목차
1. 현대자동차 회사개요
회사개요
History
2. 현대자동차 재무정보
3. 현대자동차 마케팅전략
STP 전략
-SEGMENTATION
-TARGETING
-POSITIONING
4P전략
-PRODUCT
-PRICE
-PLACE
-PROMOTION
4.현대자동차 경쟁사 분석
미국 자동차 시장
유럽 자동차시장
중국 자동차 시장
SWOT분석
회사개요
History
2. 현대자동차 재무정보
3. 현대자동차 마케팅전략
STP 전략
-SEGMENTATION
-TARGETING
-POSITIONING
4P전략
-PRODUCT
-PRICE
-PLACE
-PROMOTION
4.현대자동차 경쟁사 분석
미국 자동차 시장
유럽 자동차시장
중국 자동차 시장
SWOT분석
본문내용
HYUNDAI MOTORS
INTERNATIONAL MARKETING
회사개요
╋━━━━━━━━━━─────────
≪ 사 진 ≫
1.현대자동차 회사개요
“이봐 당신! 해보기나 했어?”
회사개요
╋━━━━━━━━━━─────────
CEO : 정몽구
회사비전 : 자동차에서 삶의 동반자로
회사규모
매출액 : 84조 (’12년 기준)
당기순이익 : 9조
국내 관계사 : 35개(금융, 건설, 부품, 철강, 기타)
회사개요
╋━━━━━━━━━━─────────
’13년 글로벌 100대 브랜드 중 43위
신용등급 AAA
≪ 그 래 프 ≫
≪ … 중 략 … ≫
3. 현대자동차 마케팅전략
마케팅 전략
╋━━━━━━━━━━─────────
(STP 전략)
SEGMENTATION
자동차를 구입하는 소비자들의 직업, 교육수준, 라이프스타일, 개성 소득수준,인구통계적 요인에 따라 시장세분화
“가격, 안정성, 유지비, 운전편리성”
소득 수준별
【저소득층, 중산층, 고소득층】
직업별
【경영인, 전문직 종사자, 대기업간부】
마케팅 전략
╋━━━━━━━━━━─────────
(TARGETING)
≪ 사 진 ≫
아반떼
소득 : 중산층 이상의 소득수준
관심 : 연비와 가격과 안전성
사용목적 : 출퇴근, 여가용
≪ 사 진 ≫
투싼, 싼타페
SUV용으로 표적시장 선택
≪ 사 진 ≫
제네시스
타겟 : 고소득층,
전문직 종사자,
사회적 지위 높은사람
($70,000이상)
INTERNATIONAL MARKETING
회사개요
╋━━━━━━━━━━─────────
≪ 사 진 ≫
1.현대자동차 회사개요
“이봐 당신! 해보기나 했어?”
회사개요
╋━━━━━━━━━━─────────
CEO : 정몽구
회사비전 : 자동차에서 삶의 동반자로
회사규모
매출액 : 84조 (’12년 기준)
당기순이익 : 9조
국내 관계사 : 35개(금융, 건설, 부품, 철강, 기타)
회사개요
╋━━━━━━━━━━─────────
’13년 글로벌 100대 브랜드 중 43위
신용등급 AAA
≪ 그 래 프 ≫
≪ … 중 략 … ≫
3. 현대자동차 마케팅전략
마케팅 전략
╋━━━━━━━━━━─────────
(STP 전략)
SEGMENTATION
자동차를 구입하는 소비자들의 직업, 교육수준, 라이프스타일, 개성 소득수준,인구통계적 요인에 따라 시장세분화
“가격, 안정성, 유지비, 운전편리성”
소득 수준별
【저소득층, 중산층, 고소득층】
직업별
【경영인, 전문직 종사자, 대기업간부】
마케팅 전략
╋━━━━━━━━━━─────────
(TARGETING)
≪ 사 진 ≫
아반떼
소득 : 중산층 이상의 소득수준
관심 : 연비와 가격과 안전성
사용목적 : 출퇴근, 여가용
≪ 사 진 ≫
투싼, 싼타페
SUV용으로 표적시장 선택
≪ 사 진 ≫
제네시스
타겟 : 고소득층,
전문직 종사자,
사회적 지위 높은사람
($70,000이상)
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