문내용

TONYMOLY




조사 목적

토니모리의 브랜드 이미지 확립을 위한 제언




ANALYSIS

탐색조사

토니모리 무엇이 문제인가?

4월 토니모리 특강 중 마케팅 본부장의 설명 중

“토니모리에는 각각의 히트상품은 있지만, 모두 각개전투를 하고 있는 것이나 마찬가지이다. 예를 들어, 이니스프리 하면 자연이 떠오른다. 에뛰드 하면 핑크 공주가 떠오른다. 토니모리는 그러한 공통 색깔이 없다. 소비자와 소통할 수 있는 확실한 브랜드 아이덴티티가 필요하다.”

토니모리와 소비자를 이어줄
브랜드 아이덴티티가 필요하다




ANALYSIS

기술조사

FGI를 이용한 토니모리의 이미지 분석

Q. 각각의 로드샵 브랜드 이미지에 대해서 어떻게 생각하는가?

〔이XX (24세)〕
각 로드샵 브랜드들이 주장하는 이미지에 대해서는 전혀 동의할 수 없다. 그나마 기초는 이니스프리, 색조는 토니모리에 대해서는 인정한다.

〔박XX (22세)〕
이니스프리(자연주의), 에뛰드(공주), 스킨푸드(음식)를 제외하고는 로드샵 브랜드 이미지가 뚜렷하지 않는 것 같다. 미샤 같은 경우는 김혜수와 같은 모델을 사용하여서 로드샵 중에서는 그나마 고급스러운 느낌이 든다.

〔심XX (22세)〕
더페이스샵, 네이처 리퍼블릭 등이 자연주의를 추구하는 것 같지만 제품을 사용할 때는 그러한 점을 잘 느끼지 못하겠다. 로드샵 브랜드 중에서 자연의 이미지 때문에 이니스프리를 가장 선호한다.

몇몇을 제외한 다른 로드샵 브랜드들은
이미지가 뚜렷하지 않으며 차별화되지 않음

각각의 로드샵 브랜드들이 내세우고 있는 이미지에 대해
소비자들은 확고하게 인지하지 못하고 있으며
소비자들이 체감하는 이미지와 차이가 존재

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