마케팅관리-나이키

소개글

마케팅관리-나이키에 대한 보고서 자료입니다.

목차

내 & 외부 환경

Swot

Stp

4P

경쟁사

전망 & 결론

본문내용

나이키는 스포츠 웨어와 스포츠 용품을 제작하는 회사로 1964년 1월 필립 나이트와 빌 보워먼이 설립했다. <더 오리거니언>에 따르면 포춘 500 기업 가운데 오리건 주에 본사가 있는 회사는 나이키와 프리시즌 캐스트파츠(Precision Castparts)뿐이다. 설립 당시 이름은 블루 리본 스포츠였으며 1978년 나이키로 이름을 바꾸었다. 나이키는 그리스 신화에 나오는 승리의 여신 ‘니케’의 영어식 발음이다.
오리건대학의 육상선수였던 나이트와 그의 코치 보워먼이 세운 나이키는 일본의 유명 신발 회사인 오니츠카 타이거의 신발을 판매하는 회사로 출발했다, 이후 회사 매출이 늘어 캘리포니아 주 산타 모니카에 있는 피코 로(路)에 매장을 처음 열었다. 1971년 6월 나이키의 스워시 로고가 들어간 축구화가 처음 출시되었다.
나이키는 심볼마크인 날렵한 부메랑이 날아 가는듯한 로고(SWOOSH) 때문에 우리에게 더 인기가 높은 브랜드이기도 하다. 이것은 그리스 신화에 나오는 승리의 여신인 \'니케(NIKE)\'의 날개를 표현한 것으로, 열정적인 스포츠의 정신과 승리의 의지를 표현한 것이라고 한다.나이키의 로고는 창립 당시 회사를 상징할 만한 로고를 찾던 두 동업자가 포틀랜드 주립대학에 다니던 여대생에게 의뢰하여 35달러를 주고 부탁한 디자인이 지금은 100억 달러 가치, 세계 2위의 브랜드 가치를 보이는 회사로 성장을 했다. 그러나 나이키 회사는 로고만으로 성공한 것보다는 광고 효과로 더 많은 인기를 얻었다고 할 수 있다.
여러 스포츠회사 광고와는 다르게 신발을 팔려고 하기보다는 사람들이 신발을 필요로 하게끔 만들었던 것 이었다. 나이키의 광고 중에 맨해튼의 전문직 여성이 출근길에 나이키 조깅화를 신은 차림으로 달리다가 사무실에 들어가서는 하이힐로 바꿔서 신는 장면은 영화와 신문광고를 통해 사람들 머리에 깊이 인식되었다. 또한 나이키 탄생과 번창은 시대와 딱 맞아떨어지기도 했다. 야심에 찬 미국 베이비 붐 세대의 개인주의와 자기 확신, 건강에 대한 관심은 조깅 붐으로 이루어졌고, 나이키 로고가 새겨진 운동화는 그 자체가 라이프 스타일이 되었다 디자인과 과학, 이 둘이 나이키 제품의 특성이고, 광고엔 최고의 스타들을 동원한다는 것이 나이키 회사 마케팅 전략의 핵심이다.
루마니아 테니스 선수인 일리에 너스타시와 스폰서십 계약을 맺은 것을 시작으로 스타 마케팅은 나이키의 핵심 마케팅 방법이 되었다. 1984년 출시된 에어 조던은 농구 스타 마이클 조던을 활용한 스타 마케팅으로 판매와 기업 홍보에서 혁신적인 성공을 거두었다. 1980년 나이키는 미국 스포츠 시장 매출의 50%를 차지했으며, 이 해 12월 주식을 상장했다. 나이키의 슬로건 ‘Just Do It’은 <애드버타이징 에이지>가 선정한 ‘20세기 광고 슬로건 톱 5’의 하나로 선정되었다
1988년 고급 신발 업체인 콜 한을, 2002년 젊은 감각의 라이프 스타일 의류회사인 헐리 인터내셔널을 각각 인수하였다. 2003년 7월, 선수용 운동화 업체인 컨버스를, 2008년 3월 영국의 세계적인 축구 브랜드인 엄브로를 인수했다. 나이키 골프, 나이키 프로, 나이키 플러스, 에어 조던, 나이키 스케이트보딩 등의 브랜드가 있다.
외부환경 분석
전 세계적으로 삶의 여유가 있는 사람들이 늘어가면서 여타 의식주 같은 기본적인 욕구의 분야 외에 건강이나 여가시간 활용에 대한 관심도가 높아졌다. 또한 국제적 스포츠 대회들에 스포츠 브랜드와의 연계성과 수익성도 크게 재고되고 발전되고있다. 현재 전세계적인 시장 환경은 유럽경제위기 같은 국제 경제 불황으로 인한 합리적인 소비 활동이

키워드

마케팅,   나이키,   전망