매스커뮤니케이션(Mass communication)이란 무엇인가 (매스커뮤니케이션의 의미, 산업, 역사, 발전, 매스미디어의 특징, 현대사회의 커뮤니케이션 구조, 매스미디어의 사회적 기능과 영향, 효과, 책임과 자유)

소개글

매스커뮤니케이션(Mass communication)이란 무엇인가 (매스커뮤니케이션의 의미, 산업, 역사, 발전, 매스미디어의 특징, 현대사회의 커뮤니케이션 구조, 매스미디어의 사회적 기능과 영향, 효과, 책임과 자유)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 매스커뮤니케이션의 의미

2. 매스커뮤니케이션 산업

3. 매스커뮤니케이션의 역사

4. 매스커뮤니케이션의 발전

5. 한국과 미국의 매스커뮤니케이션
(1) 한국의 매스커뮤니케이션
(2) 미국의 매스커뮤니케이션

6. 매스미디어의 주요 특징
(1) 매스컴의 전달자
(2) 매스컴의 전수자
(3) 매스컴의 전달내용
(4) 매스컴 과정

7. 현대사회의 커뮤니케이션 구조

8. 매스미디어의 사회적 기능과 영향

9. 매스 미디어의 효과

10. 매스커뮤니케이션의 사회적 기능
(1) 대중사회론적 패러다임
(2) 다원주의적 패러다임
(3) 마르크스주의적 패러다임

11. 매스커뮤니케이션의 책임과 자유

12. 매스커뮤니케이션의 미래

13. 매스커뮤니케이션의 이용연구

14. 참고자료

본문내용

있다. 그러나 현대인의 취미가 다양하고 정보에 대한 욕구가 다변화되면서 신문이나 텔레비전만으로는 이를 충족시킬 수 없는 상태에 이르렀으며, 컴퓨터광통신통신위성전자통신우주공학의 눈부신 발달로 새로운 미디어가 등장하고 있다. 이 가운데에는 전화회선을 사용하여 정보은행으로부터 정보를 꺼내 볼 수 있는 데이터 통신(data communication), 이미 1970년대 말부터 시험방송을 하고 있는 문자다중방송, 영상정보를 전파에 실어 각 가정에 제공하게 될 팩시밀리(facsimile)방송 등이 있다. 이 밖에도 전화회선을 각 가정의 텔레비전에 연결하여 축적된 정보 중 필요한 정보만을 텔레비전 화면으로 볼 수 있는 비디오텍스(video tex)와 지구궤도상의 위성방송으로부터 30채널 이상의 프로그램을 유선텔레비전(CATV)를 거치지 않고 직접 제공할 수 있는 위성방송(satellite broadcast) 등이 있다.
이와 같은 새로운 미디어의 발달로 인쇄 미디어와 전파 미디어의 한계까지도 모호하게 하면서 각 미디어간의 경계를 허물어 버리는 방향으로 전개되고 있다. 뿐만 아니라 현대사회가 정보홍수의 혼돈상태에 빠져들 우려마저 낳고 있는데, 이러한 현상은 새로운 미디어가 등장할 때마다 예견된 사실이었고 그러한 우려로부터의 인류사회의 보전과 발전은 새로운 미디어의 기술적 장점을 어떻게 활용하느냐에 달려 있다고 할 수 있다.
13. 매스커뮤니케이션의 이용연구
매스 커뮤니케이션의 <이용연구>는 인간의 보편적인 행동과 특수한 배경에서의 인간행동들을 연관시키면서 한편으로 ‘상징적 상호작용주의’의 이론적인 개념에 토대를 두고 있다. ‘이용과 충족연구’는 매스 미디어에 의해 매개된 내용의 수용이 수용자가 이 내용으로부터 일종의 충족을 기대하기 때문에 이루어진다는 가정을 전제로 한다. 이와 함께 이 <충족>이 주관적인 것일 뿐 아니라 전적으로 내용과 무관적으로 생각된다는 것이다. 따라서 수용자의 미디어 이용은 능동적인 그리고 목적 지향적인 행위로서 이해되어야만 한다. ‘상징작용주의’에서는 인간이 자연적인 환경뿐 아니라 상징적인 환경에서도 살고 있다는 것을 전제로 하고 있다. 다시 말해서 <대상>은 인간이 관련대상물과 유관해서 행동을 하게 되면 이루어지는 다양한 규정과정과 해석과정의 결과로서 인식된다는 것이다. 이 같은 상징적 상호주의 행동 이론적인 인식방법에는 2가지가 있다. 