1.커뮤니케이션 과정을 설명할 수 있는 광고선택, 커뮤니케이션 과정을 도식화 2. 수단적 조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택, 수단적 조건화 도식화 3. 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고 선택

소개글

1.커뮤니케이션 과정을 설명할 수 있는 광고선택, 커뮤니케이션 과정을 도식화 2. 수단적 조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택, 수단적 조건화 도식화 3. 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고 선택에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 커뮤니케이션 과정을 설명할 수 있는 광고선택, 커뮤니케이션 과정을 도식화
　1. 이 광고에 주의를 기울인 이유
　2. 광고의 잘된 점과 부족한 점

2. 수단적 조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택, 수단적 조건화 도식화
　1. 이 광고에 주의를 기울인 이유
　2. 이 광고의 잘된 점과 부족한 점

3. 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고를 선택, 광고가 구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고 그 단계에 있어서 광고의 역할과 중요성 설명
　1. 이 광고에 주의를 기울인 이유
　2. 광고의 잘된 점과 부족한 점
　3. 광고가 구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고, 그 단계에 있어서 광고의 역할과 중요성 설명

※참고문헌

본문내용

고에 주의를 기울인 이유
먼저 이 광고는 검색을 하다가 우연히 찾게 된 광고인데, 한번 보고 나서 몇 번을 더 반복해서 볼 정도로 가슴이 뭉클하고 짠해지는 광고였다. 이 광고의 취지 자체가 봉사활동을 타겟으로 잡아 아이디어를 만들었기 때문에, 보는 시청자 입장에서 주의를 기울일 수 밖에 없지 않았을까 생각한다. 이 광고에서 가장 기억에 남는 말은 ‘붕어빵 아이’이다. 자신과 똑 닮은 아이를 어플을 통해 찾아서 후원하고 도와주는 시스템이 너무 신선했고 많은 사람들이 참여할 것 같다고 생각한다.
2. 광고의 잘된 점과 부족한 점
잘된 점: 예전부터 후원을 독려하는 것이 많이 바뀐 것을 생각하면서 이 광고가 얼마나 혁신적인지 알 수 있었다. 지구 반대편의 얼굴도 모르는 아이들을 도와준다는 것은 사실 쉬운 일이 아니기에 등장한 것이 아이의 사진을 보여주고 후원할 아이를 '선정'하는 것, 그리곤 서로 편지를 쓰는 것 등이었다. 하지만 여기서 더 나아가 스마트 폰으로 아이의 사진을 보고 후원을 하는 것은 편리하면서도 자꾸 보게 돼서 애착을 더 갖게 될 것 같다. 나와 닮은 아이를 늘 들여다보면 '내 아이'라는 생각이 훨씬 많이 들 것이다. 또한 스마트 폰으로 편리하게 보고 후원할 수 있으니 타겟의 생각와 시대 특성을 정말 잘 적용시킨 예인 것 같다.
부족한 점: 후원하는 방법이 자세하지 않다는 점이 아쉽다. 이 것 또한 제한된 시간안에 많은 정보를 알려주기란 쉽지 않겠지만, 시청자들의 참여를 바라고 광고를 낸 것이라면 후원방법에 대해 조금 더 자세히 알려줬으면 어땠을까 생각한다.
3. 광고가 구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고, 그 단계에 있어서 광고의 역할과 중요성 설명
이 광고는 ‘욕구발생’ 단계에 영향을 끼친다.
구매결정과정 중 욕구발생이란, 고객이 어떤 욕구를 경험하거나 영업담당에 의해 욕구가 촉발되는 단계이다. 욕구는 심리적, 사회적, 경제적, 또는 안전, 자기실현 등의 욕구일 수 있다. 중요한 것은 고객의 욕구를 파악하고 어떤 정보를 제공할 것인지 하는 것이다. 제공하는 정보는 고객의 욕구에 부합하는 상품의 이익에 대한 것이어야 한다.
신한생명 마이키즈 어플 광고는 스마트폰 어플을 활용하여 지구 반대편에 있는 자신과 붕어빵 아이를 찾을 수 있다는 정보를 시청자들에게 알려주며 호기심을 유발시켜 소비자들의 욕구를 발생시킨다. 한 때 유행했던 연예인 닮은 꼴 찾기 어플을 어떻게 이렇게 봉사활동으로 이용할 수 있었을까 라는 생각과 놀라움을 감출 수 없다. 스마트폰 사용자라면 연예인 닮은 꼴 찾기 어플을 한번쯤은 들어보거나 접해봤기 때문에 소비자들 입장에서는 이 광고를 조금 더 이해하기 쉽고 거부감 없이 다가갈 수 있었던 것 같고, 무엇보다 후원할 수 있는 방법이 다른 후원들보다 어플 하나로 간단하고 재밌게 할 수 있기 때문에 시청자들의 욕구를 충분히 불러일으키는 광고가 되었다고 생각한다.
※참고문헌
광고 커뮤니케이션디자인, 나윤화, 미진사, 2001
커뮤니케이션과 광고, 김정탁, 성균관대학교출판부, 1998

키워드

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