TBJ(The Best Jean) 브랜드분석 및 마케팅사례분석과 TBJ 새로운 마케팅 전략제안

소개글

TBJ(The Best Jean) 브랜드분석 및 마케팅사례분석과 TBJ 새로운 마케팅 전략제안 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. TBJ 브랜드 개요
　1. TBJ 런칭과 발전
　2. TBJ 브랜드 컨셉
　3. TBJ 매출및 유통망

Ⅱ. 캐주얼시장 분석 및 TBJ의 입지
　1. 패션시장의 분류
　2. 국내 캐주얼시장의 흐름
　3. 캐주얼시장의 규모와 TBJ의 시장위치
　　1) 캐주얼 시장 규모
　　2) 캐주얼 시장 내 TBJ의 시장위치

Ⅲ. TBJ 마케팅 전략
　1. TBJ가 활용중인 브랜드 프로모션 전략
　　1) 신인모델 및 연예인을 활용한 스타광고
　　2) 연예인 협찬
　　3) 각종 이벤트 및 SNS(Social Network Service) 활용
　　4) 잡지광고
　　5) 다양한 캠페인

　2. TBJ 브랜드 이미지 조사
　　1) 설문조사
　　2) 설문결과 분석.

Ⅳ. TBJ에게 필요한 마케팅 전략제안
　1. SWOT 분석
　　1) STRENGTH
　　2) WEAKNESS
　　3) OPPORTUNITY
　　4) THREAT

