코오롱스포츠 브랜드분석 및 코오롱스포츠 마케팅전략제안과 코오롱스포츠 경쟁사(블랙야크,빈폴아웃도어)분석 및 미래전망

소개글

코오롱스포츠 브랜드분석 및 코오롱스포츠 마케팅전략제안과 코오롱스포츠 경쟁사(블랙야크,빈폴아웃도어)분석 및 미래전망에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 코오롱스포츠 SWOT분석
<Strengths>
<Weaknesses>
<Opportunities>
<Threats>

2. 코오롱스포츠 포트폴리오분석
- 패션 시장 별 시장 규모 분석
- 코오롱스포츠 제품수명주기 분석
- Growth share matrix

3. 코오롱스포츠 경쟁사분석
(1)블랙야크 경영 마케팅전략 분석
(2)빈폴 아웃도어 경영 마케팅전략분석

4. 코오롱스포츠 마케팅전략 제안 및 향후방향

본문내용

1. 코오롱스포츠 SWOT분석

☠ 코오롱스포츠 SWOT analysis

　≪ 글 - 그림 파일 ≫


1년간 가장 높은 신장률 + 성공적인 중국 진출
현재 아웃도어 시장에서 코오롱 스포츠는 눈에 띄는 신장률을 보이고 있었다. 11번가 아웃도어 용품 매출을 살펴보면 최근 1년간 가장 높은 성장률을 보인 브랜드는 ‘코오롱스포츠’였다. 코오롱 스포츠는 1년 동안 매출이 120%나 신장했다. 게다가 타 브랜드에 비해 매장 수는 현저히 적지만 총 매출액이 높은 것으로 보면 각 점포당 매출은 1위라는 계산이 나온다. 적은 매장 수에도 불구하고 꾸준한 신장률을 기록하고 있는 것은 코오롱 스포츠만의 특별함일 것이다.

…《중략》…


아웃도어 1위 노스페이스 + 정리해고 사건으로 인한 불매운동
코오롱스포츠의 꾸준한 경쟁 상대인 노스페이스. 몇 년간 아웃도어 업체 순위에서 코오롱스포츠는 꾸준히 성장하고 있음에도 불구하고 항상 1위를 노스페이스에 넘겨주고 말았다. 이렇듯 당당히 1위에 자리를 잡고 있는 경쟁 상대인 노스페이스가 코오롱스포츠의 가장 큰 약점이 아닐까 싶다. 게다가 이번 코오롱스포츠의 정리해고 사건이 있은 후로는 많은 소비자들의 불매운동까지 벌어지고 있다.




≪ … 중 략 … ≫




4. 코오롱스포츠 마케팅전략 제안 및 향후방향

　≪ 사 진 ≫

코오롱스포츠의 브랜드 아이덴티티를 한마디로 표현하자면 자연과 인간의 교감이다. 코오롱 스포츠의 철학은 자연과 사람을 이어주는 다리가 되어 자연친화적인 아웃도어 문화를 즐길 수 있도록 하는 것이며 자연 속에서 극한에 도전하고 한계에 뛰어 넘을 수 있도록 최고 품질의 아웃도어 제품을 선보이는 것이다. 이러한 코오롱스포츠의 철학은 제품에서 가장 잘 나타난다. 특히나 기능성 제품을 많이 선보이는 코오롱스포츠는 자사의 브랜드 철학을 충실히 따르고 있는 것으로 볼 수 있다.
슬로건을 살펴보면 3년 전부터 코오롱스포츠의 슬로건은 ’YOUR BEST WAY TO NATURE’로 바뀌었다. 현재 코오롱스포츠의 크리에이티브 디렉터를 맡고 있는 장 콜로나의 진두지휘 아래 이루어진 가장 중요한 변화다. ’어디서라도 자연이 될 수 있다’는 뜻으로 코오롱스포츠의 영역을 아웃도어에만 한정 짓지 않고, 도심에서도 입을 수 있는 스타일리시한 옷을 만들겠다는 의지를 상징적으로 표현했다. 이번 시즌 트렌드 상품으로 아웃도어 브랜드 최초로 네오 모던 디자인의 제품들을 내놓아 아웃도어 시장에 파란을 일으켰다. 소비자들에게 호불호가 나타나지만 그보다 우선적으로 관심을 끌기에 충분했고 패션 트렌드에 민감한 이들의 사랑을 받고 있다.

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