[광고론] 시대별 아파트 TV광고의 변천사 - 국내 시대별 주거형태의 변화 및 이에따른 광고형태변화

소개글

[광고론] 시대별 아파트 TV광고의 변천사 - 국내 시대별 주거형태의 변화 및 이에따른 광고형태변화에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론


Ⅱ. 본론

　1. 우리나라 아파트 TV광고의 추이
　　1) 아파트광고의 시대적 분류

　　　(1)한국 최초의 아파트
　　　(2)1960년대 : 아파트 개념의 정착
　　　(3)1970년대 : 아파트의 대중화와 격변화　　　(4)1980년대 : 아파트 붐의 조성과 진화
　　　(5)1990년대 : 아파트의 고밀도화
　　　(6)2000년대 : 아파트 브랜드화와 주상복합 신드롬

　2. 우리나라 아파트 TV광고의 분석
　　1)아파트 내부 공간
　　2)허구 공간
　　3)광고를 통해서 본 여성

　3. TV광고에 나타난 아파트 주거 문화
　　1)아파트 광고에 나타난 주거 개념 변화의 배경

　　　(1) 가족구성의 변화
　　　(2) 고용형태의 변화와 여성의 역할변화
　　　(3) 기술의 발전
　　　(4) 환경에 대한 인식의 전환　
　　　(5) 주택건축법 및 정부정책의 변화


Ⅲ. 결론


Ⅳ. 참고문헌

본문내용

해온 건설 분야에 있어 실질적인 환경 친화적 건설기술의 개발이 이루어지고 있음을 알 수 있다. 이는 또한 주택수요자들의 환경에 대한 관심이 높아지면서 정부차원에서의 환경보존의 인식의 전환이 이루어지고 있음을 보여주는 것이며 앞으로의 주택은 주택과 정원의 조화, 일광 확보를 위한 설계 및 옥상의 일광을 에너지로 흡수하는 시설의 설치 등으로 환경 친화적인 주택이 많이 건설될 것으로 보인다.
(5) 주택건축법 및 정부정책의 변화
1960년대 빠르게 진행된 산업화와 도시화로 도시의 인구가 빠르게 증가하였고, 주택 부족률은 급증하였다. 주택부족 문제가 사회문제로 표면화되자 정부는 주택 건설 10개년 계획을 수립하였다. 주택건설촉진법으로 무주택자에 대한 주택공급을 적극적으로 추진하고 자금조달을 원활히 하여 주택건설을 촉진하고자 하면서 주택사업이 활성화 되는 토대가 마련된 것이다.
또한 1970년대에 이어 1980년대에도 고도 경제성장을 지속하였으며, 부동산 가격이 폭등하자, 6차 경제개발계획을 전면 수정하여 주택공급확대와 주택가격 안정, 저소득층의 주거 안정 기반 확립을 정책목표로 하여 1988년 5월에 주택정책사의 획기적인 전환점이 될 200만호 주택건설 추진계획을 발표하였다. 주택200만호 건설사업 기간 동안 한국주택은행은 민영주택자금의 지원프로그램을 다양화하고 융자금액을 증액시키는 등 수요확대를 위한 여러 가지 조치를 취하였다.
지금까지의 우리나라의 주택건축법 및 정부정책의 변화를 살펴본 결과를 종합하여보면, 주택건축법은 개정을 거듭하면서 사회적 요구에 의하여 변모되어 왔음을 알 수 있다. 건축법령의 변천이나 정부의 주택정책의 변화는 주거개발에 적지 않은 영향을 주고 있으며, 이는 사회의 변화에 따른 소산이며 현실과 현상의 타협점으로서 사회, 문화적인 현실여건에 부응하여 조화를 이루는 것으로 이해할 수 있다.
Ⅲ. 결론
시대별 아파트 광고에 나타나는 주거개념은 연도별로 그 차이가 확연하게 나타나고 있었으며 이것은 국내 아파트 광고에 나타난 주거개념이 시대적으로 사회문화적인 환경요인에 의하여 계속 변화되고 있었음을 시사하는 것이다. 이것은 단순히 주택건설업체의 광고 전략의 변화만을 의미하는 것은 아니며 근본적으로 주택 수요자들의 변화하는 주거개념의 수용이 광고에 반영되고 있는 것으로 해석된다. 따라서 앞으로의 주거계획을 하거나 또는 주택을 연구함에 있어 이러한 주거개념의 변화를 중요하게 다루어야 함을 알 수 있었다.
시대별 광고 전략에 주로 사용되어 왔던 주거개념은 근린생활 및 교통 환경, 단지계획 및 자연환경, 그리고 공간설계 및 인테리어였다. 이 중 근린생활 및 교통 환경 그리고 단지계획 및 자연환경은 아파트 분양 광고 전략에 있어 지난 10년 동안 우선적으로 고려된 주거개념요소이며, 지역이나 주택유형의 구분 없이 공통적으로 사용되는 개념이므로 앞으로도 계속 분양광고에 등장하게 될 기본적인 주거개념으로 파악된다.
지금까지 살펴본 결과를 토대로 미래의 아파트 광고에 높은 비중을 차지할 것으로 보여 지는 주거개념은 해가 갈수록 점차 그 중요도가 부각되어지고 있는 공간설계 및 인테리어, 첨단기술, 품질, 그리고 가격 및 가치로 여겨진다. 이 중 첨단기술과 가격 및 가치는 광고에서 차지하는 비중이 최근 들어 급격히 높아지고 있는데 이는 최근 첨단 멀티미디어 환경을 주택에 도입하고 있는 시대적 상황을 대변하는 것이며 이러한 정보통신시설이 아파트의 가치를 좌우하고 있음을 알 수 있다. 따라서 앞으로도 이러한 정보통신시설이나 인텔리전트 시스템이 주택 내에 기본적인 것으로 인식되어 지기까지는 첨단기술이나 가격 및 가치의 주거개념은 광고에 지속적으로 높은 비율을 차지할 것으로 보여 진다.
각 주택건설업체, 분양아파트의 지역, 주택유형에 따라 대부분의 주거개념유형은 차이를 나타내고 있었다. 이는 국내 주택건설업체들이 광고에 표현하는 주거개념유형별로 각기 부각시키는 점이 다르며 분양되는 지역, 주택유형에 차이를 두어 광고목표의 설정을 다르게 하는 것을 시사 하는 것이다. 이와 같이 건설업체들은 다양한 소비자들의 주거에 대한 요구사항에 따라 아파트라는 상품의 차별화를 도모하고 있으므로 소비자들은 주택구매 시 자신이 가치를 두는 주거개념에 맞는 아파트 건설업체를 선별적으로 선택할 필요가 있음을 알 수 있다.
주거개념은 사회문화적인 환경변화에 의해 계속 변화하고 있으며 근 미래에는 이러한 각 주거개념도 달라질 것이므로 주택건설업자들은 주거에 대한 가치관을 어떻게 취하느냐 하는 방침을 명확하게 세우고 소비자들의 주거개념을 존중하여 앞으로의 주거공간의 변화에 대하여 확실한 인식을 가져야 할 것이다. 따라서 주택상품을 효과적으로 판매하기 위하여 소비자들의 변화하는 주거개념의 면밀한 이해를 통하여 앞으로 필요하게 될 개념을 부각시킬 필요가 있다.
Ⅳ. 참고문헌
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교문사, 1999.
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Goldman, Robert, 박주하, <<광고에서 사회를 읽는다>>, 커뮤니케이션북스, 2006.
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