[광고론] 화장품 광고 변천사.pptx

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목차

화장품 소개
시대별 화장품 특징
화장품 광고 트렌드와 모델
결론

본문내용

화장품 광고 변천사




CONTENTS
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화장품의 정의: 용모를 미화하거나 매력을 증가 시키기 위한 인체에 사용하는 용품이다.

하지만 요즈음에 화장품의 정의는 다른 방면으로 생각할수 있다. 기본적으로 화장품의 정의는 위에 내용과 같으나 오랜시간 동안 화장품이 변화해 오면서 화장품은 자기 자신을 예뻐보이게 할 뿐만 아니라 더 건강하고 생기있게 나타낼수 있는 용도로 그 범위가 한층 넓혀져서 쓰이고 있다. 이에 따라 일반적으로 화장품은 청결과 보습 그리고 자외선 차단, 항노화 등 4가지 기능의 성분을 함유하여 나오고 있다.




화장품 어원: 희랍어에서 ‘조화’라는 뜻의 KOSMOS로부터 유래한 KOSMETIKOS(잘 정리하다)가‘Cosmetics’의 어원이다.

화장품의 역사: 동서양 막론하고 남녀노소 누구나 미에 대한 욕구를 가지고 있는 것에서부터 시작한다. 화장품을 최초로 사용하게 된것은 기원전 3500년경의 고대 이집트부터이다. 그러나 고대 이집트와 로마에서 사용했던 제품에는 독성이 들어있는 수은이나 납이 포함되어 있었다. 그리고 고대에서 화장품의 용도는 미적인 부분보다는 주술이나 의학 부분에 사용되었다. 이후 13세기 쯤 로마와 파리에서 드디어 화장이 의학에서 분리 되었다.




≪ … 중 략 … ≫




CONTENTS
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화장품 트렌드에 맞춘 화장품변천사

한국 제1호 화장품 “박가분”
우리나라 화장품 산업화에서 제1호 화장품 “박가분”은 중요한 의미를 가진다. 박가분이 처음에는 포목상의 경품이었으나 전국 방방곳곳에 퍼져 유명해졌으며 국내 화장품으로는 처음으로 신문을 통해 광고를 했다. 박가분의 광고 전략으로는 “조선사람은 조선 것을 아모조록 만니 씁시다.” 라는 애국심을 자극하는 문구와, “경성생산품 품평회 심사장 공학박사 삼산희심랑 씨의 심사상을 받았다.” 라고 기술적인 공인을 받았다는 것을 내세우고 있다. 또한 박가분은 한문을 쓰기도 했지만 거의 한글전용이었고, 상표와 주소만 한자로 썻다. 이는 당시 한문을 모르던 당시 여성들을 타겟으로 했기 때문이다. 마지막으로 포목상들이 지방으로 다니면서 팔기 시작하여 전국적인 상품으로 보급 되었다.

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