광동헛개차 기존광고전략분석및 헛개차 마케팅전략분석및 새로운 광고전략제안

소개글

광동헛개차 기존광고전략분석및 헛개차 마케팅전략분석및 새로운 광고전략제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광동 헛개차 기존광고분석
1. TV광고
2. 병 디자인
3. 옥외.지면광고
4. 기타

Ⅲ. 광동 헛개차 새로운 광고전략 제안
1. 마케팅전략
(1) 환경분석/기업분석
1) 3C분석
① 고객분석
② 자사분석
③ 경쟁사분석
2) SWOT분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
(2) STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
(3) 마케팅믹스 4P전략
1)Product
2)Place
3)Price
4) Promotion
2. IMC전략
3. 광고전략 제언
(1) 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립
(2) 광고컨셉의 개발
(3) 크리에이티브 아이디어의 구현
-설득기법
<‘버스를 놓치다’ 편>
<‘소개팅’ 편>
4. 매체계획의 수립

Ⅳ. 결론

참고문헌

본문내용

구를 사용하여 광고를 기획해 보았다. 비록 유머소구를 사용한 광고가 상품의 정보를 전달하는데 어려움이 있고, 광고의 마모효과가 빠르다고 하지만, 유머는 그 자체가 인간의 감성을 이용한 정서적 소구인 만큼 국경을 초월하여 공감대를 얻기가 쉽고, 유머는 노출자의 집중력을 최대한 끌어 올려서 회상력을 집중시키는 한편 유머에 의해 유발된 에 대한 긍정적인 감정은 감정이입을 통해 그 상품에 대한 태도에까지 긍정적인 영향을 미칠 수 있기 때문에 새로 수립한 광고 전략을 타겟인 20대 남성들에게 효과적으로 전달할 수 있을 것이라고 생각한다.
하지만, 많은 회의 시간을 거쳤음에도 불구하고, 기발한 유머를 생각해 내는 것에 어려움이 있었고, 제작과정 중에 어느 정도 다음 내용을 다 알 수 있는, 약간은 진부한 유머 광고를 계획하게 된 것이 한계점이라고 볼 수 있다. 그리고 여성보다는 남자 소비자에게 집중하여 IMC 전략을 구축하였기 때문에, 여성 소비자들에게 어필할 수 없다는 한계가 있다. 또한, 헛개 음료 시장에서는 ‘헛개’라는 성분을 사용하기 때문에, ‘광동 헛개차’만의 차별화된 특성을 찾아내기 힘들었고, 선호 단계에서 비교광고를 쓰지 못한 것이 아쉽다고 생각하였다. 이런 한계점이 있지만, 타겟층에게 새로 수립한 광고 목표를 효율적으로 전달하기 위하여 20대 남성이라는 특성을 고려하여 TV, SNS, 캠퍼스 잡지 등 적재적소의 매체를 선택하여 광고를 계획하고 있으며 다양한 마케팅을 통해 현재 시장 2위인 광동 '헛개차'를 다시 1위로 끌어올리고 소비자들에게 헛개 음료를 실생활에서 간편하게 마실 수 있는 건강음료라는 인식을 심어주어, 소비자들에게 광동제약의 기업 목표에 부합하는 ‘진한 20대엔, 진한 헛개차’라는 슬로건에 맞는 커뮤니케이션을 하고자 한다.
참고문헌
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· 정동간(2012). <울산지역 소비자의 건강음료 소비행동에 관한 연구>. 울산대학교 경영학원 석사학위논문.
· 정은지.(2012).CJ제일제당·광동제약 “누가 진짜 헛개음료 시장 1위?”
http://www.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=549598
< 목차 >
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 광동 헛개차 기존광고분석
1. TV광고
2. 병 디자인
3. 옥외.지면광고
4. 기타
Ⅲ. 광동 헛개차 새로운 광고전략 제안
1. 마케팅전략
(1) 환경분석/기업분석
1) 3C분석
① 고객분석
② 자사분석
③ 경쟁사분석
2) SWOT분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
(2) STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
(3) 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Place
3) Price
4) Promotion
2. IMC전략
3. 광고전략 제언
(1) 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립
(2) 광고컨셉의 개발
(3) 크리에이티브 아이디어의 구현
-설득기법
<‘버스를 놓치다’ 편>
<‘소개팅’ 편>
4. 매체계획의 수립
Ⅳ. 결론
참고문헌

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