광저우자동차 vs 현대자동차 글로벌 마케팅전략 비교분석과 두기업 SWOT분석및 글로벌전략 방향제시

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광저우자동차 vs 현대자동차 글로벌 마케팅전략 비교분석과 두기업 SWOT분석및 글로벌전략 방향제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 현대자동차 기업소개
⦁ 현대차 기업소개
⦁ 경영이념⦁ 핵심 가치
⦁ 현대자동차 기업연혁
2. 광저우자동차 기업소개

Ⅱ. 본론
1. 현대자동차 글로벌전략
1-1. 해외시장 진출 방법
(1) 미국 진출(저가 전략)
(2) 연구개발의 본격적인 글로벌화 진입
(3) 해외 판매의 지역본부체제 구축
(4) 해외 판매법인 확대 (간접수출 -> 직접수출)
(5) 최근(가격대비품질전략 -> 고가/고품질전략)
1-2. 현대자동차 해외진출 현황
(1) 수출(2) 글로벌 경쟁력 육성
(3) 현대자동차 경영성과
2. 광저우자동차 글로벌 전략
2-1. 해외시장 진출 방법 – 인수합병, 기술합작
(1) 인수합병
(2) 합작회사
2-2. 광저우자동차 해외진출 현황
3. SWOT 분석
3-1. 현대자동차 SWOT분석
3-2. 광저우자동차 SWOT분석

