[광고론] 나이키(NIKE) 광고분석

소개글

[광고론] 나이키(NIKE) 광고분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 주제 선정 동기 ……………………………………… 1
2. 기업소개
　2.1 NIKE 연혁 ………………………………………………… 2
　2.2 NIKE 브랜드 스토리 …………………………………… 3

Ⅱ. 본론
1. NIKE의 SWOT분석 ………………………………… 7
2. NIKE의 S.T.P전략 ………………………………… 9
3. NIKE의 광고 분석　　　　　　　　　
　3.1 현재 광고 방향 및 광고 타깃 ………………………… 10
　3.2 대표적 광고 분석 ……………………………………… 11
　3.3 슬로건 변화 ……………………………………………… 18
　3.4 TV광고 이외의 광고 전략 …………………………… 19
4. 미래 광고 방향
　4.1 현재의 광고 성과 ……………………………………… 22
　4.2 미래의 광고 방향 ……………………………………… 24

Ⅲ. 결론 …………………………………………………… 25

Ⅳ참고문헌

본문내용

인기 있는 브랜드가 되었으며, 많은 사람들 속에 스포츠 브랜드를 각인시키는 중요한 역할을 하며 이때부터 스타마케팅이 본격적으로 이루어지기 시작했다. 나이키는 성공적으로 자신의 이미지를 광고해온 기업으로 많은 캠페인과 참신한 광고 도전을 하자는 메시지 위대함에 대한 메시지 등 많은 이슈를 던진 광고로 높게 평가 받고 있다.
4.2 미래의 광고 방향
최근 글로벌 스포츠 기업 나이키(대표 마크 파커)가 새 광고 캠페인 ‘POSSIBILITIES(가능성)’를 공개했다. 이번 광고 캠페인은 「나이키」 슬로건인 ‘Just Do It’을 디지털 시대에 맞춰 재해석했다. 정상급 수비수 헤라르드 피케(바르셀로나)를 비롯해 NBA 농구 스타 르브론 제임스(클리브랜드), 여자 테니스 세계 랭킹 1위 세레나 윌리엄스, 할리우드 배우 크리스 파인 등이 출연했다. 한국어판 광고에서는 배우 하정우가 내레이션을 맡아 관심을 모으고 있다. 광고는 가능성을 가진 모든 사람들이 도전을 망설이지 않도록 영감을 불러일으키는 내용으로 구성돼 있다. 누구에게나 무한한 가능성이 잠재되어 있으며, 그 가능성은 목표 의식과 도전 정신을 통해 이뤄질 수 있다는 메시지를 전달한다. 특히 해변에서 화려한 몸동작으로 춤을 추던 소년이 풋살 코트에서 현란한 발 기술을 선보이고 피케의 패스를 받아 시저스 킥으로 골망을 흔드는 장면은 이런 메시지를 시각적으로 잘 표현하고 있다. 다비데 그라소 나이키 글로벌 최고 마케팅 경영자는 “「나이키」는 지난 25년간 ‘Just Do It’이라는 문구로 사람들에게 늘 새로운 영감을 불어넣어 왔다. 이번에 새롭게 시작되는 ‘POSSIBILITIES’ 캠페인은 사람들에게 새로운 목표를 설정하고 자신들의 신체가 지닌 잠재성에 대해 생각하도록 만들었다”라고 광고 기획 의도를 밝혔다.
「나이키」는 이 광고에서 영감을 받은 사람들이 자신의 가능성을 발견할 수 있도록 디지털 기술 기반의 쌍방향 어플리케이션 ‘나이키+ 러닝(Nike+ Running)’ 앱을 개발해 지원하고 있다. 이 앱은 원하는 주행 거리를 설정할 수 있고, 친구들과 가상 레이스를 만들어 실시간으로 기록을 업데이트해 경쟁을 통한 동기부여를 할 수 있다.
나이키의 광고의 미래는 지금까지의 방식에서 더욱 추가된 광고를 만들어야 될 것이다. 예로 나이키의 광고를 주도 해왔던 기업인 Widen+Kennedy를 디지털 미디어 쪽이 약하다는 판단에 계약을 해지했던 경험이 있듯이 나이키는 현재 디지털 미디어에도 많은 신경을 쓰고 있는 모양이다. 나이키의 미래의 광고는 스마트폰이 주요한 미디어로 자리 잡을 것 같다. 스마트폰 앱을 개발하여 스마트폰 속에 나이키가 항상 존재 하게 하여야 될 것이다.