하나는 환경의 객체에 부여되는 의미들이 수시로 재규정 될 수 있는 것이라 보는 견해이며 다른 하나는 사람이 대상물 내지 의도한 행위들에 부여하는 다소 주관적인 해설물과 함께 고려되어야 한다는 것이다. 어찌하든 <이용이론>은 매스 미디어에 의해서 전달된 메세지를 그 의미에 이미 포함되어 있는 자극으로 보는 것이 아니라 해석이 요구하는 대상들 즉 일반적으로 수용자가 자기의 해석기준과 욕구상황에 따라 이용하는 미디어의 <사실제공>으로 보고 있는 것이다. 따라서 이용이론의 관점에서는 모든 메세지의 내용은 어떠한 방법으로든 수용자들에 의해서 다양하게 이용될 수 있고 수용자들에게 독자성을 부여한 수용자 중심적인 매스 커뮤니케이션의 효과연구는 모든 커뮤니케이션의 수용자와 송신자 모두가 능동적으로 행동하는 개체들로 생각하게 되었다.
이용 중심적인 수용자 연구의 목적은 주관적으로 얻은 충족을 진단하는 것뿐만 아니라 표출이 가능한 개인적인 이용행위에서의 차별들을 규명하는데 있다. 따라서 이러한 욕구충족의 진단과 이용의 차이들을 통해 인간들이 매스 미디어 내지 이의 내용을 실제로 무엇에 이용하는가 하는 것을 알 수 있게 할 뿐만 아니라 사람들이 그렇게 이용하고 있는가는 상황을 통찰할 수 있어야 한다. McQuail등은 이와같은 충족의 유형들을 연구의 결과에 따라 결론적으로 제시하고 있다. (1)기분전환과 오락 (2)개인적인 관계들 (3)개인적인 동일화 (4)환경통제가 바로 그것이다.
근본적인 송신자와 수용자 사이의 상호이해가 가능하게 되고 사회 전반적으로 중요한 매스 미디어의 성과가 실제로 이루어지게 하기 위해서 바람직한 과정으로써 매스 커뮤니케이션의 과정을 볼 때 전문적인 송신자들을 위한 수용자 연구는 <이해의 통제>뿐 아니라 <충족의 통제>로 설명될 수 있다. 수용자가 미디어의 수용으로 인해 실제로 얻은 충족에 대한 지식은 그것이 송신자가 추구해 온 커뮤니케이션 행위와 얼마나 상충되며 그리고 상충되어지는지 여부를 결정할 수 있게 해주는 것이다. 이러한 관점에서 이루어진 수용자 연구만이 매스 커뮤니케이션에서의 커뮤니케이션 파트너들 사이에 구조적인 간격을 좁힐 수 있다. 그리고 직접적인 역반응이 결여된 매스 커뮤니케이션 과정의 취약점을 극소화시킬 수 있다.
지금까지 논의된 내용이 말해주고 있는 것은 이용 중심적인 수용자 연구는 사회통계학으로서 이루어질 수가 없다는 것이다. 성, 연령, 직업, 수입, 교육수준 등과 같은 사회인구학적인 수용자의 특성들은 미디어의 수용과 관련된다 하더라도 충분조건이 될 수가 없다. 이러한 점을 전제로 우리는 이용 중심적인 수용자 연구에서 다음과 같은 점들이 요구됨을 안다. 첫째 주관적인 가치체계들과 체험의 선택적 매개를 통해 개인적인 생활의 질을 만회해 주어야 한다.
둘째 개인적인 일상생활에서 미디어와 미디어 수용의 중요성을 밝혀주어야 한다.
셋째 송신자들에 상응하는 의향이나 동조 또는 반대를 진단할 수 있기 위해서 매개된 내용의 해석이나 여기서 수반된 커뮤니케이션적 상황의 판단을 규정해 주어야 한다.
이상과 같은 점에 대한 정보를 배경으로 하여 무엇보다 우선적으로 이해하게 되는 것은 사람들이 미디어와 그리고 미디어의 내용과 더불어 무엇을 하고 매개된 메세지들을 어떻게 생각하며 또한 그것은 왜 그렇게 귀결되어야 하는가 하는 문제이다. 이와 같은 수용자 연구는 수용자 역할에만 한정하지 않고 수용자 역할이 이루어지는 매스 미디어의 이용을 주변 생활환경과 연관되어 있는 인간적인 행위로 이해해야만 한다.
14. 참고자료
유일상, 매스미디어 입문, 청년사
차배근, 매스 커뮤니케이션 효과이론, 나남출판사
이재학 권기남 이종석, 매스커뮤니케이션론, 선학사
유재천 외, 매스 커뮤니케이션의 이해, 커뮤니케이션북스

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