Ⅲ. 결론
1. 두 기업의 전략 분석의 시사점
2. 광저우자동차의 글로벌 전략 방향 제시

참고문헌

본문내용

것인데 그 중 중국의 대형 국유 자동차 회사 광저우가 성장을 위해 해외진출을 적극적으로 모색하고 있어 눈길을 끌고 있다.
광저우 그룹의 부사장 황샹동이 디트로이트 교외 노비에서 열린 세계자동차계 경영회의에서 2015 전략의 일부로 밝힌 내용이다.“광저우의 승용차와 상용차 기술은 성숙하고 있지만, 한때 폭발적이던 중국 자동차 시장의 성장세는 떨어지고 있다. 따라서 광저우가 해외 시장 확장에 눈을 돌리는 것은 당연하다.” 광저우는 중국에서 판매되고 있는 값싼 가솔린차를 앞세워 동남아, 중동, 중남미와 동유럽 등 전 세계 신흥 시장으로 진출한다는 계획을 세웠다.그에 따르면 2020년까지 세계 자동차 판매량은 한해 1억 대를 넘는다. 그 중 55% 이상이 신흥국가에서 나온다. 반면 대다수 전문가들은 2012년의 전 세계 판매량을 약 8,100만 대로 보고 있다.“신흥 시장의 경제성장은 강세인데 무역장벽은 비교적 낮다. 중국제 자동차는 이 시장에서 경쟁력이 있다. 앞으로 몇 년 동안 우리 주요 목표지역이 될 수밖에 없다.” 라는 반응이다.
다양한 모델의 승용차와 상업용 차량 및 엔진과 자동차부품 등을 주로 생산하는 광저우 자동차는 2000년대 자국에서의 활발한 합작투자와 연구개발을 통해 꾸준히 성장세를 타고 2005년 6월 28일 광저우 자동차공업 집단유한공사와 완샹(萬向)그룹이 공동 설립하여 8월 홍콩에 진출하였다. 이후 2010년대 세계시장으로 눈을 돌려 해외진출동향 살피게 되는데 그 첫 수출시장은 아프리카였다. 2010년 저장의 지오자동차를 인수한 뒤 아프리카로부터 5000대의 주문을 받는 등 수출비중을 높이며 활발하게 해외진출사업을 시작하게 된다.
국내외 완성차 제조, 판매 및 관련 서비스업이 주요 사업영역으로 강조되며 무역, 물류, 자동차부품, 자동차금융업을 비롯한 관련 서비스업무 등을 병행하고 있다. 생산, 공급, 판매, 연구시스템을 모두 갖춘 기업으로 성장하는 추세이다.
현재 광저우 혼다, 광저우 도요타, 중국 혼다자동차유한공사, 광저우이스즈, 덴웨이버스, 양청(羊城)자동차, 광저우 도요타 엔진 유한공사, 중룽(中隆)투자회사, 광치산업발전회사 등 10여 개의 유명 기업을 소유하고 있으며 다양한 모델의 승용차와 상업용 차량 및 엔진과 자차부품 등을 주로 생산하여 판매, 수출하고 있다.
3. SWOT 분석
3-1. 현대자동차 SWOT분석
S
W
O
가격 대비 경쟁력있는 품질
딜러망 a/s망 확대
현대차의 저가 이미
선두업체와의 기술 격차
통제하기 힘든 강성노조
T
미국시장의 활황
정부의 지원
엔저 현상으로 일본 자동차 판매 증가
중국산 자동차 회사의 진출
미국의 통상압력
미국의 잠재적 수입규제 조치
3-2. 광저우자동차 SWOT분석
S
W
O
가격 경쟁력
합작투자로 노하우 확보
후발주자로써의 핵심 기술부족
경쟁력 부재
이미지&인식 저조
T
큰 내수시장
적극적인 정부지원
이미지 개선기회
틈새시장 진출노력
선두업체의 높은 진입장벽
일본과 관계악화
Ⅲ. 결론
1. 두 기업의 전략 분석의 시사점
글로벌 시장에서 현재의 상황은 현대의 경우 진출 후 성장기에 진입하였으며, 광저우의 경우는 초기 진입 단계에 머물고 있다. 현대의 경우 초기 저가 전략으로 인해 현재까지도 저가의 이미지를 벗지 못하고 있다.
현재는 성장단계(이미지 쇄신, 혁신)에 있는 상황인 반면 광저우는 현재 도입단계에 있음을 알 수 있다. 따라서 광저우가 저가 전략을 펼치는 것은 좋으나 세계시장에서 경제적 강대국에 진출하는 것은 중국의 기술로 보았을 때 아직 이르다고 할 수 있다.
2. 광저우자동차의 글로벌 전략 방향 제시
현지 우위인 낮은 인건비와 넓은 부지를 활용한 합작투자 확대하고 현재 해외 기업과의 합작투자로 인한 제조 노하우를 쌓아 R&D 개발에 매진해야하며,
큰 내수시장에서 광저우가 현재 하위권에 머물고 있기 때문에 내수시장에서의 점유율을 확대해야한다.
현재 광저우에서 수출하고 있는 동남아, 아프리카 등 경제신흥국에 진출하여 인지도와 충분한 경험을 쌓아서 기술적 약점을 보완 후 더 큰 세계 시장에 진출하는 것이 바람직 할 것이고 현대의 마케팅전략을 벤치마킹해야 할 필요성도 느낀다.
참고문헌
- 중국 10대 자동차 기업 요즘 움직임 김명신 연구보고서 KOTRA 2011년
- 삼성 경제 연구소 “중국 자동차 메이커의 해외 진출 현황
- 출처 ㈜자동차생활
- http://worldwide.hyundai.com/WW/Main/index.html
- http://pr.hyundai.com/#/Pages/Intro/Report/ReportList.aspx
- http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DC12&newsid=01718726592908568&DCD=A00203
- http://www.encardirect.com/board/reviewboard/review_board_view.do?i_sBoardCd=RV201303000040
- http://www.mydaily.co.kr/new_yk/html/read.php?newsid=201310171053304433&ext=na
< 목차 >
Ⅰ. 서론
1. 현대자동차 기업소개
현대차 기업소개
경영이념 핵심 가치
현대자동차 기업연혁
2. 광저우자동차 기업소개
Ⅱ. 본론
1. 현대자동차 글로벌전략
1-1. 해외시장 진출 방법
(1) 미국 진출(저가 전략)
(2) 연구개발의 본격적인 글로벌화 진입
(3) 해외 판매의 지역본부체제 구축
(4) 해외 판매법인 확대 (간접수출 -> 직접수출)
(5) 최근(가격대비품질전략 -> 고가/고품질전략)
1-2. 현대자동차 해외진출 현황
(1) 수출(2) 글로벌 경쟁력 육성
(3) 현대자동차 경영성과
2. 광저우자동차 글로벌 전략
2-1. 해외시장 진출 방법 인수합병, 기술합작
(1) 인수합병
(2) 합작회사
2-2. 광저우자동차 해외진출 현황
3. SWOT 분석
3-1. 현대자동차 SWOT분석
3-2. 광저우자동차 SWOT분석
Ⅲ. 결론
1. 두 기업의 전략 분석의 시사점
2. 광저우자동차의 글로벌 전략 방향 제시
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광저우자동차,   현대자동차,   현대차,   마케팅,   글로벌마케팅,   글로벌전략,   국제마케팅