남양유업 프렌치카페 카페믹스 마케팅전략분석및 마케팅 성공요인분석

소개글

남양유업 프렌치카페 카페믹스 마케팅전략분석및 마케팅 성공요인분석 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 상황분석
1) 커피믹스 시장 현황
2) 브랜드 현황
3) 마케팅 관점에서 본 커피믹스

2. 마케팅 목표

3. 마케팅 커뮤니케이션 목표
1) 브랜드 인지도 제고
2) 젊은 소비자층 확보
3) 기존 커피와 차별화 호소

4. 마케팅 전략
1) 마케팅 전략 수립과정
2) 4P MIX 분석

5. 세부 실행 전술
1) 광고전략
2) PR활동
3) 블로그 / SNS 마케팅
4) 판매 촉진전략

6. 마케팅 결과 & 성공요인 분석
1) 시장 점유율 상승
2) 기업 매출 증대
3) 성공요인

7. 시사점

본문내용

1. 기존 커피광고와 차별화 되어 호기심을 유발하고 친환경커피란 메시지를 전달한 광고,토종브랜드라는 새로운 속성을 부여한 PR, 고객과 소통하는 SNS 마케팅, 실제 구매로 이어지도록 유도하는 판매촉진을 유기적으로 통합하여 시너지 효과를 낸 마케팅 커뮤니케이션 전략.
2. 기존 합성첨가물로 만든 커피믹스 시장에 대한
고객들의 불안감을 파악한 뒤 유가공업체의 장점을
살린 제품개발과 이를 효과적으로 홍보 하게 만든
스타마케팅
3. 시장점유율을 찾기 위해 막대한 비용을 들인
올인 마케팅(동서식품 대비 3배의 마케팅 비용 투자)

키워드

남양유업,   프렌치카페,   프렌치카페 카페믹스 ,   마케팅,   커피믹스