항공운송산업, 대한항공, 한진그룹,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

소개글

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목차

서론
본론
결론

본문내용

·항공운송산업의 의의

항공기의 항복에 승객, 우편 및 화물을 탑재하고 국내외 공항에서 항공로로 다른 공항까지 운송하는 운송시스템

항공운송의 특징

신속성
정시성
동시성
넓은 지리적 범위

대한항공이란?

대한항공은 민간자본으로 설립된 대한항공공사를 1969년 한진 그룹이 인수하여 ㈜대한항공으로 변경한 회사이다.
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한진 그룹은 대한항공의 모회사로써 항공,

해운, 육운, 관광/호텔/부동산, 정보서비스,

비영리법인부문의 계열사를 가지고 있다.
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▸대한항공의 위기요인

•LCC(저가항공사)의 유입

•세계적인 불황으로 인한
소비 심리의 위축

•KAL기 폭파사건

대한항공의 전략

•고급화

•신규 노선의 확대

•감성 마케팅
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항공사간의 전략적 제휴

•항공 협정의 제약극복

•항공상의 적극적 마케팅 전략

•CODE SHARE
· Seat Swap
· Block Seat
· Revenue Pooling
· Cost & Revenue Pooling
· Free Flow (Free Sale)

주요 경쟁업체 - 아시아나 항공

금호 아시아나의 자(子)기업임과 동시에 에어부산의 모(母)기업인 아시아나 항공은 1988년 2월 17일 설립된 주식회사이다

키워드

항공운송산업,   대한항공,   한진그룹,   브랜드마케팅,   서비스마케팅,   글로벌경영,   사례분석,   swot,   stp,   4p