월마트(walmart) VS 이마트(emart) 해외시장진출(중국,한국) 글로벌 마케팅전략 비교분석 및 마케팅성과분석

소개글

월마트(walmart) VS 이마트(emart) 해외시장진출(중국,한국) 글로벌 마케팅전략 비교분석 및 마케팅성과분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론 : 연구주제, 연구목적(배경), 연구방법


Ⅱ. 본론

1. 기업소개
　1) 이마트
　2) 월마트
　3) 한국 및 중국 시장 진출 현황
　　1 - 이마트 한국 시장 매장 현황 및 점유율
　　　<이마트의 국내 경영성과>
　　2 - 이마트 매장 중국 분포 현황
　　　<이마트의 중국시장 진출 실적>
　　3. 월마트 중국진출현황
　　　< 월마트의 중국 내 분포 현황>
　　　<월마트의 중국시장 진출 실적>

2. 산업분석
　1) 산업
　2) 업종
　3) 제품분석

3. 사업구조 분석 – M.Porter의 산업구조분석(Five Force model)

　1) 공급자
　2) 잠재적 경쟁자(혹은 진입자)
　3) 산업 내 경쟁자
　　까르푸
　　메트로
　4) 대체재 편의점, 인터넷쇼핑몰, 홈쇼핑 대형마트의 중국시장 진출전략
　5) 구매자와의 관계

4. 시장 분석
　1) 중국 경제 및 소매유통 시장 현황
　2) 중국 소비자 동향
　3) 중국 소매 유통업계 현황

5. 중국시장 진출전략
　1) 이마트
　　핵심전략
　　마케팅 4P MIX
　　Product
　　Price
　　Place
　　Promotion
　　SWOT 분석
　　Strength
　　Opportunity
　　Weakness
　　Threat
　2) 월마트
　　핵심전략
　　마케팅 4P MIX
　　Product
　　Price
　　Place
　　Promotion
　　SWOT 분석
　　Strength
　　Opportunity
　　Weakness
　　Threat

6. 성과분석
　1) 이마트
　2) 월마트


III.. 결론 및 나의의견

본문내용

Ⅰ. 서론 : 연구주제, 연구목적(배경), 연구방법

할인점은 표준적인 상품을 철저한 셀프서비스 하에서 저가격으로 대량 판매하는 상점으로 1980년대 후반, 선진국형 소매업 형태인 편의점이 국내 유통시장에 진출하면서부터 우리나라의 유통시장은 하루가 다르게 성장을 꾀하고 있다. 1990년대에 들어서는「가격파괴 • 유통경로 파괴」라는 새로운 용어의 발생과 더불어 1996년 유통시장의 완전개방, 소비패턴의 변화를 계기로 월마트, 까르푸 등과 같은 대형 할인업체가 등장하기 시작하였으며, 93년 11월 E마트의 창동점 개점을 전후해서 국내 및 선진 유통기업들의 국내 시장 진출이 활발히 전개되기 시작하였다. 할인점 시장규모는 지난 93년 국내에 첫 등장한지 7년 만에 10조원을 넘어섰으며 이처럼 시장규모의 확대, 업체간 경쟁 출점으로 인한 할인점들 간 시장 주도권 쟁취전이 가시화되어 나타나고 있다. 이런 상황에서 현재 우리나라 전체 할인점 중 이마트가 매출액과 점포 수에서 단연 1위를 차지하고 있고 영국의 테스코사가 삼성물산과의 전략적 제휴로 삼성 홈플러스라는 브랜드 네임을 앞세워 업계 2위를 차지하고 있다.




≪ … 중 략 … ≫




Ⅱ. 본론
1. 기업소개
1) 이마트

　≪ 그 림 ≫

1993년 신세계는 서울 창동에 국내 최초의 할인점 이마트를 오픈하였다. 현재 한국에 138개점, 중국에 16개점으로 총 154개점이 있으며, 용인, 광주, 대구, 시화, 여주에 물류센터를 두고 있다. 이마트 1호점인 창동점을 시작으로 \'LOW COST OPERATION\'을 바탕으로 한 슬로건을 내세워 저렴한 가격을 앞세워 경쟁력을 가지게 되었다. 1997년에는 중국 이마트 1호인 상하이점을 한국 유통업체 최초 해외점포로 개점하였다.

<표 - 이마트의 점포 분포 현황>

　≪ 표 ≫




≪ … 중 략 … ≫




2) 월마트

　≪ 그 림 ≫

미국 최대의 할인매장으며, 창립자는 샘 월튼(Sam Walton; 1918∼1992)으로 벤프랭클린 잡화점을 운영하던 그는 1962년 아칸소의 조그만 도시에 자신의 첫 할인점을 열었다. K마트, 울코, 타깃 등 할인점이 잇달아 문을 연 1962년 월마트는 후발주자로 뛰어들어 \"우리는 싸게 팝니다(Everyday Low Price)\"와 \"고객의 만족을 보증합니다.\"라는 슬로건을 내걸었다. 처음엔 할인점들이 외면하던 인구 5만 이하의 소도시에 파고들었는데, 지방을 중심으로 한 월마트의 출점은 대상권인 도시에 비해 경쟁이 거의 없는 지역으로의 진입을 의미하는 것이었기 때문에 오히려 월마트가 급속한 체인망 확대를 통해 급성장을 할 수 있었던 배경이 되었다.

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