목차
1.잡지의 특성
2.잡지 산업 수익 구조
3.수익 시뮬레이션
4.명품잡지 개요
5.Membership Magazine Positioning
6.명품잡지 시장현황
7.신세계백화점 FIRST LADY
8.SWOT 분석
9.VIP 명품잡지 Concept
10.VIP 명품잡지 제작 개요
11.VIP 명품잡지 구성
2.잡지 산업 수익 구조
3.수익 시뮬레이션
4.명품잡지 개요
5.Membership Magazine Positioning
6.명품잡지 시장현황
7.신세계백화점 FIRST LADY
8.SWOT 분석
9.VIP 명품잡지 Concept
10.VIP 명품잡지 제작 개요
11.VIP 명품잡지 구성
본문내용
명품잡지 창간 계획서
Luxury Magazine Shopping News & Event
잡지의 특성
Cool media
(TV, 전화, 만화)
정보의 수준이 낮음
수용자의 참여도가 높음
상상력이 요구됨
Hot media
(신문, 영화, 라디오, 잡지)
정보의 수준이 높음
수용자의 집중도가 높음
분석력이 요구됨
Internet
‘잡지’
타겟 미디어
신문이 가질 수 없는 깊이
TV가 줄 수 없는 정서
읽을거리로서의 잡지(전문지, 문예지)
- 독자들의 지적 호기심과 욕구를 충족시켜주는 기본 형태
➜ 판매 수익에 의존 사업 운영
1 + 미디어로서의 잡지(일반적인 월간 종합지)
- 독자들을 사회와 산업과 연계시켜주는 하나의 통로로서의 형태
독자와 사회, 독자와 문화, 소비자와 기업 등의 커뮤니케이션 수단
➜ 판매 수익 + 광고 수익에 의존 사업 운영
1 + 기업 홍보 수단으로서의 잡지(사외보)
- 직, 간접적으로 소비자들에게 필요한 정보를 주면서 기업을 홍보하는 형태
➜ 기업의 투자에 의존
1 + 광고수익을 위한 잡지(무가 명품 잡지/대다수 멤버십 매거진 류)
- 독자들에게 잡지를 무상으로 배포하고 그를 볼모로 광고 수익을
기대하는 형태 (잡지보다는 광고 매체에 가까움)
➜ 광고수익에 전적인 의존
- 광고 수입에 지나치게 의존, 독자를 고려하지 않는 부실 콘텐츠 양산
- 현재 목표 고객과의 괴리감 형성, 고객의 외면 초래
≪ … 중 략 … ≫
명품잡지 개요
(1)정의
명품잡지란 MEMBERSHIP MAGAZINE으로 고급회원을 보유하고 있는 백화점이나
호텔, 카드사 등의 회사에서 자사회원의 지속적인 관리나 BENEFIT을 위해 월간으로
고급회원지를 발간, 우송해주는 것을 말하며, 자사회원중 최상위 VIP 회원 1%에게
무상으로 제공하는 잡지를 말함.
(2)목적
MEMBERSHIP MAGAZINE의 발간 및 우송은 자사회원중 최상위 VIP회원에 대한
관심과 배려의 표명으로 고객의 자사에 대한 로열티를 향상하려는 목적으로
실시함.
Luxury Magazine Shopping News & Event
잡지의 특성
Cool media
(TV, 전화, 만화)
정보의 수준이 낮음
수용자의 참여도가 높음
상상력이 요구됨
Hot media
(신문, 영화, 라디오, 잡지)
정보의 수준이 높음
수용자의 집중도가 높음
분석력이 요구됨
Internet
‘잡지’
타겟 미디어
신문이 가질 수 없는 깊이
TV가 줄 수 없는 정서
읽을거리로서의 잡지(전문지, 문예지)
- 독자들의 지적 호기심과 욕구를 충족시켜주는 기본 형태
➜ 판매 수익에 의존 사업 운영
1 + 미디어로서의 잡지(일반적인 월간 종합지)
- 독자들을 사회와 산업과 연계시켜주는 하나의 통로로서의 형태
독자와 사회, 독자와 문화, 소비자와 기업 등의 커뮤니케이션 수단
➜ 판매 수익 + 광고 수익에 의존 사업 운영
1 + 기업 홍보 수단으로서의 잡지(사외보)
- 직, 간접적으로 소비자들에게 필요한 정보를 주면서 기업을 홍보하는 형태
➜ 기업의 투자에 의존
1 + 광고수익을 위한 잡지(무가 명품 잡지/대다수 멤버십 매거진 류)
- 독자들에게 잡지를 무상으로 배포하고 그를 볼모로 광고 수익을
기대하는 형태 (잡지보다는 광고 매체에 가까움)
➜ 광고수익에 전적인 의존
- 광고 수입에 지나치게 의존, 독자를 고려하지 않는 부실 콘텐츠 양산
- 현재 목표 고객과의 괴리감 형성, 고객의 외면 초래
≪ … 중 략 … ≫
명품잡지 개요
(1)정의
명품잡지란 MEMBERSHIP MAGAZINE으로 고급회원을 보유하고 있는 백화점이나
호텔, 카드사 등의 회사에서 자사회원의 지속적인 관리나 BENEFIT을 위해 월간으로
고급회원지를 발간, 우송해주는 것을 말하며, 자사회원중 최상위 VIP 회원 1%에게
무상으로 제공하는 잡지를 말함.
(2)목적
MEMBERSHIP MAGAZINE의 발간 및 우송은 자사회원중 최상위 VIP회원에 대한
관심과 배려의 표명으로 고객의 자사에 대한 로열티를 향상하려는 목적으로
실시함.
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