카페베네(Caffe Bene) 브랜드분석과 카페베네 마케팅전략과 카페베네 한계점과 발전방향.PPT자료

소개글

카페베네(Caffe Bene) 브랜드분석과 카페베네 마케팅전략과 카페베네 한계점과 발전방향.PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서 론
　1) 카페베네 소개
　2) 카페베네 선정동기

선행연구
　1) 커피산업의분류 및 구분
　2) 카페베네커피산업 의존도와 편중도
　3) 경기민감도
　4) FIVE FORCES MODEL

　카페베네 STP 전략분석
　카페베네 4P 전략분석

현황분석
　1) 카페베네의 마케팅 전략
　공간의 차별화
　스타마케팅과 PPL
　맞춤형 마케팅
　2) 카페베네의 한계점
　브랜드 경쟁력 부족
　차별화 부족
　3) 카페베네의 발전방향

사례연구
　1) 하이브리드 마케팅이란?
　2) 하이브리드 마케팅의 사례
　3) 역발상 마케팅
　카페베네 하이브리드 마케팅

본문내용

카페베네의

커피시장 확장전략.




서 론

1) 카페베네 소개
2) 카페베네 선정동기




Caffe Bene

2008년 상반기에 런칭한 순수 국내 커피전문점 브랜드
바퀴벌레 같은 번식력
-총 매장 수 660개, 스타벅스 360개, 커피빈 230개 (2011, 지경부)
-자본금 10억 원으로 시작, 2010년에 매출 1,000억


해외시장 진출




선행연구

1) 커피산업의분류 및 구분
2) 카페베네커피산업 의존도와 편중도
3) 경기민감도
4) FIVE FORCES




커피 산업의 구분

1. 인스턴트 커피
　-1조 2000억원
2. 용기 커피
　-6800억원
3. 커피 전문점
　-8300억원　　　　　　　　　　　　 -2010년기준 총시장 금액 2조 7000억원
　7000억원

커피 산업의 특징

1. 빠른 성장성
2. 경기 변동성




≪ … 중 략 … ≫




현황분석

1) 카페베네의 마케팅 전략
2) 카페베네의 한계점
3) 카페베네의 발전방향




카페베네의 마케팅 전략

［공간의 차별화］

무리한 좌석배치 회피
쾌적함에 중점을 둔 공간 설계 및 배치

　　　　　　　　　　　　　　　　　‘고객을 중심으로 하는 공간’
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　⇓
· Take-out 중심인 다른 커피전문점에 비해 ‘머무르기 좋은 안락한 분위기’를 강점으로 고객 유치

　≪ 사 진 ≫




카페베네의 마케팅 전략

［공간의 차별화］

· 대중적으로 인기가 높은 스타의 이미지와 제품의 이미지를 동일시 함으로써 소비자의 구매 욕구를 자극
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　⇓
소비자 인지도와 예비창업주들에게 기업이미지를 높이는 WIN-WIN 효과

　≪ 그 림 ≫

키워드

카페베네 ,   카페베네 마케팅,   마케팅,   마케팅전략,   Caffebene,   커피전문점,   Caffe Bene,   커피