REDBULL 레드불 마케팅사례분석과 레드불 국내시장 실패요인분석 및 레드불 실패극복위한 새로운 마케팅전략제안

소개글

REDBULL 레드불 마케팅사례분석과 레드불 국내시장 실패요인분석 및 레드불 실패극복위한 새로운 마케팅전략제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
1. 레드불 주제선정이유
2. 레드불 소개
2-1 .레드불의 역사
2-2 . 세계시장에서의 레드불

본론
1. 국내시장에서의 레드불
2. 시장환경분석
2-1. 3C 분석(Corporation, Customer, Compete)
1) Corporation (자사분석)
2) Customer (고객분석)
3) Competiter (경쟁사분석)
2-2. 시장환경분석
2-3. 외부환경분석
3. 레드불 국내 실패요인분석
3-1. 문화의차이
3-2 .마케팅의 타겟팅실패
3-3 .유통업자의 교섭력 - 유통노하우 유통망
4. 레드불 문제점 해결방안(STP 전략 도출)
4-1. Segmentation
4-2. Targeting
4-3. Positioning

결론

본문내용

에너지 드링크의 시장은 크게 3가지로 나뉜다. 첫째는 스포츠 특히 익스트림 스포츠이고 두 번째는 클럽이나 술집을 바탕으로 하는 유흥문화시장, 마지막으로 박카스나비타500과 같은 피로회복제 시장이다. 여기서 레드불이 진입하여 경쟁력을 얻을 수 있는 시장은 스포츠 시장이다. 클럽과 술집을 바탕으로 하는 유흥시장에서는 롯데칠성이 주류시장에서의 점유율을 통하여 가지고 있는 막강한 공급자 교섭력으로 인하여 유흥시장에서의 선전은 기대하기가 어렵다. 또한 핫식스가 최초에 시장에 진입할 때부터 클럽문화에서 굳건히 쌓아놓은 이미지 역시 무시할 수 없는 경쟁력이다.
또한 피로회복제 시장에서도 50년간 국내 피로회복제 시장의 최강자로서 단일품목으로 년간 2,000억에 가까운 매출을 올리는 동아제약의박카스와병음료 시장에서 절대적인 마켓쉐어를 가지고 있는 광동제약의비타500은 아주 강력한 라이벌로 지목되고 있다. 하지만 기존에 국내에서 피로회복제로서의 이미지를 착실히 쌓아놓은 핫식스와는 달리 스포츠 마케팅을 메인으로 해온 레드불에게는동아제약의박카스와광동제약의비타500은 넘기 힘든 벽으로 판단된다.
그렇다면 레드불은 기존에 자신들이 가지고 있는 강점인 스포츠 시장에서의 확고한 자리매김을 하는 것이 가장 좋다는 판단이다.

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