[학사논문] 스마트폰 시장분석을 통해 본 삼성전자의 성공전략과 미래

소개글

[학사논문] 스마트폰 시장분석을 통해 본 삼성전자의 성공전략과 미래에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론 ………………………………………………………1

Ⅱ. 국내외 스마트폰 시장 현황 ………………………… 2
　1. 스마트폰의 등장과 배경 …………………………… 2
　2. 국내외 스마트폰 점유율 …………………………… 3
　3. 삼성과 애플의 경쟁관계 …………………………… 8

Ⅲ. 스마트폰 시장환경 분석 …………………………… 11
　1. 스마트폰 시장의 흐름 ……………………………… 11
　2. 스마트폰 OS ………………………………………… 12

Ⅳ. 삼성전자의 성공전략 ………………………………… 13
　1. 기업소개 ……………………………………………… 13
　2. SWOT분석 ……………………………………………… 14
　3. 제품분석 ……………………………………………… 17

Ⅴ. 결론 ……………………………………………………… 19

본문내용

허물어졌다고도 볼 수 있다.
이러한 시장의 수요에 발맞추어 국내 스마트폰 제조 3사들은 크기에 대한 세분화를 두어 스마트폰의 구색맞춤에 노력하고 있으며, 국내 스마트폰 시장에서의 이러한 추세는 한동안 지속될 것으로 보여진다.
<표7> 국내 대표 페블릿3종 비교
제조사
삼성
LG
펜텍
모델명
갤럭시노트3
뷰3
시크릿노트
크기
151.2*79.2*8.3mm
132.1*85.6*9.4mm
159.4*81.5*8.85mm
디스플레이
144.3mm Full HD
Super AMOLED
131.78mm HD+iPS 디스플레이
148.59mm
무게
172g
161g
190g
CPU
2.3GHz 쿼드코어
2.3GHz 쿼드코어
2.3GHz 쿼드코어
카메라
1300만(전면200만)
1300만(전면210만)
1300만(전면210만)
배터리
3,200mAh
2,160mAh
3,200mAh
네트워크
LTE-A
LTE-A
LTE-A, 3G
메모리
3GB RAM+32GB
2G RAM+16Gb eMMC
3GB RAM+16GB
외장메모리
최대 64GB
최대 64GB
최대 2TB
OS
안드로이드
4.3 젤리빈
안드로이드 4.2.2젤리빈
안드로이드 4.2.2젤리빈
색상
화이트,블랙
화이트,블랙,민트
화이트,블랙
Ⅴ. 결론
우리나라는 국제적으로 가장 모바일산업이 발전한 국가이다. 이러한 현상에는 여러 가지 복합적 원인이 있겠지만 그중 가장 큰 원인은 세계시장에서 선두로 군림하고 있는 ‘삼성전자’와 경쟁을 통한 기술과 마케팅의 향상을 야기하는 ‘LG전자’ 등의 시장경쟁자가 존재하기 때문이다.
현재 국내외 모바일시장에서 확인할 수 있는 가장 큰 변화는 과거 전세계 모바일시장의 약 50%를 점유하고 있던 ‘노키아’의 몰락을 들 수 있다.
노키아는 수십년 동안 전세계 모바일시장에서 경쟁자가 없을 정도로 큰 영향력과 독점적 점유율을 가지고 있던 거대 기업이였으나, 2000년대 초반 시장의 변화에 적절히 대응하지 못하고 몰락하였다.
이처럼 시시각각 변하는 기술과 시장환경을 예측, 대응하지 못하면 자연스레 도태될 수밖에 없는 모바일시장에서의 향후특징을 예상해보면 다음의 몇가지를 들 수 있다.
첫 번째, 모바일이 또 하나의 쇼핑공간이 되고 있다.
이는 이미 시작된 변화로써, 모바일을 통한 도서, 음악등의 콘텐츠를 통한 기업들의 매출증대가 이어지고 있고, 인터넷 쇼핑몰등이 모바일로 점차 확장되고 있다. 또한 온라인과 오프라인을 넘나드는 크로스채널 커머스시대가 도래함에 따라 현재에도 수많은 인터넷쇼핑몰은 모바일전용 사이트를 운영하고있고, 온라인에서 제품의 사이즈와 재고를 확인한뒤 매장에서 구매하는등의 형태가 지속적으로 발전하고 있다.
