네슬레(Nestle) 기업분석 및 네슬레 해외시장진출 글로벌마케팅전략과 네슬레 성공요인분석 PPT자료

소개글

네슬레(Nestle) 기업분석 및 네슬레 해외시장진출 글로벌마케팅전략과 네슬레 성공요인분석 PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

01. 네슬레 기업소개
-기업소개
-네슬레 SWOT 분석
-사업 부문 및 브랜드 & 지역별 매출 현황

02. 인도
-인도의 현지상황
-인도의 제품별 마케팅 전략

03. 한국
-한국의 현지상황
-한국의 마케팅 전략
1) 맞춤형 마케팅
2) 철저한 현지화전략
3) 윤리마케팅
-한국 네슬레의 지금
-한국 네슬레의 대안방법

04. 네슬레해외진출 성공요인

05. 결론

본문내용

글로벌마케팅

Nestle




01. 네슬레 기업소개





01. 기업소개
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유제품, 커피, 음료, 가공식품을 생산하는 글로벌 식품 기업

　　　　　　　“Good Food, Good Life”

해외 진출 배경 ?
　▪ 내수에 의존해 거대기업 성장 불가능 판단
　▪ ABB, Ciba-Geigy

　　　　　　　　　　　　⇒ 제품의 현지화 !




01. 네슬레 SWOT 분석
╋━━━━━━━━━━─────────

Strength
　제품 개발 관련 조직
　유통채널의 우수한 접근성
　브랜드에 대한 소비자 충성심
　건실한 브랜드 이미지

Weakness
　본사와 자회사 간 긴밀한 협조관계 No
　범세계적 조정능력 약

Opportunity
　시대적 웰빙 선호에 맞춰 제품 출시
　소비자의 소비경향 파악

Threat
　과감한 M&A 시도
　인스턴트 식품 이미지 강




≪ … 중 략 … ≫




03. 한국의 현지상황
╋━━━━━━━━━━─────────

　〔풍부한 향과 부드러운 맛을 동시에 중시〕
　〔기존 한국시장 보급용 싸구려 커피 자판기〕
　〔1인당 평균 330여잔 마시는 세계 10위권의 인스턴트 커피소비국〕

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