　2. 마케팅믹스 4P 전략
　　1) PRODUCT
　　2) PRICE
　　3) PLACE
　　4) PROMOTION

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

제품을 입혀 소비자에게 보다 정확한 옷의 정보를 제공하고 있다. 이뿐만 아니라, 제품의 재질과 사이즈와 같은 내용만 기입하는 것이 아니라 보다 고객에게 직접적으로 도움이 될 수 있도록 실제로 제품을 착용했던 모델이 직접 작성한 착용 후기 등을 함께 제공한다면 고객을 최대한 배려하는 TBJ의 세심한 기업의 이미지를 가꾸는 것에도 도움을 줄 수 있다.
4) PROMOTION
지속적인 스타마케팅 활용
과거 TBJ는 스타 마케팅으로 크게 성공한 경험이 있다. 하지만 지금은 일반인에게 인지도가 높지 않은 전문 모델들을 기용하고 있어 더 이상 스타마케팅을 적극적으로 활용하지 않고 있다. 하지만, 과거에 비해 브랜드 이미지가 크게 실추되어 있는 현재 상황에서는 오히려 브랜드가 추구하고자 하는 이미지와 맞아 떨어지는 연예인을 잘 활용하여 브랜드 이미지 개선에 적극 활용해야 한다. 그리고 스타마케팅의 경우 앞에서 제시했던 독특한 제품라인네임의 개발소스로도 활용할 수 있기 때문에 지속적인 스타마케팅이 필요하다.
고객과 함께하는 패션화보 촬영 이벤트 개최
TBJ 상품을 구매한 고객 중 추첨을 통해서 고객이 구매한 제품을 입고 TBJ 모델과 같이 패션 화보를 찍을 기회를 주는 이벤트를 개최한다. 이를 통해 TBJ는 항상 고객과 소통하고 자사의 제품, 자사의 프로모션에 있어서 언제나 고객과 함께 하는 열린 마음을 가지고 있다는 보다 긍정적인 TBJ의 브랜드 이미지를 심어줄 수 있을 것이다.
찾아가는 피팅 버스
‘찾아가는 피팅 버스’는 TBJ 브랜드 홍보 버스가 매장 주변이라든지 TBJ의 주 타깃층이 되는 청소년이나 대학생들이 많은 번화가나 대학 캠퍼스를 찾아가서 신체 사이즈를 측정해주고 그 사람에게 어울리는 TBJ의 옷 스타일과 제품을 추천해주는 서비스이다. 그리하여 버스에 배치한 샘플 옷들도 개인의 스타일에 맞게 착용할 수 있는 기회를 제공하고 이러한 활동을 통해 실제 구매까지 이어질 수 있도록 한다. 이러한 서비스를 통해 단기적으로 판매증대 효과 및 브랜드 홍보는 물론이고 중장기적으로 친절한, 노력하는 TBJ의 긍정적인 이미지를 심어줄 수 있을 것이다.
[ 가상으로 만들어본 고객참여 패션화보 ]
[ 가상으로 만들어본 찾아가는 피팅버스 ]
Ⅴ. 참고문헌
1. 서적
마케팅관리 (안광호, 하영원, 박흥수 / 학현사 / 2011. 8. 30)
패션 유통과 마케팅 (장은영 지음 / 교학연구사 / 2008.03.10)
2. 보도자료
한국경제, 「엠케이트렌드, TBJ 등 진 캐주얼 3개 브랜드 운영…작년 영업익
121억」 / 2012. 6. 6
메트로신문, 「 ‘폼나는’ TBJ 패딩점퍼 인기몰이」 / 2011. 12. 2
헤럴드경제,「패션업계 눈물의 세일…패션株도 세일 중」/ 2012. 5. 24
3. 인터넷 사이트
TBJ http://www.tbj.net
삼성디자인넷 http://www.samsungdesign.net
인터패션플래닝 http://www.ifp.co.kr/include/print.asp?theme_contents_idx=1542
한국섬유산업연합회 www.kofoti.or.kr
http://blog.naver.com/papyrus503/70097121791
http://www.okfashion.co.kr/index.cgi?action=detail&number=23498&thread=81r18
http://www.fashionchannel.co.kr/main/bbsnew.php?table=papernews&query=view&uid=1087
http://blog.naver.com/0625rain?Redirect=Log&logNo=5789136
http://blog.naver.com/eodnjs358?Redirect=Log&logNo=40056719390
http://cafe.naver.com/04080910/1361
http://cafe.naver.com/magicolor/4816
http://shopping.naver.com/search/all_search.nhn?where=all&query=tbj%20
%ED%8B%B0%EC%85%94%EC%B8%A0&frm=NVSCPRO
http://news.search.naver.com/search.naver?where=news&sm=tab_jum&ie=utf8
&query=%EB%B2%84%EC%BB%A4%EB%A3%A8
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=pence66&logNo=50128422117
http://cafe.daum.net/Ql/5e8v/91?docid=WpC2|5e8v|91|20030716185309&q=tbj%
EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85
http://cafe.daum.net/merchandiser/IefX/397?docid=6Nmo|IefX|397|2003061
9172034&q=tbj%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011060373091
< 목차 >
Ⅰ. TBJ 브랜드 개요
1. TBJ 런칭과 발전
2. TBJ 브랜드 컨셉
3. TBJ 매출및 유통망
Ⅱ. 캐주얼시장 분석 및 TBJ의 입지
1. 패션시장의 분류
2. 국내 캐주얼시장의 흐름
3. 캐주얼시장의 규모와 TBJ의 시장위치
1) 캐주얼 시장 규모
2) 캐주얼 시장 내 TBJ의 시장위치
Ⅲ. TBJ 마케팅 전략
1. TBJ가 활용중인 브랜드 프로모션 전략
1) 신인모델 및 연예인을 활용한 스타광고
2) 연예인 협찬
3) 각종 이벤트 및 SNS(Social Network Service) 활용
4) 잡지광고
5) 다양한 캠페인
2. TBJ 브랜드 이미지 조사
1) 설문조사
2) 설문결과 분석.
Ⅳ. TBJ에게 필요한 마케팅 전략제안
1. SWOT 분석
1) STRENGTH
2) WEAKNESS
3) OPPORTUNITY
4) THREAT
2. 마케팅믹스 4P 전략
1) PRODUCT
2) PRICE
3) PLACE
4) PROMOTION
Ⅴ. 참고문헌

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