NIKE 나이키 글로벌마케팅전략분석과 나이키 광고전략분석및 나이키 경영분석 & 문제점과 해결방안 제언

소개글

NIKE 나이키 글로벌마케팅전략분석과 나이키 광고전략분석및 나이키 경영분석 & 문제점과 해결방안 제언에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 나이키 기업 선정 동기

2. 나이키 기업 소개

3. 나이키 국제경영전략
3-1. 나이키의 세계화
3-2. 나이키 해외진출 전략
1) 글로벌 표준화 전략
2) 가치사슬활동의 적절한 배치
① 생산 활동
② 생산 전후 활동

4.나이키 글로벌 마케팅
4-1. 4P 전략분석
① 제품(PRODUCT)전략
② 가격(PRICE)전략
③ 유통(PLACE) 전략
④ 촉진(PROMOTION)전략
- 스타마케팅
- 시즌마케팅
4-2. 나이키 광고 전략
① Just Do It!
② 다양성의 세계를 향해 : 여성 소비자와의 관계 형성을 위한 노력

5. 나이키 코리아
5-1. 경영활동전략
5-2. 나이키의 현지화 전략

6. 나이키 윤리경영전략
1) 기업의 사회적 책임에 대한 마크 파커의 견해
2) 15년 전의 나이키와 지금의 나이키.
3) 기업의 사회적 책임과 환경적 지속가능성의 결합

