[경영학개론 - 기업의 사회적 책임활동] 언론 및 주변에서 관찰할 수 있는 기업의 사회적 책임활동 소개, 해당 활동이 기업의 재무적 성과와의 관계(경영학개론- 기업의 사회적 책임)

소개글

[경영학개론 - 기업의 사회적 책임활동] 언론 및 주변에서 관찰할 수 있는 기업의 사회적 책임활동 소개, 해당 활동이 기업의 재무적 성과와의 관계(경영학개론- 기업의 사회적 책임)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
　1. 기업의 사회적 책임의 개요
　　1) 기업의 사회적 책임(CSR)의 개념
　　2) 기업의 사회적 책임에 대한 유형
　　3) 기업의 사회적 책임의 중요성
　　4) 사회공헌 활동의 핵심요소

　2. 기업의 사회적 책임 논쟁
　　1) 부정론
　　2) 긍정론
　　3) 수렴론

　3. 기업의 사회적 책임 활동에 따른 가치 창출 기회

　4. 기업의 사회적 책임의 사례와 재무적 성과와의 관계
　　1) 현대자동차
　　　(1) 현대자동차의 사회적 책임 사례(인도)
　　　(2) 재무적 성과와의 관계
　　2) 에스티 로더
　　　(1) 에스티 로더 ‘핑크리본 캠페인’ 사례
　　　(2) 재무적 성과와의 관계
　　3) 메이지 초콜릿 : 아마존 숲과 공생
　　　(1) 메이지 초콜릿의 사회적 책임의 사례
　　　(2) 재무적 성과와의 관계

