목차
없음
본문내용
는 동기에 대해 두 집단 모두 80% 이상이 대중적 관심을 쉽게 끌 수 있기 때문이라고 보았다. 그 다음으로는 여성의 성을 상품화할 경우는 그렇지 않은 경우보다 구매력을 높인다는 것을 이유로 들었다. 그러나 상품과 관련이 있는 상황 설정 때문에 성을 상품화하고 있다는 응답은 전체의 3% 정도에 불과하였다. 이러한 결과는 일반인의 성규범이 완화되고 여러 가지 규제 장치가 해제되며 상품화된 성을 다루는 일들이 빈번해지면서 성이 시장에서 이윤추구의 한 수단으로 자리 잡고 있다는 것을 반영한다.
⑷ 관련 광고 규제 법규
한국 광고 자율 심의 기구에서는 광고 자율 심의 규정 제18조(선정성 등)에서 다음과 같은 규정을 두고 있다.
① 광고는 사회통념상 용납될 수 없는 저속하고 선정적인 표현을 하여서는 아니된다.
② 강제추행, 강간 등 성범죄 장면을 묘사하거나, 이를 정당화·희화화하는 표현을 하여서는 아니된다.
③ 불특정다수를 대상으로 하거나 청소년을 대상으로 하는 매체에서는 성적 충동을 유발할 수 있는 표현을 하여서는 아니된다.
또한 방송광고심의에관한규정에 따라 '제5조(품위등) 방송광고는 시청자의 정서를 해치거나 방송의 품위를 손상하는 다음의 표현을 하여서는 아니된다.'라 정의 내린다.
①폭력, 범죄, 반사회적 행동을 조장하는 표현 및 생명을 경시하는 표현
②지나친 공포감이나 혐오감을 조성하는 표현
③과도한 신체의 노출이나 음란·선정적인 표현
④신체적 결함, 약점 등을 조롱 또는 희화화하는 표현
⑤지나치게 비속하거나 사회의 선량한 풍속을 해할 우려가 있는 표현
⑥특정 성을 비하하거나 성적 수치심을 느끼게 하는 표현
방송 위원회 심의 규정 제 90조 4항에서는 ‘시청자의 정서를 해치거나 방송의 품위를 손상시키는 음란하거나 선정적인 내용을 표현해서는 안된다.’라고 한다.
· 신문 광고 윤리 실천 요강
강령 2의 3 : 어린이 및 청소년을 대상으로 하는 광고에는 그들을 육체적 혹은 도덕적으로 그르치게 할 표현
강령 2의 4 : 공중에게 혐오감이나 어떤 욕정을 불러일으키는 외설, 추악 또는 잔인한 내용
한국 간행물 윤리 위원회의 광고 심의 규정
세칙 2. ( 건전성과 공공성에 관한 기준 )
다. 누드 또는 남녀의 신체 부위를 과잉 노출하거나 성기를 직접, 간접적으로 표현 한 광고
라. 내의, 팬티, 브래지어, 의약품 등을 선전하면서 남녀의 선정적 자세나 표정을 강조하는 내용
(「광고 비평」,한나래, p. 152 )
법적으로 광고의 선정성에 대한 규제가 있으나 제대로 지켜지지 않는 실정이다. 그 판단 기준이 상당히 주관적이며 애매하고 규제 자체가 윤리적인 문제에 해당되는 것이므로 강제적인 제한보다는 자율적 규제에 맡기는 경향이 강하기 때문이다. 광고는 흔히 ' 인가받은 포르노 '라고 불리기도 한다. 광고는 단지 수단으로서 선정성을 이용하는 것 뿐 아니라 선정성 자체를 목적으로 하는 포르노에 그 강도가 뒤지지 않는 다는 것이다. 하지만 포르노가 특수한 대상에게만 보여진다는 것에 비해 광고는 그 대상을 제한하지 않기 때문에 더욱 문제가 되는 것이다. 물화된 여성의 모습을 강조한 광고가 아무런 비판 없이 자연스럽게 사람들의 의식 속으로 파고 들어가고 있다. 성적 매력만 강조된 광고 속 여성의 이미지에 의해 여성이란 규격적인 성적 아름다움을 지니고 있어야 하며 인격체라기보다는 대상이라는 인식이 강조되어 가는 것이다.
결론 및 제언
지금까지 남녀 성 상품화가 어떻게 나타나고 예로는 어떤 것들이 있는 지를 살펴보면서 관련 광고가 넘쳐나고 있다는 것을 알았다. 이를 제한하는 법규들이 존재하기는 하지만 상품 구매를 부추기기 위해 성 상품화를 이용한 광고들을 쉽게 마주칠 수 있다. 여기서 우리는 몇 가지 대안점들을 생각해보았다.
