카카오톡(KakaoTalk) 서비스 마케팅 분석

소개글

카카오톡(KakaoTalk) 서비스 마케팅 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. ‘카카오톡’소개

Ⅱ. 카카오톡 성공요인 요소

Ⅲ. ‘카카오톡’ 의 마케팅 전략 분석

　Ⅲ-1. 카카오톡 마케팅믹스 7P 분석
　Ⅲ-2. 카카오톡 STP전략 분석
　Ⅲ-3. 카카오톡 마케팅 전략 SWOT 분석
　Ⅲ-4. 카카오톡 BCG MATRIX
　Ⅲ-5. 모바일 메신저 시장의 산업 구조 분석

Ⅳ. ‘카카오톡’이 지향하는 플랫폼


Ⅴ. 결론
　Ⅴ-1. 네이버 ‘라인’과 ‘카카오톡’의 비교를 통한 시사점

본문내용

이다.
글로벌 시장 확대도 준비중이다. NHN은 지난 11일부터 중화권 모바일 앱서비스 사업과 관련해 신규 직원을 채용하고 있다. 중국 관련 인력을 보강하기 위한 것으로, 업계에서는 NHN이 중국에서 라인 사업을 본격적으로 시작하기 위한 준비에 착수한 것으로 보고 있다. 여기에 미국 시장 조사를 실시하는 등 미국 모바일 메신저 시장 진출도 준비중인 것으로 알려졌다.
카카오톡도 일본 시장에서 어느 정도 성공을 거두면 미국과 중국으로 글로벌 공략을 확장한다는 계획이다.
업계에서는 승부를 떠나 글로벌 시장에서 펼치는 한국 메신저들의 활약에 큰 기대를 걸고 있다. 한 업계 관계자는 "아직까지 국내 인터넷 서비스가 글로벌 시장에서 성공한 사례는 없었다"며 "해외 시장에서 국내 모바일 메신저들이 수위를 다투고 있다는 것 자체만으로도 고무적인 일로, 나아가 글로벌 모바일 플랫폼으로 자리잡았으면 좋겠다"고 말했다.
‘라인’과 ‘카카오톡’의 비교를 다룬 기사 -세계일보 5월 7일자-
카카오톡의 향후 방안 제시
카카오톡은 다른 모바일 메신저 마이피플이나 라인에서 구축해 놓았었던 pc버전을 공개하고 26일부터 카카오톡 PC버전의 베타테스트를 시작했다. 이번 pc버전 공개는 카카오톡의 빠져나가는 고객을 막겠다는 기존고객유지전략이다. 경쟁상대인 라인의 pc버전을 살펴보면 네이버 라인은 한 번에 보낼수 있는 글자 수 제한이 약 500자에 불과해, 텍스트가 조금만 길어도 중간에 끊어진다. 전문가들은 라인이 국내 최대 포털 사이트가 제작했음에도 국내에선 사용자가 별로 없는 가장 큰 이유로 글자 수 제한이 지나치다는 점을 꼽는다. 카카오톡은 이점도 겨냥해 말풍선하나에 보낼 수 있는 텍스트길이를 1000자로 설정했다. 또한 라인의 문제점은 회원가입방법이 전화번호기반, 이메일, 그리고 네이버 아이디를 연동하기 때문에 지난 2011년 싸이월드와 네이트 회원 3500만명의 개인정보가 유출된 것처럼 보안에 있어서의 우려가 있다. 하지만 카카오톡은 전화번호, 메일만 있으면 가입이 가능하다는 장점을 가지고 있다. 카카오 측은 상반기 중으로 PC버전을 정식 출시할 계획이다. 아직 베타서비스 종료일시를 정하진 않았지만 빠르면 5월 중으로 정식 서비스가 가능할 것으로 보인다.
카카오는 카카오톡을 통해 서비스되는 게임에 광고를 가능케 함으로써 카카오게임 파트너사와의 상생지원책을 강화하는 방안을 내놓았다. 카카오입점 게임사들의 추가수익채널확보를 위한 것이다. 카카오의 이번광고 플랫폼 도입으로 수익성이 낮았던 게임들의 매출부진의 한계에서 벗어나 추가수익채널을 확보할 수 있게 되고 카카오의 새로운 수익원이 될 수 있을 것으로 보인다.
Ⅵ. 참고자료
카카오톡 공식 홈페이지 http://www.kakao.com/talk/
문보경 · 권건호 · 김민수, 「톡톡 국민앱 카카오톡 이야기」,
http://blog.naver.com/soon0848?Redirect=Log&logNo=90113778606
http://blog.naver.com/assa_gauri?Redirect=Log&logNo=70131582497
http://blog.daum.net/kcc1335/3527
http://cafe.naver.com/callingtwo/949
http://catchrod.tistory.com/970
http://economy.hankooki.com/lpage/opinion/201210/e2012100417481848760.htm
http://today.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=651638
http://jakerd.tistory.com/648
http://news.donga.com/3/all/20121104/50618243/1
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2012&no=736004
http://news.sportsseoul.com/read/economy/1083497.htm
http://newstomato.com/ReadNews.aspx?no=305738
http://nocutnews.co.kr/show.asp?idx=1672863
http://osen.mt.co.kr/article/G1109497568
http://preprer.blog.me/90114620909
http://itviewpoint.com/214898
http://www.diodeo.com/comuser/news/news_view.asp?pt_code=02N&news_code=81560
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2011071209347057139&outlink=1
http://www.youtube.com/watch?v=m6RtjVKab6g
ttp://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201303070148g <한국경제>
http://www.ajunews.com/common/redirect.jsp?newsId=20130401000458 <아주경제>
http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=eco&arcid=0007026890&cp=nv <쿠키뉴스>
http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=348519 <뉴스토마토>
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2013/03/28/2013032801473.html <조선비즈>
http://www.hani.co.kr/arti/economy/it/579641.html <한겨레>
http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20130326000192&md=20130329005302_AP <헤럴드경제>
http://sports.khan.co.kr/news/sk_index.html?cat=view&art_id=201303251540123&sec_id=560201&pt=nv <스포츠경향>
http://news.sportsseoul.com/read/economy/1181037.htm (스포츠서울닷컴)

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