현대카드(HyundaiCard) vs 아베크롬비(Abercrombie & Fitch : A&F) 광고전략 비교분석 - 아베크롬비, 현대카드 광고캠페인 전략

소개글

현대카드(HyundaiCard) vs 아베크롬비(Abercrombie & Fitch : A&F) 광고전략 비교분석 - 아베크롬비, 현대카드 광고캠페인 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
　1. 연구목적 및 배경
　2. 연구 방법

Ⅱ. 현대카드 광고전략분석 (광고캠페인)
　1. 현대카드 기업 개요
　　1) 현대카드 연혁
　　2) 현대카드 brand identity
　　3) 현대카드의 문화마케팅 - culture & life
　　4) 현대카드 광고캠페인의 흐름과 라이프스타일

　2. PRIVIA 캠페인 분석
　　1) PRIVIA 서비스
　　2) PRIVIA 캠페인 분석
　　　(1) TV 광고 텍스트 분석
　　　(2) 광고분석과 비판

　3. 현대카드 슈퍼콘서트 캠페인 분석
　　1) 슈퍼콘서트 Stevie Wonder편 광고 분석
　　　(1) 장면 분석
　　　(2) 카피 분석
　　2) 슈퍼콘서트 광고 비판

Ⅲ. 아베크롬비 광고전략 분석 (광고캠페인)
　1. Abercrombie&Fitch 기업 개요
　　1) 아베크롬비 연혁
　　2) 아베크롬비의 의도 및 타겟팅
　　　(1) CEO의 발언
　　　(2) 타깃팅 적용