남녀 대학생 모두 성 상품화에 대한 인식에서 남녀를 동일한 주체로서 인정하기보다는 자신과 다른 성에 대해서는 좀 차별적인 특성을 보이는 것 같다. 우선, 남녀평등을 실현하기 위해서는 성 차별적 사회통념과 편견을 개선하고, 남성과 여성 모두 자신의 의식 개선이 필요하다. 또한, 우리들의 일상생화에서 남녀평등의식이나 문화를 저해하는 요인을 찾아내고 평등의식을 확산하고 뿌리를 내릴 수 있는 방안을 모색하는 것이 절실히 필요하다. 특히 여성이 매스미디어의 노예가 되지 말고 주체로서 적극적으로 대중매체를 이용함으로써 제반 여성의 문제를 해결하는데 도움을 얻을 수 있어야한다. 그러기 위해서는 무엇보다도 적극적인 자세로 그 내용을 선별, 비판하여 받아들이는 자세가 요구된다.
사회적인 측면에서 비윤리적이고 불공정한 매스미디어 내용에 대하여 심의 규제하는 신문윤리위원회, 방송심의위원회, 언론중재위원회, 도서잡지 주간신문 윤리 위원회, 그리고 방송위원회 등의 언론유관단체를 적극 이용함으로써 미디어로부터 받는 침해나 불공정을 시정해 나가야 하며, 여성들의 의견이 충분히 반영될 수 있도록 촉구해야 한다.
마지막으로, 매스미디어와 여성문제에 관한 보다 체계적인 연구들이 있어야하며, 계속적인 연구를 통해서 여성문제를 여론화하고 사회의식을 개혁시키는데 필요한 자료를 얻을 수 있으며 정부에 대한 정책적인 대안을 제시할 수도 있는 것이다. 방송을 비롯한 각종 대중매체에 내용이 양성 평등적이며 민주적으로 바뀌기 위해서는 지속적인 문제제기와 제도개선 노력, 여론의지지 확산 등을 끈질기게 추구해야 할 필요가 있다.
<참고문헌>
「광고 비평」,한나래, p. 152.
신선미, 정태연 (2005). 성 상품화에 대한 인식: 상품화의 유형, 대상자 및 평가자의 성별 에 따른 차이. 한국심리학회지 여성, 10(5), 603-617.
박충선, 정연숙 (2004). 대학생의 광고에 반영된 성상품화에 대한 사회적 인식과 소비주의 성향과의 관계. 대한가정학회지, 42(3), 79-90.
성 상품화에 대한 인식: 상품화의 유형, 대상자 및 평가자의 성별에 따른 차이.
선정광고 추방을 위한 시민운동의 필요성, e_library,
(http://blog.naver.com/e_library?Redirect=Log&logNo=120055019971)
한국광고자율심의기구, (http://www.karb.or.kr/)
⑷ 관련 광고 규제 법규
한국 광고 자율 심의 기구에서는 광고 자율 심의 규정 제18조(선정성 등)에서 다음과 같은 규정을 두고 있다.
① 광고는 사회통념상 용납될 수 없는 저속하고 선정적인 표현을 하여서는 아니된다.
② 강제추행, 강간 등 성범죄 장면을 묘사하거나, 이를 정당화·희화화하는 표현을 하여서는 아니된다.
③ 불특정다수를 대상으로 하거나 청소년을 대상으로 하는 매체에서는 성적 충동을 유발할 수 있는 표현을 하여서는 아니된다.
또한 방송광고심의에관한규정에 따라 '제5조(품위등) 방송광고는 시청자의 정서를 해치거나 방송의 품위를 손상하는 다음의 표현을 하여서는 아니된다.'라 정의 내린다.
①폭력, 범죄, 반사회적 행동을 조장하는 표현 및 생명을 경시하는 표현
②지나친 공포감이나 혐오감을 조성하는 표현
③과도한 신체의 노출이나 음란·선정적인 표현
④신체적 결함, 약점 등을 조롱 또는 희화화하는 표현
⑤지나치게 비속하거나 사회의 선량한 풍속을 해할 우려가 있는 표현
⑥특정 성을 비하하거나 성적 수치심을 느끼게 하는 표현
방송 위원회 심의 규정 제 90조 4항에서는 ‘시청자의 정서를 해치거나 방송의 품위를 손상시키는 음란하거나 선정적인 내용을 표현해서는 안된다.’라고 한다.
