마케팅 전략 -[pepsi] 펩시의 기업분석

소개글

마케팅 전략 -[pepsi] 펩시의 기업분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

CHAPTER 1 – Pepsi Cola 에 대하여.
- 주요연혁, 기업개요, 주제선정동기, Logo
- 세계진출, 매출, 점유율 현황

CHAPTER 2 – Pepsi Cola 마케팅 분석
-SWOT 분석
-Marketing 분석
-국가별 마케팅 전략
-Stp 분석
-4p 분석
CHAPTER 3 – 최근 이슈
-최근 펩시에 대한 신문기사
-펩시가 나아가야할 방향(생각)

본문내용

펩시콜라 기업 선정 이유

O 캐릭터(펩시맨), 컬러마케팅 성공한 사례 → 브랜드가치를 증대
O 주력 상품인 탄산음료 비중을 줄이고, 새로운 웰빙음료 개발
O 경영혁신을 위해 과감한 M&A, R&D 부문에 투자 → 사업다각화
O 펩시콜라는 한국시장 진출 후 가장 빨리 음료시장에서 성장한 브랜드

펩시콜라 세계 진출/매출 현황

2008년 미국 금융위기 상황 속에서 점유율이 1.2배 증가
2012년 펩시콜라는 전 세계 100개국에 진출
국내 Pizza Hut , MR.PIZZA, BBQ 등 외식업체와 전략적 제휴 통해 펩시콜라 단독으로 공급
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펩시콜라-Marketing

1) 저가 전략
상대의 강점(코카콜라 병)을 약점으로 전환
1.5L 기준 코카콜라 2256원, 펩시콜라 1863.2원
17.4% 차이

2) 젊은 층 겨냥
ㅁnew generation campaign
슬로건\"The choice of a new generation\" – 신새대의 선택
펩시 = 새로운 것 = 역동적인 것 = 젊음

3) PEPSI challenge test
입소문이나 이벤트로 인지도 높이는 버즈(buzz)마케팅 사용
미국 슈퍼마켓 판매에서 코카콜라를 제치게 되는 계기

키워드

펩시 분석,   펩시콜라 분석,   월드컵 마케팅