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목차

선정동기
카피
기대-성과 불일치 이론
광고배경
가설 검증 모형
부정적 측면
보완점

본문내용

커피 시장의 확대
수요계층 다양화 (마니아층 → 대중)
시장확장으로 인한 국내 커피시장의 무한한 가능성
과열화된 시장
각 브랜드마다 차별화된 전략

가격 – 품질 연상 작용의 역 발상
가격-품질연상 : 고가의 제품 품질이 우수할 것이라고 생각

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