백세주 광고 캠페인 사례발표자료.PPT자료

소개글

백세주 광고 캠페인 사례발표자료.PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

새로운
백세주 캠페인




\" Blue Ocean \"




\" 보랏빛 소 \"




새로운 관점

문제를 보는 시각 / Solution을 찾는 방법




백세주의 딜레마

　≪ 그 래 프 ≫

(백세주 연간 매출 추이 / 자료:국순당 마케팅팀)




가장 큰 원인

　≪ 표 ≫




첫번째 생각,

광고로 가능한 일일까 ?




캠페인 과제 - Orientation

❖ 백세주의 Attribute – Benefit – Value까지 소비자 인식 구조를 강화
- 백세주 리뉴얼에 대한 새로움은 노출을 통해 소비자 친밀도 제고

　　　　　　　　독특한 Brand Value를 형성

　　　　　　　　　- 광고 Creative Impact 강화
　　　　　　　　　- 단일 메시지로 연상력 강화
　　　　　　　　　- 전사적 관점에서 집중화

　　　　　　［“당신을 좋아합니다” Campaign 강화］




≪ … 중 략 … ≫




10년 전, 제일기획에서...

일본 광고회사 마케터들의 세미나,

\" 훌륭한 CD는 시장을 움직이는 광고, 컨셉트를 만들어 낸다
왜 우리는 그런 컨셉트를 만들지 못하는가 ? \"

\" 광고의 본질로 돌아가자 ! \"




혹시 일본 광고회사의 그 마케터들 처럼,

술의 본질을 잊고 계신건 아닙니까 ?




술의 Brand Value는 무엇입니까 ?

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