글로벌경영마케팅-이케아(IKEA) 사례

소개글

글로벌경영마케팅-이케아(IKEA) 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. What are IKEA’s firm-specific advantages? Country-specific advantages?

2. What are the cultural factors that make expansion abroad in retailing difficult? What has made it possible in IKEA’s case?

3. Describe how IKEA’s expansion has reenergized mature markets around the world and changed the competitive situation?

4. How does the TV advertising campaign initiated by IKEA overcome the entry barrier of high advertising expenditures?

5. Should IKEA expand further in the United States or focus on other countries?

본문내용

----(일부 내용)----
4. How does the TV advertising campaign initiated by IKEA overcome the entry barrier of high advertising expenditures?
 ‘가구 = Life Style’ 접근, IKEA 컨셉 고취
 가구를 가구로만 여기는 미국인 정서에 각기 다른 8가지 생활 환경에 가구가 어떻게 Life Style을 변화시키는지 어필(동성애 커플, 이혼녀 등)
 가구에 대한 소비자 인식 변화  IKEA는 가구가 아니라 나와 가족의 삶을 변화시키고 행복을 가져다 주는 브랜드라는 인식 고취
 브랜드에 대한 반감 감소, 호감도 상승  잠재 고객을 실제 구매로
 각 나라의 문화와 생활 패턴을 이해하고, 생활의 변화, 가정의 화목에 호소  생활방식과 소비형태의 변화 도출
 2002년 ‘Unboring 캠페인’
 최근 Facebook 마케팅: Showroom + Photo tagging
(참고: http://www.youtube.com/watch?v=0TYy_3786bo&feature=player_embedded)

----(일부 내용)----

키워드

글로벌,   경영,   마케팅,   사례,   성공요인분석,   이케아,   IKEA,   시장확대,   전략,   현지화