Ⅲ. 결론

◆ 참고자료 ◆

본문내용

를 선보여 폭발적인 반응을 거두면서 기부목표액이었던 2만 5000달러를 초과 달성
- 3M은 대표상품인 포스트잇의 핑크색 버전으로 80% 매출 증가 기록
- 캠벨수프, 자사 캔제품 포장을 10월에만 핑크색과 흰색으로 교체한 것만으로 별도 광고 없이 슈퍼마켓 매출이 전년 동기 대비 2배 상승
- 델타항공, 항공기 기체를 핑크색으로 장식하고 핑크색 유니폼을 입은 승무원이 핑크색 레모네이드를 서비스하는 이벤트로 큰 주목을 받으며 브랜드 이미지 제고효과 KOTRA(2010)「주요국기업의CSR 활동사례」
3) 메이지 초콜릿 : 아마존 숲과 공생
(1) 메이지 초콜릿의 사회적 책임의 사례
① 일본의 메이지는 일본국제협력기구(JICA)와 협력하여 브라질 삼림농업의 전파를 주도하고 있는 Tome-Acu 농협을 지원
- 양질의 카카오를 생산하기 위해 Tome-Acu 농협과 품종 개량, 산지에서의 건조발효 공정 개발을 위한 협력 및 장기 전속계약을 체결
- 2011년 3월, Tome-Acu産 카카오 100% 초콜릿 제품인 'Agroforestry'를 출시
② 초콜릿 사업 성장은 물론 아마존 환경 복원에 기여할 수 있는 공유가치 창출 메커니즘을 구축
- 메이지는 고품질의 카카오를 안정적으로 공급받고, 농가는 카카오 재배 기술력 향상 및 안정적인 수입원 확보라는 상생 관계를 형성
- 삼림농업으로 재배하는 카카오 경작면적이 증가할수록 아마존 삼림이 재생되고, 이에 따라 이산화탄소가 감소하며, 궁극적으로 생물종 다양성 보존에도 기여
※ 초콜릿 1개가 아마존의 숲 50cm2를 늘리는 데 기여한다고 발표 신미주(2012)「공유가치 창출, 저소득층과 손잡다」삼성경제연구소
(2) 재무적 성과와의 관계
- 메이지는 양질의 카카오를 조달하기 위해 브라질의 Tome-Acu 농협을 지원해 품종 개량과 산지에서 건조·발효공정을 개발하기 위한 장기 전속계약을 맺었다. 이에 따라 브라질 농가는 카카오 재배 기술력 향상과 안정적인 수입원을 확보할 수 있게 됐다. 메이지제과도 고품질의 카카오 원료를 안정적으로 공급받을 수 있게 돼 상호 간 상생관계를 형성할 수 있게 됐다.
- 그리고 현재 메이지제과는 초콜릿 제품으로 전 세계적으로 많은 마니아층을 형성하게 되었다. 자본주의 5.0 시대와 공기업, 헤럴드경제, 2013.07.15
Ⅲ. 결론
본문을 간략하게 요약하면 다음과 같다. 박기현(2014)이 제시한 기업의 사회적 책임의 유형은 경제적 책임, 법률적 책임, 윤리적 책임, 자선적 책임, 사회기부, 환경 보호, 지역 문화 활동 등이 있었다. 기업의 사회적 책임 중요성은 기업은 그 사회에 존재 기반을 두고 있기에 사회의 구성원들이 변화를 원하면 기업은 이러한 변화에 맞게 변해야 할 의무가 있기 때문이다. 즉 기업에 대한 사회적 요구 때문에 기업은 사회적 책임 활동을 충실히 수행해야 하는 것이다.
기업의 사회적 책임 논쟁으로 첫째, 부정론은 신고전학파경제학의 시각이다. 기업에 주어진 역할은 이익을 내는 본업에 충실하는 것이며 사회 제반의 문제들에 신경을 쓰는 것은 그 만큼 다른 비용을 증가시켜 주주들에게 돌아갈 혜택을 감소시킨다고 본다. 둘째, 긍정론은 이해관계자론으로도 불린다. 사회 전체의 발전이 기업의 발전에도 유리하다는 것이다. 셋째, 수렴론은 기업이 사회에 대한 책임을 가지고 있다는 사실은 인정하되 그렇다면 어떻게 책임져야 하는가에 대한 논의를 활발히 진행하고 있다. 즉, 종업원이나 지역사회 같은 이해관계자의 요구에 충실하면서도 동시에 주주들의 이익을 극대화 시킬 수 있는 새로운 의미의 기업의 사회적 책임은 무엇인가에 대한 논의이다.
기업의 사회적 책임의 사례와 해당 활동이 재무적 성과와의 관계에 관하여서는 기업의 사회적 책임 활동을 통하여 기업이 사회에도 기여하고, 기업의 재무적 성과를 향상시킨 기업들에 관하여 조사하였다.
첫째, 인도에 진출한 현대자동차는 도로안전 증진활동, 교통안전 캠페인 등으로 현지 언론에 자연스러운 활동 소개와 함께 입소문을 통해 브랜드 이미지 제고됨으로써 재무적 성과에도 기여했다고 하였다.
둘째, 에스티 로더는 여성들의 유방암에 대한 인식 고취와 조기 검진의 중요성을 알리기 위해 '핑크리본 캠페인'을 실시하였고, 이에 대한 재무적 성과로는 에스티 로더뿐만 아니라 동참기업들도 재무적 성과로 연대 효과를 획득하였다고 한다.
셋째, 메이지 초콜릿은 메이지는 고품질의 카카오를 안정적으로 공급받고, 농가는 카카오 재배 기술력 향상 및 안정적인 수입원 확보라는 상생 관계를 형성하였고, 그리고 현재 메이지제과는 초콜릿 제품으로 전 세계적으로 많은 마니아층을 형성하게 되었다고 한다.
기업의 사회적 책임활동은 초기에 경영자의 자발적인 기부행위나 자선행위에서 출발하였으다. 기업규모가 커지고 다양하고 복잡한 기업환경이 형성되면서, 기업경영에 사회구성원의 동의와 상호협조가 절실하게 되었다. 현대의 기업의 사회적 책임활동은 사회도 좋고 기업도 좋은 윈-윈(Win-Win) 전략을 수립할 수 있는 방안이 필요한 때라고 사료된다.
◆ 참고자료 ◆
신미주(2012)「공유가치 창출, 저소득층과 손잡다」삼성경제연구소
KOTRA(2010)「주요국기업의CSR 활동사례」
KOTRA(2010)「해외진출 우리기업의 CSR 실태 및 성공사례」
신원무(2010)「CSR과 기업 경쟁력」LG경제연구원
박기현(2014)「사회적 책임활동과 서비스 품질이 관계성과에 미치는 영향」건국대학교 대학원 석사학위논문
김예정(2011)「대기업의 지역사회에 대한 사회적 책임에 관한 연구」위덕대학교 경영대학원 석사학위논문
박세환(2009)「한국 기업의 사회공헌활동 방향과 개선방안에 대한 연구」고려대학교 인문정보대학원 석사학위논문
오민식(2008)「기업의 사회적 책임 활동이 기업평판에 미치는 영향에 관한 연구」홍익대학교 광고홍보대학원 석사학위논문
자본주의 5.0 시대와 공기업, 헤럴드경제, 2013.07.15
[인도, 기회의 땅]현대자동차, 현지 밀착형 마케팅 통해 위기를 기회로, 동아일보, 2014.01.17
현대차그룹 '동행' 발자국 세계로 뻗다, 뉴스1, 2013.04.30

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