7. 나이키의 현재
7-1. 나이키의 문제점과 해결방안
1) 기업 이미지 타격
2) 경쟁 기업의 위험
7-2 나이키 레이스

8.결론

*참고문헌*

본문내용

위해서는 나이키 스스로가 자신이 선수들의 진정한 동반자라는 사실을 프로스포츠계에 보여주어야 하기 때문이기도 하다. 선수와의 후원 계약 체결은 금전적 측면 뿐 아니라 해당 브랜드와의 연계성, 그리고 스포츠계와의 신뢰관계까지 얽혀있고 경쟁 또한 매우 치열하다. 그래서 나이키는 후원 선수들의 상황이 좋을 때뿐 아니라 문제가 발생했을 때도 일정 한도 내에서는 그들을 계속해서 지지하는 모습을 보여줘야 하는 것이다.
2) 경쟁 기업의 위협
아디다스코리아의 매출이 상승하며 국내 스포츠 업계 1위 나이키코리아를 위협하고 있다. 금융감독원이 발표한 자료에 따르면 아디다스 코리아의 2012년 매출은 지난 2011년의 5978억보다 15%성장한 6857억원으로 밝혀졌다. 나이키 코리아는 누계 매출을 포함한 최종 매출 실적을 9월에 발표할 예정이기 때문에 아직 누가 1위를 기록했는지는 알 수 없는 상황이지만, 나이키코리아의 2011년 매출은 6005억원으로 지난해 아디다스가 나이키를 잡았을 지도 모른다는 결과가 예측된다. 이에따라 나이키는 소비자가 직접 디자인 할 수 있는 운동화인 ‘나이키 아이디 슈즈’를 도입. 매출 신장의 새로운 지평을 열었으며, 변화하는 미디어 지형에 발맞춰 TV광고뿐만 아니라 소셜 미디어를 적극적으로 활용하는 등의 노력을 하였다. 또한 기부 마케팅을 통해, 직접 나이키 신발을 신고, 달리게 되면 사람들이 달린 거리가 러닝머신 위에 합산되어 나타나고, 이는 10킬로미터당 35달러로 환산되어 유니세프에 기부되는 ‘나이키 기부 러닝머신’을 통해 소비자들에게 구매의 동기부여를 제공함으로써, 위기를 극복하고 있다.
7-2. 나이키 마라톤
나이키는 서울시와 나이키가 공동으로 주최하는 20대 여성들만이 참여하는 달리기 대회 She Run Seoul 7K'행사를 개최하였다. 이 행사는 세계 13개 도시에서 함께 개최되며, 젊은 여성의 건강에 대한 관심 유도와 생소한 러닝을 경험하게 해준다는 취지로 개최되었다. 또한 남녀 모두 참여 할 수 있는 ‘나이키 위 런 마라톤’대회를 개최하여 전 세계 32개 도시에서 39만 5500명의 참가자가 371km를 이어 달리는 대회인 ‘나이키 위런’이 ‘나이키 위런 서울 10k'라는 이름으로 개최되었다. 이는 레이스의 의미와 효과를 잘 전달시킬 수 있는 타겟을 선정하고, 그 타겟들의 수요에 맞는 광고와 행사 내용을 선정하는 과정의 나이키만의 훌륭한 포지셔닝 방법으로 볼 수 있다.
8.결론
나이키는 현재 명실상부한 스포츠 업계 1위 기업이다. 그러나 2013년 5월 키즈 소비자 소속감조사에 따르면 45-65세 소비자들 사이에서는 2위를 기록했고, 25-44세 소비자들 사이에서는 3위를, 18-24세 소비자들 사이에서는 5위에 머무는 등의 저조한 결과를 보였다. 또한 나이키는 초기 성공이 최고의 운동 선수들의 이미지를 통해 형성되었기 때문에 나이키 광고 모델들이 죄를 짓거나 물의를 일으킬 때 마다 나이키 이미지 자체가 크게 실추된다는 커다란 문제점을 갖고 있다. 마지막으로 나이키의 경쟁기업인 아디다스의 눈부신 매출 상승이라는 위협과, 나이키 매출액의 부진으로 위한 문제점 역시 나이키가 현재의 1위자리를 유지하는데에 커다란 걸림돌이 되고 있다. 스포츠 업계 no.1브랜드 나이키는 현재의 위기 상황을 잘 극복할 수 있는 새로운 전략을 모색하여야만 지금까지의 위치를 굳건히 유지할 수 있다는 판단이 든다.
*참고문헌*
1. 트레이시 카바쇼, 서종기, 《열정으로 시작해 꿈이 된 기업 나이키 이야기》, 서울 : 라이온북스, 2011.
2. 「다국적기업의 해외진출전략에 관한 연구 -Fila Korea와 Nike Korea를 중심으로-」, 윤성희, 서울 : 이화여대 대학원, 2005.2
3. 「세계시장을 타겟으로 하는 나이키 광고의 실험적 표현에 관한 연구」, 김성재, 한국디자인학회 2004 봄 학술발표대회 논문집, 2004.5
4. 「나이키 브랜드의 역사와 성공요인」, 한국특허정보원 특허정보진흥센터, Patent 21 통권 74호, 2007.7, 42-44 (3 pages)
5.http://blog.naver.com/bumnalnale?Redirect=Log&logNo=150038379198
6. 나이키 홈페이지 http://www.nike.co.kr/os/about/
7. http://www.it.co.kr/news/mediaitNewsView.php?nSeq=2361781
8. http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid=311&aid=0000202700
9. http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=107&oid=003&aid=0003892845
10. http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2013052506440565610&nvr=Y
11. http://www.it.co.kr/news/mediaitNewsView.php?nSeq=2361781
<목차>
1. 나이키 기업 선정 동기
2. 나이키 기업 소개
3. 나이키 국제경영전략
3-1. 나이키의 세계화
3-2. 나이키 해외진출 전략
1) 글로벌 표준화 전략
2) 가치사슬활동의 적절한 배치
① 생산 활동
② 생산 전후 활동
4.나이키 글로벌 마케팅
4-1. 4P 전략분석
① 제품(PRODUCT)전략
② 가격(PRICE)전략
③ 유통(PLACE) 전략
④ 촉진(PROMOTION)전략
- 스타마케팅
- 시즌마케팅
4-2. 나이키 광고 전략
① Just Do It!
② 다양성의 세계를 향해 : 여성 소비자와의 관계 형성을 위한 노력
5. 나이키 코리아
5-1. 경영활동전략
5-2. 나이키의 현지화 전략
6. 나이키 윤리경영전략
1) 기업의 사회적 책임에 대한 마크 파커의 견해
2) 15년 전의 나이키와 지금의 나이키.
3) 기업의 사회적 책임과 환경적 지속가능성의 결합
7. 나이키의 현재
7-1. 나이키의 문제점과 해결방안
1) 기업 이미지 타격
2) 경쟁 기업의 위험
7-2 나이키 레이스
8.결론
*참고문헌*

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