장수돌침대 브랜드분석과 장수돌침대 마케팅 IMC전략 분석및 장수돌침대 SWOT,STP분석

소개글

장수돌침대 브랜드분석과 장수돌침대 마케팅 IMC전략 분석및 장수돌침대 SWOT,STP분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 장수돌침대 ANALYSIS
- Situation analysis
장수돌침대 브랜드분석
장수돌침대 과거와 현재 마케팅전략
소비자분석
주요 경쟁사분석
- 장수돌침대 SWOT 분석

2. 장수돌침대 STP분석
-Segmentation
-Targeting
-Positioning

3. 장수돌침대 IMC PLAN
마케팅목표
광고전략
Sales promotions 전략
PR & publicity & WOM
Event & sponsorship

4. APPENDIX

본문내용

* ‘장수돌침대의 달’ 이벤트
장수돌침대 특유의 “별이 다섯 개!”를 연관, 일요일이 다섯 번인 달마다 ‘장수돌침대의 달’로 선정하여 이벤트 시행
- ‘장수돌침대의 달’(3월, 6월, 11월) 다섯 번 째 일요일 1시 ~ 4시 실시
4050대를 대상으로 수도권 대형 찜질방에 특수 제작 돌 매트 설치, 무료 핫요가 수업 제공, 팜플렛 및 할인쿠폰 제공
→ 예상 효과 1] 특수 제작 돌 매트를 사용함으로써, 잠재고객의 장수돌침대 간접 체험
2] 무료 핫요가 수업을 제공함으로써, 건강 브랜드 이미지 연상
3] 찜질방(4050대 여성이 많이 모이는 장소)의 특수성으로 WOM 효과 기대
4] 찜질방, 핫요가 업체와 sponsorship을 맺음으로써, win-win 효과 기대

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