(네이버) NAVER 네이버 기업분석과 네이버라인(LINE)을 통한 글로벌진출 전략분석및 네이버라인 글로벌마케팅전략 제안

소개글

(네이버) NAVER 네이버 기업분석과 네이버라인(LINE)을 통한 글로벌진출 전략분석및 네이버라인 글로벌마케팅전략 제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

《보고서의 목적과 방향》
1. 네이버 기업 소개

2. 네이버의 주요 전략
온라인 광고를 통한 높은 매출 달성
모바일 서비스 강화
전자상거래

3. 네이버 SWOT 분석
▶Strength
▶Weakness
▶Opportunity
▶Threat

4. 네이버 LINE 소개와 주요전략, 비교우위 분석
1] 라인 소개
2] 라인의 주요 사업 기능 및 전략
3] 라인의 글로벌 마케팅전략
4] Line 비교우위(카카오톡vs.라인) & 핵심역량 분석
1) 라인의 비교 우위
2) 카카오톡의 비교우위

5. 네이버 LINE 글로벌 진출을 위한 전략 제시
1] 라인 확장 전략
1) 스마트폰 제조 회사와의 제휴를 통한 점유율을 확보 전략
2) 게임을 통하여 라인을 확장시키는 전략
3) 문화 접목 전략
2] 수익성 제고 전략
1) 라인의 자체 컨텐츠 및 서비스 개발 – 현지화, 한류를 이용한 전략 제안
2) 광고를 통한 수익 창출 전략
3] 결론

본문내용

2] 수익성 제고 전략

1) 라인의 자체 컨텐츠 및 서비스 개발 – 현지화, 한류를 이용한 전략 제안
① 이모티콘, 스티콘 개발: 라인은 자체적으로 많은 이모티콘과 캐릭터들을 보유하고 있다. 이 장점을 더욱 확장시켜 현지화된 캐릭터와 이모티콘을 개발하고 이모티콘의 구입•선물하기 서비스를 통해 수익을 높이는 전략을 제안한다. 각 국가나 문화에서 전통적인 캐릭터와 최근 유행하고 있는 캐릭터 등을 분석하여 라인만의 현지화된 캐릭터를 개발하는 것이다. 이는 앞서 말한 라인에 대한 호감도와 친밀감을 향상시킬 수 있으며 이모티콘 구입을 통한 수익성까지 창출할 수 있는 전략이다. 더 나아가서 이렇게 개발된 캐릭터가 선풍적인 인기를 끌 경우에는 지적 재산권, 특허에서 오는 수익성 또한 기대할 수 있을 것이다.
② 두 번째로는 현재 남아메리카, 동남아시아, 유럽 전역으로 퍼지는 한류 열풍을 이용한 제안이다. 한류 열풍은 라인의 글로벌 전략을 가속화 시킬 수 있는 요인이다. 각 국가에서 인기가 많은 한류 가수들 관련 캐릭터와 이모티콘 개발은 자연스럽게 한류 열풍을 라인으로 까지 이끌어 낼 수 있다. 이미 알려진 스타를 이용함으로써 라인이라는 새로운 메신저에 대한 거부감 또는 생소함을 줄이는 것이 가능할 것으로 보인다.

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