둘째, 중국의 저가형 스마트폰 공세가 심화되고 있다.
중국의 ZTE, 화웨이, 샤오미등 굴지의 스마트폰 제조업체들이 저가형 스마트폰을 시장에 쏟아내고 있다.
중국 업체들은 자체적으로 개발한 스마트폰의 출시와 더불어 삼성전자의 갤럭시시리즈, 애플사의 아이폰시리즈 등 고성능, 고가의 스마트폰의 유사품 및 기술복제를 통한 저가형 제품들을 발매하고 있는데, 이는 해외시장으로의 유통보다는 내수용으로 판매되고, 중국의 인구를 보아도 그 판매량이 엄청나며, 점차적으로 해외시장으로의 유통으로도 이어질 가능성이 있다.
따라서 삼성전자는 현재의 플레그쉽모델(주력모델)과 더불어 보급형모델들의 개발을 통한 제품의 라인업 확충에도 많은 노력을 해야 할 것이다.
셋째, 국내 통신사 위주의 모바일 유통구조가 변화할 것으로 예상된다.
우리나라의 모바일기기 유통구조를 살펴보자면 SK Telecom, KT Olleh, LG U+등의 MNO(Mobile Network Operator : 자사의 통신망을 통해 통신서비스를 제공하는 직접적 기업)기업이 제조업체로부터 모바일기기를 임대하여 판매하고 해당 제품의 대금을 제조업체에게 지불하는 형태이다.
하지만 이러한 시장의 판도에 변화의 바람이 불고 있는데 이는 제조업체 직영 유통구조의 설립과 MVNO(Mobile Virture Network Operator : MNO의 통신망중 일부를 대여하여 통신서비스를 제공하는 사업자)의 등장 때문이다.
우선 현재 삼성전자는 삼성전자판매주식회사(삼성전자 전속 가전제품 유통기업,구 리빙프라자) 산하 삼성모바일스토어를 통한 자사의 IT모바일제품(스마트폰, 노트북, 컴퓨터, 모바일기기 악세사리)을 자체유통하고 있으며, 전국적으로 약 100여개의 매장을 운영하고 있으며, LG전자는 하이프라자(LG전자 전속 가전제품 유통기업)을 통해 대형가전제품과 더불어 자사의 IT모바일기기 코너를 별도로 운영하고 있다.
그리고 MVNO사업자는 MNO 3대기업으로부터 통신망을 대여하여 통신사업을 하는 기업인데, 저렴한 기기와 통신료를 앞세워 보급형단말기와 저렴한 요금을 통한 시장진입을 하고 있다.
현재의 우체국, 편의점, 대형마트에서 주로 유통되고 있으며 현재는 그 판매비중이 미비하지만 점차적으로 가격경쟁력을 갖추며 성장할 경우, 현재의 모바일기기 유통시장에 적잖은 영향을 끼칠 것으로 예상된다.
이에 삼성전자는 직접적인 판매를 위한 단말기제조와 동시에 2차사업자(MVNO)들을 통해 유통 될 수 있는 단말기확충을 통한 수익성 증대를 꾀하여야 할 것이다.
넷째, 웨어러블 컴퓨터의 등장이다.
우리는 과거 공상과학영화에서 손목에 차는 전화기, 눈에 착용하면 그것이 컴퓨터가 되어 모든 작업을 할 수 있는 안경 등을 최첨단 기기로써 생각해왔지만 오늘날 그러한 기기들은 현실화 되고 있다.
소니에서 발매한 ‘스마트워치’, 삼성전자에서 발매한 ‘갤럭시기어’, 구글에서 개발중인 ‘구글글라스’등 기기를 몸에 항시 휴대가능하며 기기를 통한 통신 및 부가작업이 가능하도록 하는 제품들이 시판중에 있다.
이러한 웨어러블 컴퓨터의 등장에 힘입어 앞으로 IT모바일시장에서는 기술력을 바탕으로한 경쟁이 더욱 더 심화될 것으로써, R&D분야의 확충을 통한 제품개발에 주력하여야 할 것이다.
다섯째, 현재 스마트폰 및 모바일기기에 있어 기존세계시장이 포화상태를 향해 가고있기에 신흥국가로의 보급사업이 불가피한 상황이다.
이에 동남아시아나 아프리카로의 시장확대를 통한 수요창출에 힘을 쏟아야 할 것이다.

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