[브랜드와 신제품] “Hazzys” Brand Marketing - 헤지스, BrandIntroduction, 현상분석, 환경분석, 시장분석, 자사분석, 경쟁사분석, 고객분석, Brand Exploratory, 전략적 Direction

소개글

[브랜드와 신제품] “Hazzys” Brand Marketing - 헤지스, BrandIntroduction, 현상분석, 환경분석, 시장분석, 자사분석, 경쟁사분석, 고객분석, Brand Exploratory, 전략적 Direction에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. BrandIntroduction

2. 현상분석
(1)환경분석
(2)시장분석
(3) 자사분석
(4)경쟁사분석
(5)고객분석

3. Brand Exploratory

4. 전략적 Direction

본문내용

1. BrandIntroduction
　헤지스는2000년 8월 출시된 LG패션의 고품격트래디셔널 캐주얼 브랜드이다. 영국의 The University of Cambridge 의 rowing club(보트클럽)에서 유래하였으며 영국의 에드워드 가의 전통과 명예를 상징해온 문양으로 english pointer의 모습을 h자로 형상화한 심볼을 사용하고 있다.
헤지스는 도전정신과 귀족적인 감각이 결합된 브리티쉬트래디셔널 캐주얼 브랜드로써 고급스럽고 세련된 스타일의 생활 속에서 편하게 입을 수 있는 일상복을 추구한다. 또한 영국의 전통과 명예를 중시하면서도 진취적인 기상과 도전정신을 추구하는 젊은 층을 위해 CLASSIC을 기반으로 보다 MODERN한 가치를 제안하는 스타일리쉬트래디셔널을지향하고 있다.

2. 현상분석
　(1)환경분석

　≪ 그 래 프 ≫

　　헤지스의 주 타겟층은 프로답게 일하면서 레저•문화•여가 등을 즐길 줄 아는 20대에서 30대 초반의 ‘뉴서티층’이다. 최근 대기업들의 복장자율화와 주 5일 근무제 등의 확산으로 직장인들의 여가시간이 확대되었다. 따라서 일, 여가, 여행 때 모두 적절하게 입을 수 있는 \'트래디셔널 캐주얼\'의 수요층이 급속히 늘어나고 있다. 최근 비즈니스 캐주얼링트렌드가 일반화되고 남성이 패션 신소비층으로 고착되는 추세도 수요 상승의 요인이 될 것으로 보인다.




≪ … 중 략 … ≫




　(3) 자사분석
　　헤지스는 백화점에 주로 입점해있고 노세일 정책을 실시하여 프리미엄 브랜드로써의 이미지를 부각시키고 있다. HAZZYS MEN을 기반으로 하여 남성 정장풍 캐주얼로 인식되던 헤지스는, 2005년 HAZZY LADIES 출시와 더불어 다양한 라인 확장을 통해 빠르게 시장점유율도 높이고 소비자에게 새로운 이미지도 제공하고 있다. 현재 HAZZYS는 MEN, 　　LADIES, ACCESSORIES, GOLF 의류, SPORT 등의 인벤토리를 보유하고 있다.

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