롯데캐슬(Lotte Castle) 기업분석 및 롯데캐슬 마케팅 SWOT,4P,STP 분석.PPT자료

소개글

롯데캐슬(Lotte Castle) 기업분석 및 롯데캐슬 마케팅 SWOT,4P,STP 분석.PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.선정동기

2.롯데캐슬 기업개요
1) 사업영역
2) 사명, 비전, 목표
3) 수상 내역
4) 대차대조표&손익계산서

3.마케팅환경분석
1) 산업구조분석
2) SWOT 분석

4.마케팅 목표 설정

5.롯데캐슬 STP 분석

6.마케팅 믹스 4P전략

7.결론

*참고문헌

본문내용

롯데캐슬




1.선정동기

　　　　　　　（푸르지오）
（e-편한세상）（롯데 캐슬）（래미안）
　　　　　　　（자이아파트）

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

롯데건설은 역사가 꽤 오래된 이름있는 기업임에도 불구, 아파트 시장에 있어서는 현재 현대, 삼성 등 메이저 경쟁사에게 점점 뒤처지고 있으며 아래로는 중저가 브랜드 아파트들의 도전을 받고 있는 어려운 상황에 처해 있습니다.
저희 조는 이러한 롯데캐슬의 상황에 주목, 어떻게 하면 그들이 가진 장점을 십분 활용해서 위아래에서 오는 압박을 극복하고 다시 일류기업으로 발돋움할 수 있을지에 대한 방안을 찾아보게 되었습니다.




2.롯데캐슬 기업개요

〔사업영역〕
〔사명, 비전, 목표〕
〔시장에서의 성과〕
　• 수상내역
　• 대차대조표
　• 손익계산서




≪ … 중 략 … ≫




SWOT분석 (2)

강점을 무기로 기회를 살리는 전략

　• 디자인부문 더욱 강화하여 ‘디자인=롯데캐슬’이 떠오르도록 함
　• 고급화 아파트로서의 입지 높임
　• 일부 건설 자재 후방통합 시도
　• 미래 건설 트렌드인 초고층 사업의 시장점유율 선점

약점을 보완해 기회를 살리는 전략

　• 활발한 광고로 브랜드 입지 확보
　• 참신한 광고 개발
　• 녹색성장, 핵가족화, 딩크족 증가 추세에 맞춘 리포지셔닝

강점을 무기로 위협을 피하는 전략

　• 디자인부 신설하여 건축디자인 개발
　• 고급 브랜드이미지를 이용한 상위층 고객의 인지도 확보
　• 녹색성장 패러다임의 중심인 태양열 에너지 사업 투자
　• 재개발 지역 입찰

약점을 보완해 위협을 피하는 전략

　• 광고기획, 홍보에 투자하여 인재 양성
　• 공모전을 통한 아이디어 모집
　• 디자인뿐만 아니라 기능 또한 강조된 고급화로 리포지셔닝
　• 활발한 홍보로 고객 인지도 확보
　• 주상복합단지 형태의 아파트로 정부규제 탈출 (상한선)

키워드

롯데캐슬,   마케팅,   롯데건설,   아파트,   4P전략,   마케팅환경분석,   Lotte Castle,   SWOT 분석,   STP 분석