목차
1. SWOT 분석
2. Black’ Smith 문제점
3. Black’ Smith 개선방안
4. Black’ Smith의 새로운 전략제안 1. SWOT 분석
2. Black’ Smith 문제점
3. Black’ Smith 개선방안
4. Black’ Smith의 새로운 전략제안
2. Black’ Smith 문제점
3. Black’ Smith 개선방안
4. Black’ Smith의 새로운 전략제안 1. SWOT 분석
2. Black’ Smith 문제점
3. Black’ Smith 개선방안
4. Black’ Smith의 새로운 전략제안
본문내용
Black’ Smith
SWOT 분석
Strength
빈티지하고 독특한 인테리어
싸이더스 기획사와 연계된 스타마케팅
카페베네 두번째 브랜드로서 발전가능성이 큼
Weakness
브랜드인지도 부족
높은 가격대
불분명한 컨셉
Opportunity
외식문화의 확산
한류열풍
이탈리안 음식에 대한 친근감
Threat
이탈리안 레스토랑 시장의 포화
제한된 이용 연령층
원재료값 상승
≪ 그 림 ≫
블랙 스미스의 브랜드 인지도를 높이기 위한
4가지 의견을 제안합니다.
(낮은 인지도)
(1차원적인 CF)
의도가 확실히 드러나는 CF
(고객과의 소통부재)
SNS이용한 이벤트
(컨셉 전달력 미비)
장난감 연장을 이용한 새로운 주문방식도입
(개성없는 홍보)
이슈가 될 홍보
Black’ Smith 문제점
1. 블랙 스미스의 매력을 반영하지 못한 CF
(현재 방영중인 CF의 내용)
- 송승헌 편 : 오픈키친을 강조
- 김태희 편 : 요즘 떠오르는 블랙 스미스 강조
- 박유천 편 : 맛있는 음식을 강조
• 국내외로 인지도 높은 모델 (송승헌, 김태희, 박유천)을 이용한 스타마케팅에 비해 홍보효과가 낮다.
• 블랙 스미스를 방문하고 싶은 욕구를 유발하지 못하고 대중이 공감할 수 있는 요소가 부족하다.
≪ 사 진 ≫
≪ 사 진 ≫
≪ 사 진 ≫
SWOT 분석
Strength
빈티지하고 독특한 인테리어
싸이더스 기획사와 연계된 스타마케팅
카페베네 두번째 브랜드로서 발전가능성이 큼
Weakness
브랜드인지도 부족
높은 가격대
불분명한 컨셉
Opportunity
외식문화의 확산
한류열풍
이탈리안 음식에 대한 친근감
Threat
이탈리안 레스토랑 시장의 포화
제한된 이용 연령층
원재료값 상승
≪ 그 림 ≫
블랙 스미스의 브랜드 인지도를 높이기 위한
4가지 의견을 제안합니다.
(낮은 인지도)
(1차원적인 CF)
의도가 확실히 드러나는 CF
(고객과의 소통부재)
SNS이용한 이벤트
(컨셉 전달력 미비)
장난감 연장을 이용한 새로운 주문방식도입
(개성없는 홍보)
이슈가 될 홍보
Black’ Smith 문제점
1. 블랙 스미스의 매력을 반영하지 못한 CF
(현재 방영중인 CF의 내용)
- 송승헌 편 : 오픈키친을 강조
- 김태희 편 : 요즘 떠오르는 블랙 스미스 강조
- 박유천 편 : 맛있는 음식을 강조
• 국내외로 인지도 높은 모델 (송승헌, 김태희, 박유천)을 이용한 스타마케팅에 비해 홍보효과가 낮다.
• 블랙 스미스를 방문하고 싶은 욕구를 유발하지 못하고 대중이 공감할 수 있는 요소가 부족하다.
≪ 사 진 ≫
≪ 사 진 ≫
≪ 사 진 ≫
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