　2. 아베크롬비 광고캠페인 분석
　　1) 사진광고
　　2) 흑백광고
　　3) 오픈 이벤트
　　4) 향수병
　　5) 사회적 비판

Ⅳ. 결론
　1. 현대사회 소외·물화 현상의 촉매제
　2. 자발적 복종에 대한 기대

참고문헌

본문내용

19세기 중엽까지의 미국 경제처럼 번창하는 농촌, 수공업 시장 경제에도 광고가 필요 없었다. 광고가 산업혁명과 함께 등장한 것을 결코 우연이 아니다. 대규모 산업은 자동화를 예고하는 새로운 기술 공정을 바탕으로 시장에서 흔한 소비재를 대규모로 생산했다. 다시 말해 광고는 대기업이 시장을 장악하기 위한 도구로써 탄생했다. 그것은 이제 개인적 관계가 아닌 추상적이고 미지의 대중에 대한 대기업의 효과적인 커뮤니케이션이 되었고, 산업혁명으로 인해 기하급수적으로 불어난 생산품들의 초과분을 유통시켜주는 역할을 대단히 훌륭하게 해왔다. 무엇보다 품질이 형편없고 비슷비슷한 공산품을 돋보이게 하기 위해 광고가 필요했다.
일련의 이유들로 광고는 거대자본주의 논리에 의해서 좋든 싫든 현대자본주의 사회에서 우리가 매일매일 만나는 생활의 일부가 되었고, 현대의 모든 경제 체제는 서로 앞 다투어 '유일한 행복은 소비에 있다'고 주장한다. 그리고 자본주의 사회에서의 광고가 무서운 점도 바로 여기에 있다. 자본주의 사회가 궁극적으로 의도하는 바는 사람들의 ‘자발적인 복종’이다. 그것은 상품가치를 제거하고 교환가치를 부각시키는 방법으로, 빈부격차를 심화 시키고 물질만능주의를 부르는 방법으로, 그로 인해 상품에 대해, 일에 대해, 타자에 대해 개인을 철저하게 소외 시키는 방법으로 이루어졌으며, 이루어지고 있다. 그러한 관점에서 보면 그들의 어떠한 광고 전략도, 기호를 통해 주체와 객체의 관계를 특정 짓는 모든 활동들은 결국 하나의 이데올로기를 형성할 뿐이다. 그들은 일과 돈을 직접적으로 연결시킴으로써 일이 곧 돈을 얻는 수단일 뿐이라는 사실을 알리고, 소비사회를 부추김으로써 사람들을 자본의 노예, 가진 자들의 노예로 만들었다. 현대사회의 노예들이 근대 이전의 노예들과 다른 점은 그들이 ‘자발적으로’, 자신도 모르게 노예가 되었다는 점이며, 그것을 원한다는 점이다. 광고는 이러한 자본주의의 속성을 널리 퍼뜨리고 가속화하는 데에 탁월한 성능을 지닌다. 모든 것의 상품화는 돈으로 사지 못하는 것이 없는 것처럼 보이게 만든다. 그것은 사람들의 돈과 물질에 대한 경쟁심리를 부추기고, 그러한 경쟁심리는 낙오자, 실패자를 생산해낸다. 성형중독, 몸짱신화 등 현대사회의 비정상적인 외모에 대한 집착, 지역분쟁 등도 이 과정에서 나타난다. 이러한 소비중심주의는 수백 년 동안 산업이 발전하고 자본주의가 끊임없이 우리의 일상생활을 흔들어놓았던 것에 의한 사회·문화적 결과라고 볼 수 있다.
소비중심주의의 전파자로서 광고는 과소비를 야기하고, 생산적인 것을 최우선으로 친다. 따라서 사람과 천연자원을 점점 더 많이 고갈시키게 된다. 우리가 상품을 소비하는 만큼 자원은 줄어들고, 쓰레기, 공해, 노동은 늘어나서 우리를 더욱 황폐하게 만든다. 고갈되고 소비되는 모든 것들은 우리에게 단지 낯선 대상일 뿐이다. 소비중심주의는 이렇게 세상을 황폐하게 하고, 물질적, 정신적 사막화를 불러오고, 더욱더 인간적으로 살기 힘든, 더 나아가 생존하기 힘든 세상으로 만든다. 사막이 되어버린 세상에서 육체적으로, 정신적으로, 사회적으로, 도덕적으로 인간이 겪어야 하는 비극은 점점 확대된다. 상상의 세계는 점점 위축되고, 관계는 비인간화되고, 연대감은 산산이 부서지고, 인간적 능력은 상실되고, 자율성도 사라지고, 정신과 육체는 획일화된다.
광고는 소비중심사회가 도달하게 될 그러한 결말을 감추고 우리가 계속 소비하도록 만듦으로써 우리가 조치를 취해야 한다는 생각조차 못 하도록 만든다. 우리의 정신을, 문화를, 그리고 세상을 상품화한다. 따라서 우리가 "사고력을 상실하고 생존권이 죽는 것과 교환되는 세상에 살기를 원하지 않는다면", 광고에 저항하여 그것을 철저한 비판의 대상으로 삼을 수 있어야만 한다. 광고는 이미 피할 수 없는 것이 되어버렸다.
■ 참고문헌 ■
[단행본]
김병희·강승구·원용진, 『광고비평방법』, , 나남신서, 2009
김성철, 『리즌, 현대카드에는 분명한 이유가 있다』, 2013
김영찬 편저, 『광고비평의 이해』, 한울, 2004
문윤수, 『광고사회학』, 한국학술정보(주), 2008
마르퀴즈 그룹, 『광고의 불편한 진실』, 지성사, 2009
David Bell·Joanne Hollows, 『Ordinary Lifestyles』, OPEN UNIVERSITY PRESS, 2005
백선기, 『광고 기호학』, 커뮤니케이션북스, 2010
[논문]
박지현, 현대 한국사회의 ‘몸관리’유행의 사회학적 의미=(The) Sociological meaning of the spread of ‘Body-cares’ in Korean society,
황유지·이상훈, 육체 관리 행위와 여성 정체성: 스포츠 센터 여성 이용자에 대한 참여관찰을 중심으로
정휘만, 차별화된 화면과 심미적 감성유발로 주목받는 흑백광고,
김영찬(2002), 「광고: 신용카드에 나타난 소비의 담론: 소비가 갖는 사회 문화 정치적 의미를 특정 방향으로 이끄는 시도」, 한국방송학회, 저널리즘비평 33, 84-87p
< 목차 >
Ⅰ. 서 론
1. 연구목적 및 배경
2. 연구 방법
Ⅱ. 현대카드 광고전략분석 (광고캠페인)
1. 현대카드 기업 개요
1) 현대카드 연혁
2) 현대카드 brand identity
3) 현대카드의 문화마케팅 - culture & life
4) 현대카드 광고캠페인의 흐름과 라이프스타일
2. PRIVIA 캠페인 분석
1) PRIVIA 서비스
2) PRIVIA 캠페인 분석
(1) TV 광고 텍스트 분석
(2) 광고분석과 비판
3. 현대카드 슈퍼콘서트 캠페인 분석
1) 슈퍼콘서트 Stevie Wonder편 광고 분석
(1) 장면 분석
(2) 카피 분석
2) 슈퍼콘서트 광고 비판
Ⅲ. 아베크롬비 광고전략 분석 (광고캠페인)
1. Abercrombie&Fitch 기업 개요
1) 아베크롬비 연혁
2) 아베크롬비의 의도 및 타겟팅
(1) CEO의 발언
(2) 타깃팅 적용
2. 아베크롬비 광고캠페인 분석
1) 사진광고
2) 흑백광고
3) 오픈 이벤트
4) 향수병
5) 사회적 비판
Ⅳ. 결론
1. 현대사회 소외·물화 현상의 촉매제
2. 자발적 복종에 대한 기대
참고문헌

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