· 신문 광고 윤리 실천 요강
강령 2의 3 : 어린이 및 청소년을 대상으로 하는 광고에는 그들을 육체적 혹은 도덕적으로 그르치게 할 표현
강령 2의 4 : 공중에게 혐오감이나 어떤 욕정을 불러일으키는 외설, 추악 또는 잔인한 내용
한국 간행물 윤리 위원회의 광고 심의 규정
세칙 2. ( 건전성과 공공성에 관한 기준 )
다. 누드 또는 남녀의 신체 부위를 과잉 노출하거나 성기를 직접, 간접적으로 표현 한 광고
라. 내의, 팬티, 브래지어, 의약품 등을 선전하면서 남녀의 선정적 자세나 표정을 강조하는 내용
(「광고 비평」,한나래, p. 152 )
법적으로 광고의 선정성에 대한 규제가 있으나 제대로 지켜지지 않는 실정이다. 그 판단 기준이 상당히 주관적이며 애매하고 규제 자체가 윤리적인 문제에 해당되는 것이므로 강제적인 제한보다는 자율적 규제에 맡기는 경향이 강하기 때문이다. 광고는 흔히 ' 인가받은 포르노 '라고 불리기도 한다. 광고는 단지 수단으로서 선정성을 이용하는 것 뿐 아니라 선정성 자체를 목적으로 하는 포르노에 그 강도가 뒤지지 않는 다는 것이다. 하지만 포르노가 특수한 대상에게만 보여진다는 것에 비해 광고는 그 대상을 제한하지 않기 때문에 더욱 문제가 되는 것이다. 물화된 여성의 모습을 강조한 광고가 아무런 비판 없이 자연스럽게 사람들의 의식 속으로 파고 들어가고 있다. 성적 매력만 강조된 광고 속 여성의 이미지에 의해 여성이란 규격적인 성적 아름다움을 지니고 있어야 하며 인격체라기보다는 대상이라는 인식이 강조되어 가는 것이다.
결론 및 제언
지금까지 남녀 성 상품화가 어떻게 나타나고 예로는 어떤 것들이 있는 지를 살펴보면서 관련 광고가 넘쳐나고 있다는 것을 알았다. 이를 제한하는 법규들이 존재하기는 하지만 상품 구매를 부추기기 위해 성 상품화를 이용한 광고들을 쉽게 마주칠 수 있다. 여기서 우리는 몇 가지 대안점들을 생각해보았다.
남녀 대학생 모두 성 상품화에 대한 인식에서 남녀를 동일한 주체로서 인정하기보다는 자신과 다른 성에 대해서는 좀 차별적인 특성을 보이는 것 같다. 우선, 남녀평등을 실현하기 위해서는 성 차별적 사회통념과 편견을 개선하고, 남성과 여성 모두 자신의 의식 개선이 필요하다. 또한, 우리들의 일상생화에서 남녀평등의식이나 문화를 저해하는 요인을 찾아내고 평등의식을 확산하고 뿌리를 내릴 수 있는 방안을 모색하는 것이 절실히 필요하다. 특히 여성이 매스미디어의 노예가 되지 말고 주체로서 적극적으로 대중매체를 이용함으로써 제반 여성의 문제를 해결하는데 도움을 얻을 수 있어야한다. 그러기 위해서는 무엇보다도 적극적인 자세로 그 내용을 선별, 비판하여 받아들이는 자세가 요구된다.
사회적인 측면에서 비윤리적이고 불공정한 매스미디어 내용에 대하여 심의 규제하는 신문윤리위원회, 방송심의위원회, 언론중재위원회, 도서잡지 주간신문 윤리 위원회, 그리고 방송위원회 등의 언론유관단체를 적극 이용함으로써 미디어로부터 받는 침해나 불공정을 시정해 나가야 하며, 여성들의 의견이 충분히 반영될 수 있도록 촉구해야 한다.
마지막으로, 매스미디어와 여성문제에 관한 보다 체계적인 연구들이 있어야하며, 계속적인 연구를 통해서 여성문제를 여론화하고 사회의식을 개혁시키는데 필요한 자료를 얻을 수 있으며 정부에 대한 정책적인 대안을 제시할 수도 있는 것이다. 방송을 비롯한 각종 대중매체에 내용이 양성 평등적이며 민주적으로 바뀌기 위해서는 지속적인 문제제기와 제도개선 노력, 여론의지지 확산 등을 끈질기게 추구해야 할 필요가 있다.
<참고문헌>
「광고 비평」,한나래, p. 152.
신선미, 정태연 (2005). 성 상품화에 대한 인식: 상품화의 유형, 대상자 및 평가자의 성별 에 따른 차이. 한국심리학회지 여성, 10(5), 603-617.
박충선, 정연숙 (2004). 대학생의 광고에 반영된 성상품화에 대한 사회적 인식과 소비주의 성향과의 관계. 대한가정학회지, 42(3), 79-90.
성 상품화에 대한 인식: 상품화의 유형, 대상자 및 평가자의 성별에 따른 차이.
선정광고 추방을 위한 시민운동의 필요성, e_library,
(http://blog.naver.com/e_library?Redirect=Log&logNo=120055019971)
한국광고자율심의기구, (http://www.karb.or.kr/)
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