ZARA브랜드전략_ SPA기업

소개글

ZARA브랜드전략_ SPA기업에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.개 요

2.브랜드 포지셔닝 전략

3.브랜드 마케팅 프로그램

4.전략적 제안

# Reference

본문내용

1. 개 요
1.1 ZARA의 RESEARCH 선정 목적
“패션의 천국”이라고 불리며, 까다로운 유럽의 소비자들에게 폭발적인 인기를
누릴 수 있었고, 또한 스페인에서부터 세계 속으로 그들의 브랜드 가치를 Top Class로 만들기까지 그들만의 차별화된 브랜드 전략이 무엇이었는지를 분석하기 위함.
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1.2 ZARA의 History
1.2.1 ZARA 설립

스페인 북서부 갈라시아 지방의 라코루나 도시에서 1975年에 설립

<<그림>>

1975년은 프랑코 사망으로 36년간의 독재 정권에서 벗어났으며 정치적 과도기를 거쳐
1982년 사회당 정부가 국민들의 지지를 업고 집권하면서 정치적 안정을 토대로
1986년 EU(당시 EC)에 가입하면서 경제적으로 안정화 되기 시작하였다.
한편, 1970년대는 경기 침체로 간편한 스타일을 추구하며 개인적인 취향을 표현하게
되었으며 또한 패션 산업의 국제화가 시작되어 많은 유명한 디자이너들이 개발도상
국가로 라이센스 시장을 개척하기 시작하였으며 밀라노가 새로운 패션의 고장으로
인식되기 시작하고, 일본 패션계 급부상하기 시작하였다.

<<그림>>

ZARA는 설립자인 오르테가가 1968년작 Zorba the Greek라는 영화를 보고 처음에는 Zorba라고 하였으나, 인근에 Zorba라는 Bar 소유자의 Complaint으로 ZARA로 다시
사명을 변경하게 되었다.

 ZARA(자라) - 스페인어로 사라로 발음되며 옥수수 이름 중 하나로서 큰 멀티매장에
다양한 소규모의 브랜드들을 뜻함
1.2.2 Private Ownership (AMANCIO ORTEGA, 1936년~ )
13세인 SHIRTMAKER의 Delivery boy로 시작. 그 후 직물상과 재단사의 보조 역할을
하면서 디자이너로부터 공장과 상점까지의 비용이 단계를 거치면서 올라가는 것을 보고
고객에게 직접 상품을 배달하는 DELIVERY의 중요성을 깨달음

키워드

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