문화콘텐츠의 스토리텔링(Storytelling) 활용 사례와 경향 - 테마파트 심리적 분석

소개글

문화콘텐츠의 스토리텔링(Storytelling) 활용 사례와 경향 - 테마파트 심리적 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

스토리텔링이란
스토리텔링의 활용성

1. Holy land experience 플로리다 홀리랜드 익스피리언
2. Blizzard Beach 디즈니 워터파크 블리자드비치
3. 아사히야마 동물원
4. Walking with dinosaur
5. 홍콩디즈니랜드 토이스토리랜드

스토리텔링 마케팅의 경향
테마파트 스토리텔링 사례에 대한 분석 및 성과

본문내용

스토리텔링이란?

　가장 먼저 스토리텔링은 story(이야기)+telling(말하기)의 합성어로서 ‘개인적이고 주관적인 의미에 대한 이야기 나누기’ 말 그대로 구전을 말한다. 즉, 상대방에게 알리고자 하는 바를 재미있고 생생한 이야기로 설득력 있게 전달하는 것을 의미한다.

　요즘 그 어떤 마케팅보다 스토리텔링을 활용한 마케팅이 눈에 주목 받고 있는 추세이다. 스토리텔링을 활용한 마케팅은 해당 브랜드(상품)에 대하여 그와 관련한 인물이나 배경 등 소비자들이 관심을 갖을 수 있는 주제나 소재를 활용한 이야기거리를 컨텐츠화 하여 소통하고 이를 통해 궁극적으로 달성하고자 하는 소통의 목표를 달성해 내는 기법이다.




≪ … 중 략 … ≫




1. Holy land experience

　≪ 그 림 ≫

　플로리다 \'홀리랜드 익스피리언스 (Holy land experience)\'는 이름안에 성지체험 이라는 뜻을 가지고 있다. 이 테마파크 이름의 의미에서 볼 수 있듯이 이 공원이 내세우는 테마는 성경과 기독교 이를 통한 전도와 신앙의 보편화라고 한다.

　그 어느테마파크보다 자기 정체성을 뚜렷하게 가지고 있는 이 테마파크는 작은 크기지만 전 미국의 기독교인들을 끌어들이고 있다.

　≪ 사 진 ≫

　홀리랜드 익스피리언스는 공원전체를 기원전, 예루살렘의 거리로 꾸며 놓았다. 또한, 공원안에서는 약 100여명의 공원 진행 요원들이 서비스를 제공하고 있는데 그들이 입는 옷과 장신구들은 옛 시절 이스라엘의 제조 방식대로 복원한 것이라 한다.

　예루살렘 스트릿 마켓이라 불리는 거리 (Jerusalem street market) 실제 예수 탄생 시기의 예루살렘 거리를 재현해 놓았고 안내원들의 복장과 판매하는 물건등을 그 당시의 기록을 토대로 복원한 제품들이라 한다.

　≪ 사 진 ≫

　어른들이야 물론 이것들이 가공의 이미지임을 알지만 미키마우스의 디즈니랜드조차 현실이라고 믿는 아이들은 눈 앞에 나타난 \'예수님\'의 앞에 넋을 잃게된다. 이것은 성극이나 영화가 주는 이미지를 뛰어넘어 순간의 감동을 평생 기억하게 될지도 모른다.

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