Ⅲ. 결론
대부분의 사람들이 NIKE를 떠올리면 역동적인, 혁신적인, 운동지향적인, 최고의 등과 같은 형용사들을 떠올리게 된다. 이는 NIKE가 자사의 브랜드 성격을 지속적인 마케팅, 광고 활동을 통해 소비자들에게 꾸준히 어필하고 성공적인 포지셔닝이 됨으로써 강력한 이미지를 형성한것이라 할 수 있다. NIKE의 광고는 단지 스포츠에 사용되는 제품을 광고하는 것이 아닌 그 스포츠 자체를 광고한다. 이러한 포지셔닝은 제품을 광고하였을 때보다는 훨씬 넓은 폭으로 소비자들에게 다가갈 수 있다. 결국 소비자들은 '스포츠=NIKE' 라는 인식이 축적될 것이다.
또한 나이키는 자사의 슬로건인 ‘Revolution’ 과 ‘Just do it' 캠페인을 꾸준히 광고에 언급하여 소비자들뿐만 아니라 다른 경쟁사 소비자들도 끌어들이는 마케팅적인 광고를 시행하고 있다. 나이키의 캠페인은 미국 내에서 가장 인기 있는 캠페인에 뽑히고 있다. 나이키의 핵심적인 브랜드 이미지를 혁신적이고 역동적인 광고를 통해 지속적으로 전달함으로써 강력한 브랜드 이미지를 형성해왔다. 이러한 전략 중 하나로 각 스포츠에서의 대표적인 선수들을 광고에 출현시킴으로써 소비자들에게 자사의 제품이 마치 스포츠 선수들과 같이 최고인 것처럼 이미지를 성립해 나갔다고 볼 수 있다. 나이키의 광고에 나오는 선수들은 모두 최고의 선수들인 만큼 자기 자신과의 싸움과 자기관리가 무척 뛰어나다고 볼 수 있다. 선수들의 이러한 이미지를 이용해 광고에 사용하므로 자사의 이미지를 선수들과 동일시하는 방법도 나이키 광고의 하나의 전략이라고 볼 수 있다.
나이키가 지금까지 성장하면서 소비자의 감성을 잘 느끼며 계속적으로 혁신해 와서 지금의 나이키가 존재 하게 되었다는 것을 알게 되었다. 이러한 나이키가 계속 성장하기 위해서는 트랜드를 이끌어가는 브랜드, 혁신을 만드는 브랜드라는 이미지를 유지하기 위해 새로운 형태의 제품을 개발하여야 할 것이다. 혁신을 위해서는 제품 개발이 있어야만 지금의 광고 또한 소비자들에게 더욱 적극적으로 받아 질 수 있을 것입니다.
Ⅳ참고문헌
Nike Korea 제공 자료
Nike Official website (http://www.nike.com)
패스트컴퍼니 website (http://www.Fastcompany.com)
나이키 이야기, 2011년, 트레이시 카바쇼 지음, 서종기 옮김 / 출판사: 라이온북스
파워브랜드 50, 2000년, 데스 디어러브, 스튜어트 크레이저 공저, 홍수원 옮김 / 출판사: (주)세종서적
세계 500대 브랜드 사전, 2006년, 토리 차르토프스키 지음, 박희라 옮김 / 출판사: 더난출판
위키백과사전 NIKE (http://en.wikipedia.org/wiki/Nike,_Inc.)
[네이버 지식백과] 나이키 [NIKE] (세계 브랜드 백과, 인터브랜드)
http://navercast.naver.com/contents.nhn?rid=101&contents_id=4697
http://www.fashionbiz.co.kr/TN/main.asp?cate=2&idx=135098
http://www.interbrand.com/ko/Default.aspx
http://cafe.naver.com/2008lalalala1111b/757http://www.youtube.com/watch?v=EtP69_sWqHQ
http://www.youtube.com/watch?v=EtP69_sWqHQ

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