세계 스마트폰 시장의 BCG매트릭스 분석과 전략 시나리오 (삼성, 애플, 노키아, 림)

소개글

세계 스마트폰 시장의 BCG매트릭스 분석과 전략 시나리오 (삼성, 애플, 노키아, 림)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 세계 스마트폰 시장의 BCG 매트릭스를 통한 현황과 전망

Ⅱ. 기업 전략(시나리오)
　1) Star : 삼성
　2) Star : 애플
　3) Dog : 노키아
　4) Dog : RIM

본문내용

1%보다 2.2% 낮으나 매출 점유율은 애플이 35.0%, 삼성전자가 19.3%로 애플이 15.7% 높으며 영업이익 점유율은 애플이 65.8%로 압도적 우위에 있다.
- 이같은 애플의 스마트폰 출하량 점유율 대비 높은 매출 및 영업이익 점유율은 애플의 하이엔드(High-End) 스마트폰 중심 전략과 높은 고객 충성도에 따른 높은 가격 책정 및 이통사들의 보조금 지원 등의 판매전략에 힘입은 것으로 분석된다.
- 2012년에는 아이폰4S를 출시할 예정이며 역시 하이엔드 전략과 충성도가 높은 고객들에 힘입어 STAR자리를 고수하고 나아가 다시 1위 자리를 노린다.
-애플은 ‘디자인 경영’으로 성공했다고해도 과언이 아닐만큼 사과모양로고와 단순하고 실용적인 디자인으로 이름을 크게 날렸다. 무한경쟁사회에서 기술의 차이는 점차 희미해지고 있다. 그 자리를 이제는 디자인이 대신하고 있으며 이를 가장 잘 활용한 기업이 바로 애플이다. 이것이 타기업과 구분되는 애플의 특징이며 바로 충성도가 높은 고객이 많은 이유이기도 하다. 구축된 디자인경영과 삼성을 압도하는 기술력을 기반으로 한 확대전략이 필요하다.
3) Dog : 노키아
-급격하게 성장하는 삼성과 부동의 TOP을 유지하는 애플이 있는 스마트폰 시장에서는dog로 전락해버렸지만, 피처폰에서는 상당히 영향력있는 기업이었다. 지난 몇 년사이 급격하게 커버린 시장이고 많은 자본이 투입되는 IT산업이기 때문에 철수보다는 유지나 확대전략으로 Question mark나 cash cow로 이동하는 전략을 세운다.
-자체 OS를 포기하여 2012년 본격적으로 윈도우폰 기반 스마트폰 전략을 추진하고 기존 심비안 스마트폰 유저의 윈도우폰 전환 유도와 함께 저가 스마트폰 동급 등을 통한 시장 확대에 나선다.
-윈도우폰 OS 7.6 멍고를 탑재한 ‘루미아 900’을 미국 통신 사업자 AT&T를 통해 99.99달러에 판매하는 등의 저가 정책으로 기기의 확산 속도를 높인다.
4) Dog : RIM
-세계시장에서 60~70%정도 피처폰이 구매되고 있음을 공략하여 블랙베리를 통해 현 시장에서 유지하는 전략을 이용한다. 쿼티 자판 및 개성 강한 디자인과 UI로 스마트폰 시장에서 확고한 컨셉을 유지해왔으나 아이폰과 안드로이드폰의 공세에 밀려 점유율 감소를 겪고 있는 RIM은 차세대 OS인 ‘블랙베리 10’을 탑재하고 ‘블랙베리 앱월드’ 3.1버전을 통해 블랙베리의 취약한 애플리케이션 생태계를 강화한다.

키워드

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